还记得被央视重锤的听花酒吗？

作为“白酒界的第一大忽悠”，一瓶酒58600元，比茅台还暴利。

没想到，被央视点名后，听花酒卷土重来，只是日子不好过。

听花酒的“过度炒作”

听花酒的幕后操盘手青海春天，最早是靠卖冬虫夏草产品"极草"起家的。

这家公司深谙如何将传统中药材包装成奢侈品，推出的极草含片，一盒售价竟高达 29888 元。

靠着"含着吃的冬虫夏草"这一营销概念，在2014年前后创造了年销售额超10亿元的业绩神话。

然而好景不长，2016年国家食药监总局检测发现极草砷含量超标4-9倍，立即叫停了该产品的生产和销售。

失去主营业务的青海春天急需转型，在 2018 年，他们将目光瞄准了白酒行业，并推出了一款专为吃辣场景设计的低端白酒 ——“凉露”。

当时，借势《舌尖上的中国 3》的热播，凉露获得了一定的关注。

然而，市场竞争激烈，这款产品最终市场反响平平，未能达到预期效果，很快就被市场雪藏 。

眼看低端路线走不通，青海春天的董事长张雪峰在2020年突然"灵光一现"，推出了令人咋舌的听花酒。

标准装 5860 元，精品装更是高达 58600 元，这个价格比当时的飞天茅台贵了近 40 倍 。

对于如此离谱的定价，青海春天有着一套看似 “完整” 的 “洗脑” 逻辑。

创始人张雪峰声称，这款酒的灵感来自 “太上老君托梦”，他描述自己在梦中见到一位白髯老者，在他手心写下一个 “活” 字。

醒来后便顿悟 “水在舌边即为活”，从而创造出这款能 “激活唾液” 的神奇白酒 。

为了让这款天价白酒看起来 “物有所值”，青海春天可谓使出了浑身解数，一系列令人叹为观止的营销手段接连登场。

先是找来诺贝尔奖得主担任 “首席科学家”，试图给产品披上一层科研的外衣，增加可信度。

公司还宣称这款酒具有 “提升免疫力、改善睡眠、调节生理紊乱” 等神奇功效，甚至在宣传材料中暗示其具有抗癌作用。

在提升品牌调性方面，青海春天也没少下功夫，他们赞助了女足亚洲杯，在比赛现场投放了大量广告，试图通过体育赛事的影响力，提升品牌知名度 。

这一套组合拳打下来，听花酒确实在高端白酒圈子里混了个脸熟，但也很快引来了麻烦。

从“贵宾酒”到“丑闻酒”

2022年，听花酒在搜索引擎竞价排名中故意使用"茅台"、"国窖1573"等关键词进行竞价排名推广。

当消费者搜索这些名酒时，跳出来的却是听花酒的广告链接。

这种明目张胆的"碰瓷营销"很快引来了茅台和泸州老窖的强烈反应，两家行业巨头联手将听花酒告上法庭。

最终法院认定听花酒构成不正当竞争，判令其赔偿茅台30万元、泸州老窖20万元。

更令人啼笑皆非的是，听花酒在败诉后的声明中轻描淡写地将这一行为称为"无心之过"。

但声明中又自相矛盾地承认，他们实际上测试了多达96个白酒品牌的关键词。

这种辩解在业内人士看来简直荒唐可笑——一个"无心之过"会精心挑选近百个竞品关键词进行投放？

数据显示，在短短28天的测试期内，听花酒就为这些关键词花费了4.3万余元，获得点击量超万次，其中"茅台"一词的点击量就高达945次。

虽然这场官司让听花酒付出了50万元的代价，但与其后来遭遇的风暴相比，只能算是一个小小的前奏。

真正的致命打击发生在2024年央视315晚会。

节目曝光听花酒涉嫌虚假宣传，那些所谓的保健功效、抗癌作用都拿不出科学依据。

更尴尬的是，记者调查发现，听花酒的高端生产基地其实就是原来生产凉露的老厂区，所谓的"凉味剂"技术也语焉不详。

晚会播出后，市场反应极为迅速。

京东、淘宝等电商平台连夜下架所有听花酒产品，各大城市的户外广告牌被紧急撤换，公司官方公众号也被迫停更。

资本市场更是用脚投票——青海春天股价在次日开盘即暴跌，三个月内市值蒸发超过70%，从6.57元/股一路跌至1.84元/股。

监管部门随后开出罚单，对青海春天子公司处以180万元罚款，公司股票也被冠以"ST"警示标志，意味着这家企业已处于退市边缘。

按说经过这样的重创，听花酒应该销声匿迹才对。

但让人没想到的是，青海春天居然还想翻盘。

"天价泡沫"终破灭

他们先是玩起了"饥饿营销"的把戏，将产量缩减三分之二，同时把精品装价格从58600元上调至68800元。

更离谱的是推出了所谓的"会员制"，要求消费者必须先购买10万元以上的标准装才有资格排队购买精品装。

2024年底还推出了"纪念版"产品，声称每售出一瓶就捐赠1万元给山区儿童。

这些花招确实让股价在短期内反弹了23%，但终究没能扭转颓势。

到了2025年4月，青海春天被实施退市风险警示，股票简称变更为"*ST春天"。

这个曾经风光无限的天价白酒品牌，终于走到了穷途末路。

现在去电商平台看看，听花酒的销量惨不忍睹。

在某宝上，5860元的标准装最近只卖出2瓶，更贵的蓝标装更是无人问津。

青海春天的财务数据同样触目惊心：连续5年亏损，2025年第一季度营收继续下滑，6月还遭到上交所公开谴责。

在后疫情时代的白酒市场寒冬中，连茅台、五粮液都在降价促销，听花酒这种靠讲故事撑起来的产品，处境可谓雪上加霜。

听花酒的兴衰历程堪称一部商业教科书式的反面案例。

它揭示了一个残酷的现实：在信息透明的时代，任何脱离产品本质的营销骗局终将破灭。

那些被收取的"智商税"，迟早要连本带利地还回来。

当消费者花费58600元购买一瓶听花酒时，他们喝下的不仅是酒精，更是一剂昂贵的"智商税"。

各位读者，你们身边有人买过或者喝过听花酒吗？对于这种天价"神酒"，你们是怎么看的？欢迎在评论区分享你的观点和见闻。

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