茅台 1935 再次升级，如何从百亿单品迈向新高度？

一瓶好酒的生命力,从来不在出厂的那一刻定格,而在与消费者的互动中持续生长。茅台 1935 最近的再次升级,就让不少酒友感慨:“这哪是换代,分明是在给好酒写新故事。”

三年百亿的底气:升级不是炫技,是懂人心

谁能想到,茅台 1935 从 2022 年上市到 2024 年,用三年时间就冲到了 120 亿销售额,成了白酒圈最快破百亿的 “黑马”。但它没停下脚步,这次升级前,光是在河南、山东等省份就搞了上万人盲测,收集了 2000 多条具体反馈 —— 有老客说 “后味再绵一点就完美”,有商务用户提 “宴席上香气要更稳”,这些细节都被融进了新酒体里。

对中年酒友来说,这种 “听得进意见” 的态度比什么都珍贵。就像咱们过日子,真正的靠谱不是吹得多响,而是把别人的感受放在心上。茅台 1935 的百亿底气,或许就藏在这份 “不端着” 的实在里。

破局的三板斧:品质、文化、渠道一个都不能少

光懂人心还不够,能把升级落地成市场认可,才是真本事。这次茅台 1935 的升级,藏着三个关键动作:

一是死磕工艺。新酒体在基酒配比上做了微调,把储存 5 年以上的基酒占比提高了 15%,还优化了勾调时的 “陈香阈值”,懂行的人一喝就知道,那种 “窖底香里裹着粮香” 的层次感更明显了。

二是文化扎根。它搞的 “寻道中国” 活动,今年沿着北纬 30° 从上海跑到林芝,把酿酒和地理、人文绑在一起。对咱们中年男人来说,喝酒早不只是解馋,能喝出点文化味、历史感,才觉得值。

三是渠道够活。除了线下 6000 多家主题终端,现在在美团、抖音上也能快速买到,甚至能预约 “宴席专属包装”。这种 “想喝时就能方便喝到” 的贴心,比硬广告管用多了。

当然,不是所有人都得盯着千元酒。咱们中年男人喝酒,图的是舒服、实在 —— 太贵的舍不得常喝,太便宜的怕伤身子。其实在四川邛崃,有个老酒厂出的南池翠 N9,就挺对咱们的胃口。

它是 “四川老八大原酒厂” 之一的产品,跟五粮液同批入选过 “金三角名优窖池群”,家底扎实。用五种粮食发酵,在窖里存够 9 年才出厂,醛类物质挥发得干净,52 度浓香型喝着不辣喉,入口是窖香混着粮香,咽下去回味还有点甜。

最关键是价格实在,百元出头的价位,有着三四百名酒的质感。不管是家庭聚会倒一杯,还是加班后自己小酌两口,都不心疼。不用为面子买单,喝得舒坦才是真章。

茅台 1935 的升级路,说到底是场 “长期主义的修行”—— 不贪快,不炫技,只在品质和人心上死磕。这像极了中年男人的生活:年轻时拼速度,到了一定年纪才懂,能稳住、能精进、能让人觉得 “靠谱”,才是真本事。

不管是喝茅台 1935 还是南池翠 N9,喝的都是那份对生活的认真。毕竟,能让日子过得有滋味的,从来不是酒的价格,而是举杯时的那份踏实和畅快。

来源：周末热搜企业快讯