文/编辑：嵌入式大杂烩

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五一假期里，全国各大景点、交通枢纽人山人海，然而与火爆的出游人数相比，游客的人均旅游花费反而出现了下降。

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国内总花费仅1802亿，为什么人多了，钱却花得少了？钱都去哪儿了？3.14亿国人的钱又花到了哪里？

诗与远方挺美，钱包鼓不起来怎么办？

现在的经济形势虽然不大好，很多人都说挣不到钱，但一到节假日，还是会有很多人选择出门旅游，难道他们就挣到了钱？当然不是。

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究其根本，还是城市节奏快，竞争压力大，大家的精神过于紧绷，尤其赶上经济有点波动，未来收入不太明朗，心里那根弦就更容易断。

这时候到户外走走，看看山水，不只是换个地方，更是给精神松松绑，研究也说，接触自然能减压，这跟大伙想出去“透口气”不谋而合。旅游，这时候简直就是心理按摩师。

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而人们对旅游的看法也在变，过去朋友圈晒几张异国美景，定个位，感觉这趟就值了，满足的是社交面子。

现在这种心思虽然还有，但更多人开始琢磨内在体验，可能就是想给快节奏的生活踩脚刹车，给累垮的身心充个电，或者单纯陪陪家人。

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从“给别人看”到“为自己活”，旅游的意义纯粹多了，不过驱动人出门的，也不全是诗意和内心，人是群居动物，从众心理的力量可不小。

社交媒体一刷全是旅行照，办公室里都在聊假期去哪儿，心里难免嘀咕：“都去了，我能不去吗？”

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这种“羊群效应”，有时候甚至会变成一种暗地里的比较，就算兜里紧，为了面子，或者不想显得不合群，也得想办法挤进出游大军，哪怕只是在家门口公园逛逛。

钱少也能折腾：花式“抠”出新境界

出行意愿还在，预算却得勒紧裤腰带，“穷游”就从少数人的选择，变成了普遍现象，首先体现在吃住行这几大块上。

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住宿这块，以前高大上的星级酒店，现在问的人少了，反倒是那些干净方便、价格实在的经济型酒店或者特色民宿火了。

热门地方，四五百一晚的品牌酒店可能空荡荡，一两百的民宿倒是一房难求，青旅床位也抢手。

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更有狠人，为了省钱，在私家车里对付一宿，或者去24小时快餐店、网吧、洗浴中心过夜，每一分钱都得用到极致。

吃饭也一样，大家开始回归“人间烟火”，不再非得去装修漂亮、价格死贵的网红餐厅打卡，反倒爱钻小巷子，找那些味道正宗、价格实惠的老字号和小吃。

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景区旁边那些节假日就“磨刀霍霍”的高价餐馆，可能会发现，来吃饭的人均消费降了，毕竟旅行的味蕾记忆，往往是那些朴素的真味道。

出行方式更是把成本算到了骨子里，高铁、火车因为相对便宜方便，成了长途首选，热门线路一开票就秒光。

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有些不赶时间、更看重体验的年轻人，甚至会选“绿皮火车”，把慢悠悠的旅途也当风景，相比之下，以前假期里吃香的飞机和落地租车，因为价格高，就没那么香了。

而旅游业中最注重的购物环节也难逃一劫，那些包装好看但死贵的旅游纪念品，摊子前头看的人明显少了。

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大家不再轻易为“到此一游”的标志买单，反倒是那些卖平价零食饮料，或者实用小东西的便利店，生意还不错。

至于以前人们扎堆去的一线旅游城市、网红景点，人虽然还多，但增长没那么猛了，更多人开始看省内游、周边游，发掘那些名气不大但有味道的小县城，或者免费的公园、景区。

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这些地方消费低，交通也方便，像杭州西湖这种不要门票的地方，假期里总是挤满了人，至于出境游，又是航线又是签证，加上对安全和高费用的顾虑，恢复得就慢多了。

在这股“穷游”风里，年轻人是绝对主力，他们甚至搞出了“特种兵式旅游”——时间最短、效率最高、花钱最少，打卡最多的景点，吃最多的美食。

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凌晨出发，红眼航班或者通宵火车是家常便饭。住宿能省则省，钱都花在体验上，这种玩法，看着挺“自虐”，一方面是年轻人精力旺盛爱折腾，另一方面也是经济压力下的无奈和变通。

收入不够支撑说走就走的精致旅行，就拿时间和体力来换，有意思的是，年纪大点的50后、60后，跟团游花钱反而爽快点，享受晚年生活。

市场如何接招：风向变了，玩法得跟上

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“穷游”现象越来越普遍，不是一个原因造成的，是好几股劲儿凑到一块儿了，头一个，就是旅游成本本身，一到节假日就“水涨船高”。

交通票、酒店住宿价格，周期性涨价几乎成了规矩，热门线路机票火车票翻倍，有些旅游城市酒店价格更是飙升好几倍，动辄几千一晚，预算有限的游客一看就蔫了。

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这种“节日溢价”，直接把其他消费空间给挤没了，更要命的是，有些旅游市场不规范，也起了坏作用。

比如有的出租车司机看人下菜碟，乱加价，有的景区里东西不明码标价，让人心里打鼓，这些“欺客”行为，一旦曝光或者自己碰上，就特别伤消费信心。

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有钱也不敢乱花，怕被“宰”的心态，让本就谨慎的消费更保守，再往深了看，还是居民收入增长跟不上生活成本上涨的矛盾。

就业环境有挑战，收入预期不稳定，人对未来就没那么大安全感，花钱自然就趋向保守，就算银行里有存款，大家也更愿意“把钱花在刀刃上”，先顾好基本生活，享乐消费就往后稍稍。

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宏观经济的冷暖，直接传导到每个人的钱包，面对这股“穷游”大军，旅游市场是时候好好反思和调整了。

消费者的需求摆在眼前：想花小钱，办大事，获得高质量的旅游体验，就像期待一顿物美价廉的“拼好饭”。

这就要求有关方面和从业者，得正视那些抬高旅游门槛、影响消费体验的“痛点”，比如管管节假日交通住宿价格别涨那么离谱？能不能让大家买平价票更方便？能不能严打“欺客宰客”，让游客敢花钱、愿花钱？

其次，旅游产品也得跟着变，传统热门景区挤爆了，不妨多推推那些风景好、有文化特色，但消费水平低的二三线城市或者小县城，搞点差异化的产品。

眼下的“穷游”热，既是经济环境下的理性选择，或许也藏着一种新生活方式的苗头，它让人们更关注旅行本身——体验、放松和成长，而不是光比物质、晒符号。

参考信息

“五一”假期国内出游3.14亿人次 同比增长6.4% 国内游客出游总花费超1802亿元

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“五一”假期出游新“潮”澎湃 “文旅流量”加速转化为“消费增量”

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