【饮品】霸王茶姬加速出海：泰国合资落地

（快消品讯）新茶饮品牌霸王茶姬（股票代码：CHA）出海步伐再提速，近日通过合资模式深度布局泰国市场。泰国最大方便面企业泰国总统食品有限公司公告，其子公司泰国总统饮料有限公司以超1.42亿泰铢（约合3119万元人民币）完成对霸王茶姬泰国公司51%股权的收购，交易将于30天内完成。交易后，霸王茶姬泰国注册资本增至2.79亿泰铢，股权结构变为Cha Explorer Co., Ltd.（霸王茶姬关联方）持49%、泰方持51%，并设五名董事（泰方提名两位，中方提名三位）。

《快消品》了解到，此次合作延续了霸王茶姬“合资出海”的扩张策略。今年5月，该公司刚与马来西亚联大集团设立合资公司，计划三年内在当地开设300家直营门店；二季度其更首次进入印尼、美国市场。截至2025年一季度末，霸王茶姬海外门店已达169家，其中马来西亚占157家，新加坡10家，泰国2家。

值得关注的是，泰方合作方背景深厚，覆盖餐饮扩张关键资源。大股东泰国总统饮料由三家泰国企业联合成立：泰国总统食品（50年方便面龙头）、物流公司Flash Express（90后华人创始人，泰国物流市场颠覆者）、房地产企业Ananda Development（曼谷轨道交通周边住宅开发商）。三方分别掌握供应链、物流网络、优质门店点位资源，被泰媒称为“数百亿泰铢级企业领袖的精明组合”。

从左到右分别为：泰国总统食品有限公司总经理Pun Paniangvait、Flash Express创始人Komsan Saelee、Ananda Development创始人兼首席执行官Chanond Ruangkritya

相较于新茶饮行业常见的自营、加盟或出口模式，霸王茶姬的合资策略更注重与本地资源方深度绑定。例如，马来西亚合资方联大集团拥有酒店与度假村运营经验，可助力门店快速落地；泰国合作方则能提供从原料供应到门店选址的全链条支持。公司副总裁陆冕（Mian Lu）负责东南亚业务，其名下关联企业持有霸王茶姬股份，进一步强化本土化运营。

根据霸王茶姬上市募资规划，约1.448亿美元将用于中国及海外门店扩张，2025年全球计划新开1000至1500家门店。尽管目前海外门店仅占2.5%，但首席财务官黄鸿飞在一季度业绩会上强调，海外业务更注重“长期健康、可持续增长”，而非单纯追求速度。他表示，将持续拓展全球版图，同时提升海外门店贡献占比，推动品牌向“世界领先茶饮品牌”迈进。

首席财务官黄鸿飞

业内分析指出，合资模式可帮助餐饮品牌规避本地化风险，快速获取供应链、人才等核心资源。霸王茶姬对标星巴克早期进入中国时的合资策略，通过利益绑定实现稳健扩张。随着其在东南亚、北美等市场逐步落地，这一模式能否复制成功，将成为新茶饮出海的重要观察样本。

资料来源：小食代