娃哈哈彻底改名，一切都结束了！900亿品牌说丢就丢，她太多无奈

“推出新品牌是为了活下去的无奈之举”，这是上海娃哈哈团队最近的真心话，背后藏着娃哈哈的“分家”风波，9月流出的内部文件说，2026年娃哈哈要改叫“娃小宗”，老品牌要变天了。

今年9月一份娃哈哈内部文件在网上传开：从2026年起，陪伴国人几十年的“娃哈哈”要换成“娃小宗”。这事的根儿在商标控制权上，娃哈哈的商标使用得全体股东点头，国资股东还有一票否决权。作为娃哈哈二股东，宗馥莉手里握着宏胜饮料集团，2月份想把387件“娃哈哈”商标转到自己公司，刚动手就被国资紧急叫停。

这一停直接影响了上海娃哈哈的生意，7月份上海娃哈哈因为拿不到商标授权，被迫停产，仓库里的老包装饮料只能低价清货。急得上海团队没办法，只好自己搞新品牌“沪小娃”，桶装水海报上写着“至真至纯，同宗同源”，明摆着和老品牌攀关系。而宗馥莉那边，5月份就把“娃小宗”无糖茶饮推上了市场，包装用了年轻人喜欢的清新绿，想先探探路。

最近“娃小宗”无糖茶饮在杭州地铁做了广告，画面是几个年轻人拿着饮料笑，配文“新名字，老味道”。线下便利店的销量不错，有年轻人说“包装好看，味道和娃哈哈的茶差不多”，也有人吐槽“名字太绕，不如原来的好记”。上海的“沪小娃”桶装水则搞了社区试喝活动，免费送一桶给居民，好多老人尝了说“和原来的娃哈哈水一个味儿”，当场就订了。

宗馥莉在宏胜的内部会上说“娃小宗要做年轻人的品牌，不拼老本，拼新意”。而国资股东这边，还没松口商标的事，有知情人士透露“会再和宗总谈，但商标是大家的，得顾全大局”

其实宗馥莉早在2018年就开始布局新品牌了，当时她的宏胜集团推出“激活”功能饮料，后来又做了“每日C”果汁，都是想试探年轻市场。这次的“娃小宗”，其实是她多年布局的结果，从2023年开始，宏胜就注册了“娃小宗”“小宗娃”等10多个商标，显然早有准备。

而上海“沪小娃”的团队，其实是原来娃哈哈上海分公司的老员工，跟着娃哈哈做了十几年，对老品牌的味道和客户需求都很熟悉，所以“沪小娃”的水才会和原来的娃哈哈水一个味儿。再看国资股东，他们持有娃哈哈15%的股份，主要是杭州上城区的国有资本投资公司，之前多次否决宗馥莉的商标申请，理由是“娃哈哈是国有资产，不能私有化”。

娃哈哈的事其实是老品牌接班的通病，老牌子值钱，但枷锁也重。宗馥莉的选择没错，与其守着900亿的商标被股东绑住，不如另起炉灶。年轻人的市场不看老黄历，看的是新鲜和新意。

“娃小宗”只要保持娃哈哈的品质，再加点年轻人喜欢的设计，说不定能闯出一片天。老客户可能会怀念原来的名字，但总不能因为怀念就不变，变总比等死强。