喜力5年实现50%以上增长

今日酒业大事

1. 贵州茅台酒（走进系列）全新上线

2. 泸州老窖：保持高于竞品的渠道利润空间

3. 天猫618第一阶段淘系酒类核心品牌增长72%

4. 宜宾市领导调研五粮液

5. 红西凤：加快餐饮渠道布局

6. 美团闪购618首周白酒成交额增长近19倍

7. 前4月青岛市啤酒产量65万千升

8. 山东发布智慧精酿大模型项目

9. 喜力5年实现50%以上增长

10. IWSR：未来十年葡萄酒或成唯一销量萎缩的主要品类

贵州茅台酒（走进系列）全新上线

6月4日，茅台于2025年日本大阪世博会期间，同步发布“走进希腊、意大利、英国、法国、日本”五个新品共十款（每国两款），并在i茅台平台销售。“走进系列”纪念酒产品规格有375ml与750ml两种。

i茅台APP显示，53%vol 350ml贵州茅台酒（走进系列·英国）为1619元/瓶，6月5日起每日09:00-12:00，i茅台APP“走进世界 对话文明”活动页面或“畅享·云购”商城页面可抢购新品。

泸州老窖：保持高于竞品的渠道利润空间

6月4日晚，泸州老窖发布2024年度股东大会议案资料显示，2025主要工作规划包括：

突出三大重点，确保销售投入。一是大力“扩面”。加快推进市场、团队裂变，基地市场精耕细作，战略市场持续攻坚，销售团队做好人才储备，适时扩编增员。二是大力“开瓶”。推进五码关联、数智赋能，加大公关工作力度。三是大力“拓点”。做好招商选商、渠道拓展终端陈列。

围绕三大任务，保持市场良性。一是提升操盘能力。实施数智化市场管理，加大市场巡查及打假力度，维护公司和消费者的核心利益。二是提升渠道利润。实时关注客户利润实现情况，保持高于对应竞品的利润空间。三是提升品牌形象。坚定维护价盘稳定、维护品牌形象，确保国窖1573牢牢站稳“三大高端白酒”位置，泸州老窖系列产品在各自价位段坚如石。

天猫618第一阶段淘系酒类核心品牌增长72%

5月13日-26日，天猫618第一阶段，淘系酒类核心品牌同比去年增长72%，其中，国产白酒、葡萄酒、黄酒均实现了双位数增长。

国产白酒中，剑南春销售额同比增长284%，泸州老窖同比增长433%，郎酒同比增长90%，汾酒同比增长40%，古井贡同比增长143%，茅台王子酒增长47%；红酒方面，奔富同比增长408%，位列淘系酒类核心品牌第二，葡萄酒品牌第一；啤酒方面，喜力增长37%，百威增长22%。此外，獭祭增长104%，麦卡伦增长47%，人头马增长24%。

5月28日，天猫618第二阶段开卖首日，人头马现货销售GMV超300万，同比去年618开卖首日，增长超过3倍。

直播方面，葡萄酒、国产白酒、洋酒、黄酒、果酒均实现了双位数增长。天猫618售卖第一阶段，酒水直播同比去年增长20%，其中葡萄酒直播增长高达108%，国产白酒直播在去年高位的基础之上，依旧实现了19.6%的增长。

宜宾市领导调研五粮液

据宜宾发布消息，6月3日，宜宾市委书记方存好，市委副书记、市长廖文彬前往五粮液集团公司调研。廖文彬表示，五粮液集团公司要更加注重发展质量与效益，高质量完成“十四五”收官目标，并科学编制“十五五”规划，为全市经济发展提供支撑。坚定不移做强酒产业，加快推进倍增工程建设，进一步优化以销售为核心的管理体系，建立以市场为导向的考核机制，动态调整营销策略，积极应对行业挑战。坚定不移做优非酒产业，切实增强标志性产品核心竞争力。

红西凤：加快餐饮渠道布局

6月3日，红西凤事业部重点工作沟通会议在宝鸡分公司召开。红西凤事业部总经理宋建林向全体参会人员全面传达公司营销工作会议精神，并对后续市场工作进行系统性规划安排。他要求全体人员深耕渠道网络，全面提升C端运营能力，全方位提升团队攻坚水平，同时加强对分管区域竞品研究，做到知己知彼。宋建林强调，全员必须按质按量完成半年度既定目标，在网点建设方面，要对标竞品，加快餐饮渠道布局，坚决达成网点建设目标。此外，要始终贯彻公司战略，坚持以消费者为中心，将宴席推广作为消费者培育的核心抓手；将亮点提炼与经验分享纳入常态化工作，推动区域间经验互通、优势互补，实现协同发展；全面推进红西凤升级版产品导入，建立常态化跟进机制，保障各项任务高效推进、落实到位。

美团闪购618首周白酒成交额增长近19倍

美团闪购6月3日消息，5月28日00:00-6月1日24:00，白酒成交额增长近19倍。

前4月青岛市啤酒产量65万千升

2025年1-4月，青岛市规模以上企业累计啤酒产量65.17万千升，同比增长3.9%。

山东发布智慧精酿大模型项目

近日，山东省工业和信息化厅发布《2025年工业领域行业大模型"揭榜挂帅"攻关项目名单》，由青岛科技大学教授王家林牵头主持的《智慧精酿行业大模型》项目成功入选，成为精酿啤酒领域唯一上榜项目。项目聚焦"AI+产业"深度融合，通过数字孪生技术重构传统酿造体系，实现生产透视化、决策智能化、品控标准化，推动精酿啤酒产业数字化转型。

喜力5年实现50%以上增长

喜力公司首席执行官Dolfvan den Brink日前表示，自己上任已五周年，任内喜力品牌已增长了50%以上，在高端啤酒和零碳啤酒领域处于领先地位。他指出从运营数字化到啤酒厂脱碳，喜力公司正在进行公司转型。此外，喜力公司还通过印度的UBL啤酒厂、Distell啤酒厂以及南非的纳米比亚啤酒厂拓展了全球业务，他希望今后能取得更多丰硕的成果。

IWSR：未来十年葡萄酒或成唯一销量萎缩的主要品类

据IWSR最新预测，尽管全球酒精饮料市场在未来十年有望增加340亿美元（约合2444亿元人民币）的销售额，但葡萄酒却可能成为唯一一个销量出现萎缩的主要品类。IWSR分析的31个核心市场数据显示，直到2034年，葡萄酒销量预计都将以年均-1%的复合比率持续下滑。不过，高端细分市场仍显韧性。

整体的增长预计主要由啤酒、烈酒和预调酒（RTD）拉动，尤其是在印度、巴西和南非等新兴市场表现抢眼。

细分到各个主要市场来看，中国市场正面临结构性盘整。IWSR指出，随着人口结构调整以及低端啤酒和烈酒需求疲软，中国市场总量预计将继续萎缩。