中国化妆品大会｜欧莱雅兰珍珍：只有美，才拥有超越周期的力量

今日（7月2日），2025（第十八届）中国化妆品大会在上海虹桥绿地铂瑞酒店举办。本次大会以（科学*美）超周期为主题，主论坛上，欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍带来《以“美之道”，让美“升”入人心》的主题演讲。

兰珍珍强调，因为美，而且只有美，才拥有超越周期的力量。欧莱雅秉持“不断创造美”的理念，在中国市场一直努力播种美的种子，希望它能够越来越多地在人们心中生根、发芽、成长、开花，同时让这种美的结果能够实现并且拥有更好的生活，最终也能够推动社会向美而行，向上跃升，这也是欧莱雅提出的“美之道 ”。

所谓“道“，是道法，是道理，是道路，欧莱雅是怎样让“美之道”“升 ”入人心的呢？

兰珍珍从四个方面进行了阐释：

首先，美是文化的载体：美的力量，源自于历史深处，它是滋养文化根脉的。

美不仅能让传统文化焕发新生命，也能够为当代文化注入新的内涵与表达。人们对美的追求与人类文明的进步息息相关、相辅相成。

1998年，欧莱雅进入中国的第二年，就毅然决然地支持引入法籍华裔抽象派艺术家赵无极的画展；此后，美宝莲纽约赞助第一届中国精英模特大赛，在平遥国际摄影节设立“中国当代摄影师欧莱雅大奖”等等，这些项目中潜移默化的美育，汇成了今天“美之道”的强大底蕴。

古语云：“美不自美，因人而彰 ”——正是因为多样的审美活动，人们才得以发现、唤醒和领悟美。欧莱雅希望通过“文化和艺术”这一推动美育的绝佳载体，让美的力量如春风化雨般浸润人心，让更多人通过美，去看见历史深处的诗意与远方，来共同守护和传扬人类文明的精粹，也为当下具有挑战但是非常有意义的生活带来丰富的文化滋养。这也是欧莱雅深耕中国市场近30年来，始终如一的坚持。

其次，美的瞬间会让人怦然心动，点亮美好希望，升华品质生活，引领全新美好消费。

每个人都会有被美而触动的一瞬间怦然心动，美不仅能让我们看见生活之外的远方，更能让我们享受当下的美好。它渗透在我们生活的每一个细小而真切的瞬间，美是要为人服务的。

很多年前，在法国的理肤泉小镇（这里是理肤泉品牌的阵地），曾经有一位年轻的女性癌症患者，因为受化疗的影响皮肤受损严重，医生要求她来到小镇做皮肤理疗。但她完全看不出是一个病人，因为她每天都会坚持用理肤泉的产品来缓解治疗、化疗带来的皮肤不良反应，然后再美美地化个淡妆。这些美的仪式就仿佛给她穿上一层抗击疾病的“盔甲”，激励着她勇敢地面对生活。

美，不只是好看，更是可以为抗击疾病和逆境带来精神力量的伙伴，帮助人们焕发新生、重塑自我、赋予我们自信。欧莱雅通过强大的研发体系和多元的品牌矩阵，将这份美的力量转化为触手可及的解决方案，不仅为消费者提供多元、个性的美妆产品，更通过独一无二的品牌人设，让她们看到美的千种可能都是属于每个不同的你。

第三，美能够赋能社会和谐进步的力量被释放；也会让美的巨大经济价值被看见。

欧莱雅过去多年为无数个人、家庭和企业创造着真真切切的积极影响，这正是让美的价值被更多人看见和认同，推动行业向外向上生长的关键。

譬如“美丽事业·美好人生 ”公益培训项目，迄今已经走过11个年头。在这些学员中，有一位母亲是来自东北的农村妇女，她带着两个孩子，其中一个有视力障碍，为了给孩子治病、上特殊学校，本就不富裕的家庭雪上加霜。机缘巧合下，她接触到“美丽事业·美好人生 ”公益培训项目，从完全不懂化妆，到通过刻苦练习成为那一批最优秀的学员。在欧莱雅的帮助下，她开设了自己的美容小店，现在生意红红火火，而且成功让两个孩子搬到哈尔滨，那里有更好的学习条件。

另一方面，企业的成长也直接带动了产业链和周边行业的蓬勃发展。中国每1个欧莱雅的岗位，可以带动其他领域新增20个工作岗位，是全国平均水平的近8倍。这意味着，欧莱雅美的事业，直接和间接地撑起了千千万万个家庭的美好生活。

同时美也在国际贸易中占据着重要的一席之地，比如，中法联合声明第17条，关于促进中法经济交流的条款中，化妆品被特别提及，而且被排在所有品类之首。这些都充分体现了美推动经济增长和社会发展的澎湃力量。

经过所有行业同仁的共同经营，美妆行业如今已成为一个名副其实的“灯塔行业 ”，在引领开放式创新、推动可持续发展等方面，而且不断引领消费行业前行。

最后，美能够成为文明的纽带：架起国际交流的桥梁。

在进入“TUNA”（动荡、不确定、新颖、模糊）时代，全球不确定性进一步加强的背景下，美作为超越国别的共通语言，正发挥着连接世界文明、推动国际交流的更大作用。

以中法两国的美好情谊为例，在60多年前，欧莱雅创始人的家族成员安德烈贝当古，为中法建交起了非常大的作用，法国官方代表受毛主席邀请来访问中国，播下了友谊的种子。今天，美已经成为了中法之间，人文、艺术和科创交流的坚实桥梁。美是跨越国别的语言，让两国“民相亲，心相通 ”。

最后，兰珍珍表示，欧莱雅希望以美为纽带，为更多的初创企业带来发展机会，一起携手共同寻找发展机会，双赢、共赢、多赢。“愿美跨越周期，成为支持更多百姓拥抱美好生活，赋能更多行业和企业创新发展的纽带，也成为推动中国与世界合作的桥梁，引领我们走向充满希望的更美好的未来。”

第十八届中国化妆品大会由化妆品观察、CiE创新展联合主办，福瑞达生物股份、诺斯贝尔、星月生物、中通生化、合众集团战略合作。

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