千年古韵展雄姿 天马故里启新程——“十四五”期间武威文旅高质量发展综述

当历史的驼铃声在河西走廊回荡，当“天马行空”的传奇与现代文旅的脉搏共振，武威这座丝路重镇以文化为笔、以创新为墨，书写了一部文旅融合的壮丽史诗。

2025年1至10月，全市接待游客7259.14万人次，完成全年规划目标的120.93%；游客旅游花费529.5亿元，完成全年规划目标的126.07%；

“十四五”以来，全市接待游客1.664亿人次，游客旅游花费1161.78亿元，分别较“十三五”增长144.93%、208.08%……

这一组组跳动的数字，是武威文旅从“资源富集”向“产业强市”转型的生动注脚。

“十四五”期间，武威文化遗产活化新生、全域旅游遍地开花、宣传营销破圈出彩，武威文旅以“高质量跨越式发展”为底色，绘就了一幅“古今辉映、文旅共生”的盛世画卷。

文化铸魂：千年遗珍焕发时代生机

一把剪刀、一双巧手、一张红纸、一幅佳作，在“凉州剪纸”非遗传承人郑霞手中，平平无奇的纸张仿佛有了生命，动作间，活灵活现的“天马”“瑞兔”展示在观众眼前。在武威的文化惠民演出中，郑霞的剪纸走秀成了不可忽略的风景线。她把传统非遗与现代生活巧妙结合，让剪纸“活”起来，“动”起来。

截至目前，市县区均已设立非遗保护中心，成立48个非遗传习所、3个综合展馆、10个传承基地，武威非遗保护体系日臻完善。民勤曲子戏、天祝唐卡入选国家非遗名录，新增国家级传承人2名、省级9名、省级项目21项。舞蹈《凉州攻鼓子》获中国民间文艺“山花奖”，“凉州贤孝”入选甘肃文化符号。非遗不再是束之高阁的“活化石”，而是成为文旅消费的新增长点。

在非遗大放光彩之时，武威文庙、天梯山石窟、雷台汉墓等历史瑰宝也在重焕生机。市博物馆晋升国家一级博物馆，凉州会盟纪念馆获评“全国民族团结进步模范集体”，吐谷浑王族墓葬群入选2021年度全国十大考古新发现。当修复后的天梯山石窟壁画亮相国际博物馆日，当《中国马文化》《武威文物精品图集》等出版物走向大众，文物不再是尘封的典籍，而是跨越时空的文化使者。

五年来，武威公共文化服务体系不断完善。实施古浪县图书馆新建等项目，建成城市书房6个、流动图书站175个，市、县、乡、村四级公共文化服务网络全覆盖。年均文化惠民活动超600场次。当《梦幻凉州》斩获国产纪录片优秀奖，当凉州半台戏入选国家传统戏曲复排计划，公共文化服务已从“有没有”转向“好不好”。

融合创新：全域旅游激活发展新动能

在武威凉州区塔儿湾欢乐世界，360度大摆锤“高空旋摆”，引得尖叫声不断，空中飞翔带游客“迎风盘旋”，高空揽月以“升降翻转”带来失重快感，成为年轻游客的热门选择。粉色摩天轮载着游客缓缓升空赏全景，双层旋转木马转出浪漫氛围，碰碰车碰撞出阵阵欢笑，无论是在刺激项目上释放活力，还是在亲子项目中共享温馨，不同年龄段的游客都在各类项目里找到了属于自己的欢乐，沉浸式享受着假期的惬意时光。

“欢乐世界就像一颗种子，将带动全区乃至全市文旅产业生态的完善，真正实现‘以文促旅、以旅兴城’。”欢乐世界项目负责人周亮说。

在河西都会景区，汉服快闪、水舞灯光秀、沉浸式演艺《天马行》让游客“穿越”千年；在明清街夜市，人潮涌动的烟火气中升腾着消费活力……

五年来，武威实施重点文旅项目131项、累计投资93亿元，河西都会、凉州十七巷等一批标志性项目从“蓝图”变“实景”。持续加大景区开发建设，推进冰沟河5A级景区创建，全市A级景区达到28家，文旅产业“大树”更加枝繁叶茂、根基稳固。冰沟河生态旅游区等“新地标”相继运营，武威欢乐世界、乌鞘岭3A级景区等项目加速推进。2025年，武威通过“引大引强引头部”战略，成功签约项目50个，签约额30.2亿元，到位资金12.9亿元。项目不再是孤立的“景点”，而是串联成链的“产业生态”。

全市新评定市级研学旅游示范基地35家，推出文庙开笔礼、祭孔等研学产品，承接省级自行车赛、青少年锦标赛等赛事。协调优化调整旅游公交线路5条，开通旅游专线6条，开通武威文庙至金昌机场的定线旅游客运专线，民勤苏武机场“低空旅游”新航线首航成功。连续举办两届“天马行空·自在武威”文创产品设计大赛，创新推出沙雕沙绣系列、“高原小白”毛绒玩偶系列、五福献瑞不倒杯、文创雪糕、文创酒、AR数字文创等20大类500多种旅游商品。

凉州区成功创建省级乡村旅游示范区，冰沟河生态旅游景区创建为省级旅游度假区，河西都会创建为国家文化产业示范基地、国家级夜间文化和旅游消费集聚区和省级旅游休闲街区。

至目前，全市A级景区达到28家，星级饭店18家、旅行社39家、星级农家乐139家，国家等级民宿3家，全国乡村旅游重点镇1个，全国乡村旅游重点村4个，省级乡村旅游示范村20个，省级文旅振兴样板村16个，省级旅游休闲街区1条。

当旅游与科技、教育、体育、创新等深度融合，武威文旅已从“门票经济”向“体验经济”迈进。

矩阵营销：多渠道宣传擦亮文旅“金字招牌”

10月29日，东天山的骆驼队从新疆哈密市巴里坤县启程，到达凉州。武威人民用真诚和热情欢迎这支长途跋涉的队伍。驼队所到之处，攻鼓子表演、长袖舞、民族舞等节目轮番上演；面皮子、油饼子卷糕、三套车等美食香气四溢。武威人民用最高规格迎接远方的朋友。“‘东天山的驼队’更像是一支文化传播的‘使团’，希望他们能把武威的故事讲给古‘丝绸之路’沿线城市，让更多人了解我们这座旅游‘宝藏城市’。”武威市文体广电和旅游局副局长张超说。

持续举办中秋国庆文旅惠民大型主题宣传活动，让群众在文艺熏陶中度过佳节；组织参加“东方甄选”武威直播带货，将“流量”变现；成功举办“5·19中国旅游日”甘肃省分会场活动，不断打响“天马行空 自在武威”金字招牌；主动融入甘新蒙青“四省十二城”区域文化旅游联盟，加强与“河西五市旅游联盟”交流互鉴；参加深圳文博会、敦煌文博会等重大节会活动，为打造“丝绸之路经济带黄金旅游目的地”蓄势赋能......

同时，武威还策划制作武威文旅AI微短剧，冠名高铁列车和车厢广告，在机场投放文旅广告。在抖音、视频号、小红书等平台，拍摄发布创意短视频560余条，总播放量达9400余万次，武威文旅相关话题全网播放量突破13亿次。

对内精心策划，丰富群众文化生活；对外不遗余力，展示千年凉州底蕴。“内外兼修”让武威文旅的宣传声量持续扩大，影响力不断加深。

十四五时期的武威文旅，是文化自信的生动实践，是产业创新的精彩答卷，是开放共赢的时代强音。从文物保护的“匠心独运”到全域旅游的“百花齐放”，从非遗传承的“薪火相传”到宣传营销的“破圈出彩”，这座丝路古城正以文旅融合为笔，在高质量发展的画卷上书写新的传奇。武威必将以更璀璨的文化光芒、更丰富的旅游体验、更开放的发展姿态，成为丝绸之路经济带上最耀眼的明珠。

新武威记者赵东晓

来源：武威市融媒体中心