跌破1700元！茅台批发价创历史新低，为啥跌不停？

又见证历史了！茅台的批发价头一回跌破1700元大关，创下新低。“5年换4帅” 都没能拦住这场价格大溃败，散瓶飞天今天直接跌到1690元。

以前是高高在上的 “飞天”，现在彻底 “入地”，连经销商都感到绝望，直言未来可能真能 “原价买茅台”，这价格跌得比坐滑滑梯还快。

年初的时候，飞天茅台还是2200多元一瓶的 “液体黄金”，妥妥的 “一瓶难求”。

没想到6月初就跌破2000元大关，8月初又失守1800元，如今更是直接跌破1700元，今年以来的价格跌幅已经超过20%。而和价格下滑速度一样惊人的，是茅台换掌门人的频率。

前几天，张德芹卸任贵州能源局局长，陈华接任茅台董事长。5年时间换了4任掌门，这个频率比大家换手机还快，也让茅台的销售策略一直在变来变去。

袁仁国时期，茅台和经销商处得跟 “哥俩好” 一样，默许经销商囤货加价，狠狠赚了一笔，可也导致茅台价格彻底失控。

到了李保芳时期，他大刀阔斧整顿，一口气砍掉上千家经销商，想让茅台价格回归规范。

结果高卫东上任后，又推出 “拆箱令”，强制要求卖散装茅台。最后散装酒没降价，原箱酒反而涨了价，一度出现 “茅台的箱子比酒还贵” 的奇葩情况。

丁雄军时期则走上激进直销的路子，这一操作直接搞崩了经销商的心态，他主推的多元化战略也没能成功。

张德芹上任后，高喊 “经销商是家人”，一心稳住局面，但茅台价格下跌的势头已经很难遏制。

为啥茅台价格跌不停？说白了，整个白酒行业都在 “感冒”，作为大哥的茅台自然也得 “打喷嚏”。单看中秋国庆双节的销售情况就很明显，白酒动销同比下滑了大约20%，旺季都卖不动货，库存自然越积越多。

上半年，20家上市白酒公司的总库存接近1700亿元，大部分公司的库存酒就算卖6年都卖不完。消费力跟不上，库存又居高不下，降价就成了必然选择。

现在有60%的白酒企业都面临价格倒挂的问题，实际售价比指导价还低，不然根本卖不出去。更严峻的是，六成白酒公司的利润都在下滑，已经有上百家规模较大的白酒企业倒下了。

以前高端白酒的常态是 “喝的人不买，买的人不喝”，酒更多是作为人情往来的纽带。

如今经济形势变了，公务消费的管控也越来越严，曾经的白酒神话就此破灭。看来以后，白酒行业再也没人能 “端着架子卖酒” 了。

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