十个勤天的“天价”月饼，甜到发齁也贵到“发慌”

十个勤天又双叒叕上热搜了。

继玉米售罄、农产品大卖后，这个靠《种地吧》攒下口碑的IP，却在中秋节这一特殊的节日节点因一款月饼礼盒陷入争议。预售轻松破万的礼盒，发货后一周内的退单量就占到了总订单量的75%以上，最终紧急下架，曾经积累下来的“踏实”人设也险些崩塌。为何十个勤天的衍生品会发生如此大规模的“翻车”？众多IP衍生品中，为何唯独它引发如此强烈的反感？

十个勤天自从凭借综艺出圈以来，一直主打“质朴、真诚”的农场人设，走“脚踏实地”的路线，处处强调农产品的原生态与亲手种植的价值。此前推出的玉米、萝卜干等产品，即便价格略高于市场价，粉丝也愿意为这份“实在”买单，凭借着优秀的产品品质，短短时间内就在与消费者积累了大量信任基础。

但在近日，这款定价198元的月饼礼盒彻底打破了这份信任。礼盒内仅有10枚月饼，却以198元的“天价”出售，单枚成本核算接近20元，而同价位的老字号礼盒不仅有经典硬核口味，还搭配有定制茶具，性价比远超前者。更令人失望的是口味表现：生椰拿铁味被吐槽“像兑水的糖浆”，芝士流心奶黄味“甜到齁”，仅有灯影牛肉味收获零星好评。

这显然与其“品质过硬”的潜在预期相悖。关于代工生产的传闻虽未实锤，但该产品既无“农场特色”加持，品控又漏洞百出，让消费者发现其“名不副实”。有粉丝直言：“花198元买的不是月饼，是‘智商税’”，对比此前农产品传递的诚意，这种落差更显刺眼。

如果说高价低质是导火索，那脱离人设的包装与运营就是点燃众怒的火星。礼盒展开形似暗沉的纸质房屋，被消费者吐槽“送长辈像纸扎品”，与中秋团圆的氛围严重违和。即便附赠成员头像丝巾、小卡，也被质疑“用周边凑数，掩盖产品敷衍”。二手平台上，原价198元的礼盒折价至60-90元仍鲜有人问津，更凸显产品本身的短板。

这些并非最核心的问题，十个勤天引起反感的关键在于，IP定位与产品实际严重脱节。粉丝愿意支持的是“种地少年”的创业初心，而非脱离根基的“网红圈钱”。此前的农产品因“自己种的”标签，让溢价有了合理性；但代工月饼既无农场基因，又无品质支撑，却想靠情怀收割，难免让粉丝觉得“被当成韭菜”。

这并非IP衍生品首次“翻车”，此前某顶流偶像的158元饼干礼盒，也因口感粗糙、包装廉价遭遇大规模退单。但十个勤天的争议更具代表性，它证明即便是“踏实”人设，也经不住产品敷衍的消耗。

从热销到下架，这场月饼风波给所有IP敲了警钟：情怀从来不是溢价的免死金牌。无论是故宫文创靠文化底蕴立足，还是茶颜悦色靠口味圈粉，成功的关键永远是“产品本身过硬”。只有将精力放在贴合定位的品质升级上，才能让信任延续，推出真正被大众认可的产品。