冯锦花率队调研川酒浙江市场

10月22日，四川省经济和信息化厅一级巡视员冯锦花率队赴杭州开展白酒市场专题调研。

调研组一行先后走进杭州泸州老窖国窖体验馆、浙江商业集团、浙商糖酒连锁多家终端门店、剑南春专卖店、五粮液餐酒融合场景等地，实地察看五粮液、泸州老窖、剑南春、郎酒等川酒品牌的陈列布局、销售数据及消费者反馈，深入了解浙江市场川酒文化展示、消费培育、场景创新及品牌传播模式。

冯锦花对五粮液、泸州老窖、剑南春、郎酒等川酒品牌传播川酒酿造技艺与历史底蕴的做法表示充分肯定，强调要持续以文化为纽带、以品质为根基，进一步增强华东市场消费者对川酒的价值认同。冯锦花指出，浙江作为华东市场核心枢纽，商贸网络成熟、消费层次多元，川酒企业应依托本地龙头商贸企业优势，构建更高效的品牌推广、场景创新、物流配送、综合服务等市场响应体系。强调川酒企业应保持发展定力，持续推进产品和营销模式创新，积极探索酒餐酒旅融合发展新路径，契合新生代“轻饮+场景化”新需求，拓宽川酒消费场景新边界。

调研组通过实地走访、座谈交流等方式，深入考察川酒在华东市场的流通布局、消费特征及创新实践，摸清实情，探寻路径，对巩固川酒发展优势，探索“文化+场景+数字化”融合发展路径，创新开拓省内外、国内外市场，提供了根本指引，定了坚实基础。

经济和信息化厅酒业发展处、川酒中心、川酒协会等相关负责同志陪同调研。

（四川省酒业协会）