美国消费者因关税担忧提前购买，中国市场则在政策补贴推动下需求旺盛，同一款手机在不同市场遭遇天壤之别。

北京时间9月10日凌晨，苹果秋季新品发布会如期而至，iPhone 17、新款Apple Watch和AirPods耳机相继亮相。

随后几周，iPhone 17的销售数据呈现出复杂图景：上市初期订单强劲，一度超过去年iPhone 16的表现，推动苹果股价在9月累计上涨近10%，成功让公司今年以来的股价重回正增长区间。

销售势头降温

杰富瑞金融集团近日发出警告，iPhone 17在上市几周后，销量似乎开始出现下滑迹象。

该机构分析师跟踪了美国、中国大陆、中国香港、德国、英国和日本这六个市场的交货时间，发现尽管iPhone 17系列最初销售势头强劲，但随着交货时间普遍缩短，销售势头一直在降温。

交货时间是衡量市场需求的关键指标，指的是客户从下单到收到产品之间的时间间隔。通常来说，交货时间越长，表明订单数量越多，需求越旺盛。

在杰富瑞追踪的六个市场中，美国表现最为疲软，所有四种iPhone 17型号都是如此。

美国市场疲软

杰富瑞分析师指出，美国市场的疲软与他们的观点一致：许多消费者因关税担忧，已经在第二季度提前购买了新iPhone。

这一发现揭示了美国市场相对低迷的可能原因——预期中的关税调整促使消费者改变了购买节奏，不再集中于新品发布后的传统销售高峰期。

与此同时，其他市场的表现则呈现分化态势。杰富瑞的报告没有明确说明除美国外其他五个市场的具体表现排名，但指出美国是“最疲弱”的市场。

中国市场表现强劲

与美国市场形成鲜明对比的是，iPhone 17在中国市场的需求明显回升。

花旗银行的研报显示，该行统计了iPhone 17在美国、中国、印度和英国的预订及首两周数据，发现这款手机在中国的交货时间最长。

具体来说，基础款的等待时间比去年长了一倍以上，Pro Max的交货时间也显著增加。花旗分析师认为，这一现象可能受到国家补贴政策对手机消费的刺激。

产品革新与挑战

今年iPhone 17系列进行了多项革新，包括取消Plus版本，推出了全新的iPhone Air型号。

标准版iPhone 17虽然外观与iPhone 16相似，但内部进行了全面升级，最显著的是屏幕支持高刷新率，并加入了全屏AOD功能。

此外，前置摄像头传感器变大，形状变为方形，提供了竖屏和横屏两种拍摄模式，适合多人合影或vlog拍摄。

然而，苹果在AI芯片及数据中心上的投入远低于竞争对手，尤其Siri AI更新版本的关键改进一直推迟。这一问题可能在长远上影响苹果的竞争力。

市场分化的背后

iPhone 17在不同市场的表现差异，反映了各地消费环境和政策导向的影响。

高盛9月15日发布的研报指出，iPhone 17系列在全球范围内交付周期普遍比iPhone 16更长。

到9月15日，基础版交付周期比iPhone 16长了近两周，其他型号虽与去年基本持平，但仍维持在高位。

中国大陆市场的交付周期最长，基础版和Pro/Pro Max型号都要等待足足5周。

随着全球贸易环境的变化和各地消费政策的调整，苹果可能需要采取更加差异化的市场策略。

在中国市场，花旗分析师指出，iPhone 17起售价5999元人民币恰好落在最高6000元的政府补贴范围内，这一精准的定价策略可能成为了刺激需求的关键因素。

市场分析显示，苹果已加码生产，计划产量同比增加25%，尤其是高端机型。然而交付周期仍在拉长，表明需求增长速度超过了供给扩张速度。

一边是翘首以盼的中国消费者，一边是相对平淡的美国顾客，真实的市场充满着多种的演绎。