韩国美妆市场：国货借便利店、艺人代言寻突破

【韩国美妆市场：本土巨头称霸，国货出海待寻新路径】韩国整形与美妆产业发达。1961年，韩国第一家整形医院成立；1973年，整形外科成为独立医学科目。2023年，首尔605.77平方千米内有1544家整容医院，狎鸥亭成韩国旅游标签。 韩国社会对容貌关注度高，86%的人认为容貌对生活品质重要，这引发社会性集体焦虑。其根源与财阀垄断、阶层固化有关，容貌成工作、婚姻等的关键因素。 2017年，40%的韩国人接受过整容。2024年，赴韩医疗就诊外国患者近120万人次，同比增93.2%，中日游客占60%。2024年韩化妆品出口额93.5亿美元，进口额16亿美元；2025年1 - 4月，出口额36亿美元，成全球第二大化妆品出口国。 韩妆以平价为特色，OliveYoung黑五榜单中，美迪惠尔面膜一盒约51元，RoundLab防晒霜3set约131元。多数韩妆单品百元内，且韩国消费者不太推崇“为服务买单”。 韩国盛行集合店美妆文化，OliveYoung是绝对霸主。1999年引入药妆店概念，2024年销售额达4.7899万亿韩元。国际巨头如丝芙兰、美宝莲等退出韩国市场。 2025年，韩国通胀压力大，GDP增长预期下调至1.5%，消费疲软。便利店布局高性价比美妆，如GS25、7 - Eleven、CU等便利店与品牌合作推出低价产品。 国货美妆闯韩困难，OliveYoung入驻条件严，韩国本土电商平台门槛高，且有品牌排他性。目前通过KPOP明星代言打开市场较讨巧，其代言费低廉且影响力大。 便利店为国货出海提供契机，平价国牌价格优势不明显，但假睫毛等品类有突破可能。或许可参考“霸权集合店”模式和产品差异化寻新出路。

本文由 AI 算法生成，仅作参考，不涉投资建议，使用风险自担

本文来自和讯财经，更多精彩资讯请下载“和讯财经”APP