中国电视市场年度总结来了：在国内，销量第一的电视尺寸揭晓

2026年1月消息：据第三方机构公布的数据，2025年全年中国电视市场品牌整机的出货量为3289.5万，同比下滑了8.5%。虽然数字表面呈现负增长，但深入分析市场动态便会发现，中国电视产业正处在一个“量减质升”的关键转折点。

市场变化的轨迹呈现出明显的阶段性特征：去年上半年，中国电视市场意外地实现了1.4%的小幅增长，这一积极信号曾给行业带来乐观预期。然而进入下半年，市场走势急转直下，出货量开始持续下滑，最终拉低了全年整体表现。

从消费需求角度看，中国电视市场已进入典型的“存量换机”时代。与早期“从无到有”的普及阶段不同，当前国内家庭电视保有量已接近饱和，新增需求主要来源于产品升级和旧机替换；供给端的变化同样深刻影响着市场格局。面板技术的持续进步和产能扩张，使得大尺寸电视成本不断下降，但同时也压缩了中小尺寸产品的市场空间。

除此之外，内容生态的变化也在重塑电视产品定位。随着移动互联网和短视频平台的迅猛发展，传统电视的内容消费功能部分被取代，尤其是年轻一代消费者，更倾向于通过手机、平板等移动设备获取娱乐内容，这降低了电视作为家庭娱乐中心的刚需属性。

大屏电视的时代来临

中国电视市场已经毫无争议地全面进入大屏时代。这一趋势不仅体现在销售数据上，更深刻改变了消费者的产品认知和选择标准。大屏产品凭借其更强的沉浸感，已经成为存量换机需求的核心选择，这一转变反映了消费价值观的根本性变化。

大屏电视带来的不单单是物理尺寸的增加，更是观看体验的质的飞跃。在4K/8K超高清内容逐渐普及的背景下，大尺寸屏幕能够充分发挥高分辨率内容的优势，提供更为细腻逼真的视觉体验。同时，随着家庭影音系统的普及和流媒体平台高质量内容的增加，大屏电视重新定义了家庭娱乐中心的地位。

市场数据清晰地印证了这一趋势：75英寸电视以23%的销量占比成为市场绝对主力，而65英寸（18.8%）和55英寸（18.6%）也保持较高市场份额。价格门槛的降低，使得原本计划购买55或65英寸电视的消费者，能够以相近的预算升级到75英寸，形成了明显的消费升级效应。特别值得注意的是，100英寸超大屏电视已占据2%的市场份额，这一在几年前还被视为奢侈品的尺寸段，如今已进入部分消费者的选择范围，预示着大屏化的趋势仍有进一步发展空间。

总结：过去一年，电视市场的调整是行业从规模扩张向质量提升转型的必然过程。国内电视产业正朝着大屏化、高端化、绿色化的方向高质量发展。未来，电视市场将不再是简单的数量竞争，而是技术、生态、体验的全方位竞争，这将推动行业走向更加成熟和可持续的发展道路。