明天见！“品牌远见”论坛启幕在即，年度品牌案例与重磅研究成果全球首发

1月8日，“品牌远见：全球美妆传播影响力论坛”将在上海市静安区美创静界正式启幕，《中美化妆品品牌建设与传播策略比较研究（2025）》专刊白皮书也将迎来全球首发。

站在2026年的全新起点，中国美妆如何在全球语境中被理解、被信任、被看见？答案，即将在这里揭晓。

论坛亮点抢先看

全球首发｜白皮书深度解读

系统呈现中美品牌样本

作为本次论坛的核心成果，《中美化妆品品牌建设与传播策略比较研究（2025）》专刊白皮书，系统梳理了中美两大核心市场中最具代表性的11个美妆品牌案例，覆盖不同发展阶段、不同品类结构与不同传播路径，构建起一套可对照、可分析、可复盘的研究样本体系。

中国品牌

C-Beauty

珀莱雅（PROYA）｜以科研体系为基座，持续构建长期增长能力的本土标杆

花西子（Florasis）｜东方美学叙事与科技创新并行的文化型品牌样本

蒂洛薇（Dirovo）｜在抖音生态中成长的新锐彩妆品牌，代表内容驱动型路径

尔木萄（AMORTALS）｜从彩妆工具细分赛道切入，打造具备全球竞争力的中国品牌

戴春林（DAICHUNLIN）｜拥有四百年历史的国妆品牌的现代化表达与品牌重构实践

美国品牌

U.S.-Beauty

Clinique（倩碧）｜以皮肤科医学背书为核心的专业主义品牌范式

The Ordinary｜通过成分透明与“反营销”策略重塑功效型品牌逻辑

e.l.f. Beauty｜以数字化效率与渠道策略驱动增长的大众美妆样本

Fenty Beauty｜以包容性价值观实现全球化扩张的现象级品牌

Glossier｜社群驱动模式下的品牌增长与风险并存案例

Jeffree Star Cosmetics｜高度依赖创始人个人影响力的品牌风险分析样本

论坛现场，研究团队将基于SHOT方法论（Strategy、Humanity、Objectivity、Trigger），对上述中美典型品牌进行系统拆解，从战略逻辑、人性洞察、客观能力与关键触发点等维度，深入解析品牌在跨文化语境中的成长机制，以及其长期价值构建的可复制经验与潜在风险。

共建机制｜从年度成果发布

走向长期研究与行业协同

围绕研究成果的长期转化与行业协同，本次论坛在发布阶段性研究结论的同时，同步启动多项面向未来的共建机制，推动研究从一次性成果呈现，迈向持续运行与产业共创。

《全球化妆品品牌建设与传播策略比较研究》课题组进驻美创静界

课题组正式进驻美创静界，以真实产业场景作为研究基础，持续开展全球美妆品牌比较研究，推动研究路径从阶段性文本分析，升级为长期跟踪与动态观察。

“全球美丽产业品牌观察家智库”

成立暨授证仪式

在研究机制落地的基础上，正式建立面向行业的品牌观察家体系，汇聚在品牌研究、传播实践与产业观察领域具备专业视角与影响力的代表，为研究提供持续、多元且来自一线的现实反馈。

“美丽工坊·青年创意计划”

(Beauty Workshop·Youth Creativity Program)

正式启动

依托研究平台与产业资源，来自全球高校的学生与青年创意群体，将汇聚这一项目，围绕美丽产业品牌的营销传播与产品策划等真实命题，搭建产学联动的实践机制，引入年轻一代的创意表达与用户视角，助力品牌在新消费语境下进行内容创新与传播策略创新。作为项目的首个参与团队，Ben Lee 教授领衔的课题组将以研究与创意共建的方式，参与“美丽工坊·青年创意计划”。

案例库更新｜全球美妆品牌案例

进入新一轮研究周期

活动现场将正式开启2026年“全球化妆品品牌建设与传播策略比较研究”的新一轮案例入选与调研。

研究体系将持续扩展至更多具有代表性的全球品牌，覆盖不同市场阶段与发展路径，为行业构建可持续更新、可复盘验证的全球化研究样本库。

参会指南

时间
2026年1月8日（周四）
13:30–17:00

地点
上海市静安区·美创静界
（灵石路718号A5栋）

明天，让我们相聚上海
共话中国美妆的全球化远见