仅上周六一天美团和阿里“烧了”16亿元，外卖补贴大战烧钱超乎想象！明天外卖补贴大战将继续？美团、阿里、京东态度各不相同

金融界7月18日消息 外卖补贴大战的烧钱速度超乎想象，仅仅上周六（7月12日）美团和淘宝一共补贴了16亿元。

据媒体报道，知情人士透露，上周六（7月12日）美团的补贴3亿至4亿元，淘宝闪购补贴超过12亿，最近两周淘宝闪购的工作日补贴额则在单日4亿元左右。京东外卖自从百亿补贴上线之初，单日补贴额在2亿元左右，至今已补贴超百亿元。

两轮外卖补贴大战

7月5日，美团、阿里开启外卖补贴大战，双方发放了多轮无门槛大额券，大战从白天打到深夜，甚至一度美团页面出现崩溃的情况。有网友抢到了平台优惠券在网上晒开心：“2元一杯的瑞幸真是炎炎夏日最佳解暑神器”“麦当劳的早餐只要7块，薅羊毛的快乐谁懂！部分外卖甚至还能“零元购”，有网友调侃“全国人民都在薅羊毛！”

在补贴刺激下，双方的外卖单量激增。淘宝闪购、饿了么表示，截至7月5日24时，淘宝闪购日订单数超8000万，其中非餐饮订单超1300万，淘宝闪购日活跃用户超2亿。另据美团内网公布信息显示，截至7月5日22时54分，美团即时零售当日订单已经突破了1.2亿单，其中，餐饮订单已超过1亿单，占比超过80%。

7月8日，京东对外宣布，正式启动“双百计划”：投入超百亿元真金白银，扶持更多品类标杆品牌销量破百万。京东外卖同时强调：好生意，不靠“烧”出来，更不靠“刷”出来，可持续，才是真增长！在上周末阿里与美团史上最大规模补贴大战之后，京东的这番话意味深长。

7月12日，美团、阿里再次开战，两大平台再次放出大量大额外卖红包券，当日下午，#免费奶茶 冲上热搜第一。

7月13日，美团宣布截至7月12日23时36分，美团即时零售日订单量超过1.5亿。并表示，“6月份，全国范围内众包高频骑手的平均月收入已达9793元。”7月14日一早，淘宝闪购联合饿了么宣布，日订单量再次突破8000万创新高。值得注意的是，淘宝方面强调该订单量不含自提及0元购。同时，活跃稳定的众包骑手月均收入超12500元。

目前美团、阿里、京东三家对于外卖补贴大战的看法各不相同。

京东首先改变打法，作为外卖大战“发起者”的京东，缺席了上周末的大战。

对于近期外卖行业补贴大战一事，京东回应表示，此次外卖“0 元购”“18-18”等外卖恶性补贴是严重内卷的表现，属于恶性竞争，京东完全没有参与。京东方面称，京东自今年三月以来关注三方面：降低行业佣金；给骑手缴纳五险一金，签订正式劳动合同；推动品质外卖，让大家吃得放心。

但是阿里方面的态度十分坚决，阿里计划在未来100天里每个周六“都可以买到超低价甚至免费的奶茶咖啡和快消速食”，阿里试图再造一个全民参与的促销节日“超级星期六”：在未来100天内，消费者在每个周六都可以获得总额为 188 元外卖消费红包（红包总额度会根据每期活动有变化），消费者用红包支付后可以买到超低价奶茶咖啡和快消速食。知情人士称“确实有这个事情”。

“晚点 LatePost”爆料称阿里创始人马云在上周六、日要求淘宝闪购“稳定在 8000 万单”，先提升能力，巩固好基础，再往上冲。一位阿里员工透露，“就怕冲得太快后，其他能力都没跟上，反而适得其反，原本好的基本盘都没了。”

而美团则是一副防守姿态。7月16日晚间，美团核心本地商业CEO王莆中在媒体上首次公开回应“外卖大战”。

王莆中重点谈及两方面问题：一是美团不愿参与“内卷”，最后还是被卷入，但参战是为了生存。二是外卖大战带来很多泡沫，希望社会各界能够讨论和反思。王莆中谈及整个即时零售的市场总量从年初的日均1亿单翻至上周六（7月12日）的2.5亿单，这其中有多少是泡沫？王莆中总结，“绝大部分是泡沫。”

外卖补贴大战何时收场？

至于这场惨烈的外卖补贴大战何时收场，暂时还看不到结束的迹象。

高盛最新研报显示，三家公司仅在6月单季度的总投资额就达250亿元人民币。分析师指出，此轮竞争将持续更长时间，预计将在2025年9月达到投资峰值，随后有望在2025年下半年出现拐点。高盛预测，阿里巴巴外卖业务在未来12个月将亏损410亿元，京东亏损260亿元，而美团的EBIT利润将下降250亿元。

近期，在瑞银消费品团队举办的专家电话会议上，专家指出食品外卖平台补贴大战预计8月见顶，随后可能转向即时电商领域。专家预计，到年底，美团目标保持60%的总商品成交市场份额，饿了么30%，京东10%。与此同时，阿里巴巴计划在快速商务领域投资500亿元人民币（下同），目标使饿了么订单量与美团相当，达每天8000万，而京东预计保持审慎投资，订单量稳定在每天1500万至2000万。

问题来了，明天外卖补贴大战会继续吗？

本文源自金融界