锐评丨一“马”当先！生肖经济还需快马加鞭

今年过年要“马”上消费。据报道，农历马年脚步渐近，马元素的生肖文创产品销售火热，北京王府井工美大厦的“马墩墩”系列线上线下同步热销，福建泉州的“六合同风马”盲盒人气高涨，江西景德镇的“踏定乾坤”马瓷雕广受好评。这些文创产品成功将消费需求与传统文化相结合，让生肖经济“马”力全开。

马元素的生肖文创产品受到消费者青睐，在于契合新年气氛，成为中国传统年文化的新载体。十二生肖是中国传统文化的重要符号，在中国人的意识里，每一个生肖都有不同的寓意。尤其是本命年人群，对当年的生肖更有特殊的情感。创新生肖文化的表达方式，不仅能够吸引本命年人群的关注，也可以借此弘扬传播生肖文化，进而以生肖流量为经济消费赋能。据报道，“马墩墩”系列文创既保留冬奥元素，又以赤兔、青鬃、桃花、白龙、乌骓、飞黄“六匹神驹”为设计灵感，深度融入中华“名马文化”精髓，已经成为不少市民游客的年货选择；江西景德镇的“踏定乾坤”马瓷雕，将生肖寓意、非遗技艺与传统美学融于一体，高温颜色釉体现出马的肌肉线条和精气神；山东淄博一家企业以“马”为创意核心，将琉璃烧制技艺与传统生肖文化深度融合，推出十余款特色文创产品，受到消费者喜爱。这些成功的文创产品表明，传统文化可以让生肖文创更具内涵，也能助力生肖文创提升流量。

生肖文创产品畅销，还在于以其新颖有趣的设计为消费者提供了情绪价值。据报道，“情绪马”已成消费市场主流有的马年毛绒挂饰触感柔软、外形别致，吊牌上印刻“可喜可褐马”趣味谐音梗，带有吉祥寓意，让消费者觉得可以讨个好彩头；有的商家推出“翻转牛马”玩具，呼应职场年轻人自嘲的心态。前不久，一只因缝制失误而嘴角下垂的“哭哭马”，短短几天就完成了从“次品”到爆款的逆袭。和年轻人形成情绪共振，是这一文创产品马“倒”成功的密码所在。

路遥知马力。马元素文创产品销售火爆，只是开了个好头。生肖经济要跑得更远、跑得更久，还需快马加鞭。生肖经济可以贯穿全年，十二生肖更是值得文化与经济携手挖掘的宝藏。结合不同地区的文化特点和消费习惯，让传统文化多出“活”，生肖经济才能更有“戏”。近年来，生肖文创不断推陈出新，越来越充满活力。比如从“兔墩墩”到“马墩墩”，“冰墩墩”系列已连续四年推出生肖款，成功走出冬奥周期，转变为一种年度文化期待。福建泉州推出马年生肖IP“六合同风马”，一系列文创产品和配套活动集中亮相，通过更多元的方式融入城市的节日消费场景。跨界融合与场景拓展，不失为生肖经济提供一条可行的路子。

有传统文化打底的生肖文创，契合时代经济发展，传递节日情感温度，符合大众消费期待。期待更多生肖文创马不停蹄，有文化底蕴、有创新表达，让生肖流量真正变成经济增量，让生肖文化生生不息。

来源：北京晚报

记者：孟雅檀