乐山双遗马拉松“跑”出新热度，一场赛事拉动千万级消费增量！

刚刚过去的周末，乐山市市中区在全民奔跑的热潮中沸腾起来。2025乐山双遗马拉松暨“跑遍四川”（乐山站）在市中区鸣枪开跑，1.3万名全国各地的跑者用脚步丈量这座历史文化名城，其中市外选手占比达81%，彰显了赛事强大的跨区域吸引力。然而，赛事的热度并未在冲线时刻结束——它正迅速转化为实实在在的消费增量，产生直接经济效益超4000万元，为市中区文旅经济注入强劲动能。

促消举措多管齐下，蓄势拉动赛事经济

鼓励周边酒店推出“住即享”跑者专属服务为运动员提供提早开餐、延迟退房、大佛景区接驳车等多项温馨权益，吸引大量跑者家庭提前入住，形成“一日比赛、多日停留”的消费格局。

持续发挥票根经济促消费纽带作用，提前印制票根活动DM单随参赛包发放，涵盖文旅娱乐、餐饮休闲、购物消费等多个领域，实现“人未到，惠先达”。

精心搭建“嘉州美市”阙纪粑店、周鸡肉等34家优质美食商户在半马终点等待跑者到达，在比赛当日为运动员及观赛群众提供特色美食体验。

联动三大主力商圈、万兴城等商业片区推出马拉松专属折扣，为运动员提供李宁、歌莉娅等40个品牌优惠福利，依托赛事官方公众号推文实现优惠信息精准推送

现场发放美食优惠券10万张，涵盖九妹凤爪、永生酒楼、周老三等乐山本地知名老店，为运动员赛后“乐山深度游”提供海量美食消费选择，延长运动员及亲友停留时间与丰富消费体验。

万人奔跑激活消费引擎，赛事经济发挥乘数效应

住宿业迎来“黄金周末”青江新区酒店、民宿平均入住率达81%，实现营业收入337万元，高铁站、世豪核心区域一房难求，各大酒店提早开餐、延迟退房的暖心服务让跑者倍感温馨，点赞连连。

餐饮消费爆发式增长，乐山各大美食成为运动员赛前赛后的“味蕾动线”，跷脚牛肉、油炸、钵钵鸡等“乐山味道”成为打卡首选，甜皮鸭、米花糖等特色伴手礼成为返程行囊中的城市记忆。

“奔跑的游客”平均停留时间达2天，全区餐饮接待运动员及同伴超2万人，实现营业收入530.4万元，核心区域周边餐饮店消费者较平日增长超153%，部分店铺翻台率达3次以上。

商圈起跑点燃购物热潮，赛事期间世豪商圈客流量同比增长65%，带动实现营业收入535万元，多家品牌门店营收创下年内新高，部分零售门店销售额较日常提升近3.5倍跑步装备、运动潮牌成为本周销冠，其中Nike单日实现销售额12万元，较平时同比增长400%。赛事经济在商圈有效实现文旅商体消费闭环。

“体育+文旅”的乐山模式：跑一场马，游一座城

许多跑者选择“拖家带口”“呼朋唤友”前来，形成了“一人参赛，全家游玩”的体验模式。马拉松赛道精心串联城市地标、人文景观和美食街区，运动员在竞技的同时，成为城市深度的体验者和消费的主力军。

从美食街区的繁华到三江汇流的壮阔，大佛脚下的茶馆、苏稽古镇的院落迎来客流小高峰，随处可见运动员及其家人合影留念，构成一幅流动的城市画卷。

其中：大佛景区接待游客3.19万人次，较上周同比增长11.15%，实现门票及周边消费收入 134.54万元；苏稽古镇接待游客15.3万人次，较上周同比增长20%，实现游船、茶馆、餐饮等周边消费收入1615.9万元。

赛事IP赋能城市营销，深度塑造活力形象

乐山马拉松的成功举办，不仅带来了直接的消费增量，更塑造了“活力乐山、健康乐山”的城市形象。30多家媒体进行赛事直播，在线观看人数超千万。社交媒体上，#2025乐山双遗马拉松、#跑着吃乐山等话题阅读量突破1亿。大量参赛者自发分享乐山的美食、美景和美宿，赛事流量正在转化为长期的城市吸引力。

当最后一位跑者冲过终点线，很多跑者纷纷表示“赛道旁的加油声、街巷里的烟火气、赛后的甜皮鸭与盖碗茶，都成为此次乐山之行的记忆锚点。这是来乐山的第一次，也是他们重返乐山的开始”。

这场赛事如同一把钥匙，打开了体育流量变现的大门，展现了“赛事经济”的无限潜力。乐山，正以奔跑的姿态，跑出一条“办一场赛、兴一座城”的融合发展之路。