【饮品】霸王茶姬加速出海:泰国合资落地

(快消品讯)茶饮品牌霸王茶姬(股票代码:CHA)出海步伐再提速,近日通过合资模式深度布局泰国市场。泰国最大方便面企业泰国总统食品有限公司公告,其子公司泰国总统饮料有限公司以超1.42亿泰铢(约合3119万元人民币)完成对霸王茶姬泰国公司51%股权的收购,交易将于30天内完成。交易后,霸王茶姬泰国注册资本增至2.79亿泰铢,股权结构变为Cha Explorer Co., Ltd.(霸王茶姬关联方)持49%、泰方持51%,并设五名董事(泰方提名两位,中方提名三位)。


《快消品》了解到,此次合作延续了霸王茶姬“合资出海”的扩张策略。今年5月,该公司刚与马来西亚联大集团设立合资公司,计划三年内在当地开设300家直营门店;二季度其更首次进入印尼、美国市场。截至2025年一季度末,霸王茶姬海外门店已达169家,其中马来西亚占157家,新加坡10家,泰国2家。


值得关注的是,泰方合作方背景深厚,覆盖餐饮扩张关键资源。大股东泰国总统饮料由三家泰国企业联合成立:泰国总统食品(50年方便面龙头)、物流公司Flash Express(90后华人创始人,泰国物流市场颠覆者)、房地产企业Ananda Development(曼谷轨道交通周边住宅开发商)。三方分别掌握供应链、物流网络、优质门店点位资源,被泰媒称为“数百亿泰铢级企业领袖的精明组合”。


从左到右分别为:泰国总统食品有限公司总经理Pun Paniangvait、Flash Express创始人Komsan Saelee、Ananda Development创始人兼首席执行官Chanond Ruangkritya


相较于新茶饮行业常见的自营、加盟或出口模式,霸王茶姬的合资策略更注重与本地资源方深度绑定。例如,马来西亚合资方联大集团拥有酒店与度假村运营经验,可助力门店快速落地;泰国合作方则能提供从原料供应到门店选址的全链条支持。公司副总裁陆冕(Mian Lu)负责东南亚业务,其名下关联企业持有霸王茶姬股份,进一步强化本土化运营。


根据霸王茶姬上市募资规划,约1.448亿美元将用于中国及海外门店扩张,2025年全球计划新开1000至1500家门店。尽管目前海外门店仅占2.5%,但首席财务官黄鸿飞在一季度业绩会上强调,海外业务更注重“长期健康、可持续增长”,而非单纯追求速度。他表示,将持续拓展全球版图,同时提升海外门店贡献占比,推动品牌向“世界领先茶饮品牌”迈进。


首席财务官黄鸿飞


业内分析指出,合资模式可帮助餐饮品牌规避本地化风险,快速获取供应链、人才等核心资源。霸王茶姬对标星巴克早期进入中国时的合资策略,通过利益绑定实现稳健扩张。随着其在东南亚、北美等市场逐步落地,这一模式能否复制成功,将成为新茶饮出海的重要观察样本。


资料来源:小食代

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更新时间:2025-07-11

标签:美食   泰国   饮品   霸王   马来西亚   总统   海外   模式   品牌   创始人   东南亚   联大

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