中国化妆品大会｜寻美：超越周期限制的人性之美

今日（7月2日），2025（第十八届）中国化妆品大会在上海虹桥绿地铂瑞酒店举办。本次大会以（科学*美）超周期为主题，主论坛上，品观董事长、CiE美妆创新展创始人邓敏带来《寻美：超越周期限制的人性之美》的主题演讲。

今年的整体状态，人类学家项飙有个描述很形象：“今天的内卷是一个陀螺式的死循环，我们要不断的抽打自己，让自己就这么空转，每天要不断地自己动员自己。所以，它是一个高度动态的陷阱，非常耗能。”

今年大会索性逃避现实，重点谈谈美？美是什么？美从何处寻？如何打造美的竞争力？（推荐阅读《寻美——邓敏解读2025中国化妆品大会主题及内容设计》）今天的演讲嘉宾会围绕这个层次展开。大家能被美吸引而来，能放空自己说明还不至于自己卷自己。

谈美呢，容易联想到与漂亮、时尚、潮流有关，这不是我擅长的方向；而谈美学，太学术，美学属于哲学范畴，是研究感性认知的科学，一会刘教授会讲。借几分钟时间，说说我自己“寻美的历程”吧。

能超越周期限制的是人性之美

一个人会被什么吸引？向往什么？想成为什么？有了足够的人生阅历，时间就会给出答案。

2000年成为一名记者，2007年以一本杂志开始媒体创业，25年媒体人的经历，面对面接触最多的就是人，听到最多的是创业故事。我发现，自己很容易被人的品格所吸引，常常被感动的也是人性中的一些美好的品质，比如真诚、善良、勤奋、正直、勇气、谦逊、智慧、担当等等。

除了现实生活，在阅读、电影中，常常被感动的也是那些跨越了时空的人性之美。随着年岁的增长，深深觉得：生而为人，最迷人的、最值得探索的是我们的精神世界与人性之美。

今年大会主题没有标准答案，主办方站在产业的角度，认为科学与美是超周期的要素。从个体出发，我的答案是：能超越周期限制的是人性之美。

对人性之美的追求，早在人类的轴心时代便展开了研究，东西方的先贤智者们都致力于塑造理想的人格，追求精神境界的提升。

无论是东方的“君子”“圣人”，还是西方的“有德者”，都将道德品格的完善视为人性之美的核心。在利他性与社会关怀方面，儒家提倡“仁者爱人”，基督教倡导“博爱”，佛教讲“慈悲”，强调的都是超越自我，关怀他人与社会。在对和谐与秩序的向往上，东方追求“天人合一，社会和谐”，西方重视城邦的“正义”与个体在共同体中的角色，都体现了对和谐秩序的追求。

美学是哲学正是源于人类共同的精神追求，回溯到美学的轴心时代，刘悦笛教授会从美学的发展与流变为大家做专业的分享。对我而言，我的审美就是对人性之美的追求。

让创业成为追求人性之美的实践

去年大会我们重点讲了企业家精神。如何让创业成为追求人性之美的实践？本质上是将人文理想转化为商业行为，在创造价值的过程中，淬炼人格。勇敢、坚毅、远见、韧性、忍耐……这样的一些品质，不是天生的，绝大部分是在无数的困境、极端恶劣的环境中磨砺出来的。

东方企业家的经营哲学大多源于中国传统文化的理想人格，所以大家认同企业就是一场修行。在这趟旅程中，企业发展的不同阶段会面临不同的挑战，正是这些挑战磨砺出企业家们的人性之美。

比如聚光灯下的上市企业磨砺的是远见与智慧；中年企业挑战的是不断超越自我的魄力与韧性；新锐企业在勇气、创新之外，开始磨砺穿越周期的坚毅与耐心。

人性中绝大部分的美德都不是天生的，只有经历困境，面对挑战方能磨砺出美好的品质，现代社会，钢铁是怎样炼成的？创业是最好的“炼钢厂”。这么看时，让暴风雨来得更猛烈一些也不是坏事。

在品牌美学里感受到对人性之美的追求

欧莱雅将“美之道”升格为集团的哲学纲领，并重构了品牌战略逻辑：让每一个产品成为承载文化、情绪与信仰的触点。

我们也看到：昆仑煮雪的观夏，PMPM没有去不了的远方，温柔而勇猛的东边野兽，在科学与诗性间重构护肤哲学的诗肤理……

越来越多的品牌以追求人性之美的价值观，触动着消费者对美好的感知。追求人性之美不是攀登高峰，而是觉醒于每一个平凡日常的瞬间。在焦虑与意义缺失的当下，品牌与消费者的关系在追求美好生活达成共识，每一次购买与使用，就是一次携手探索美好人生的旅程，让平凡的日子充满诗意与惊喜。

当品牌故事超越功能诉求，触及人对真善美的本能向往，便能在全球化浪潮中确立不可替代的精神坐标。人性之美的最高境界，是让每个消费者在产品中照见自己理想的生命姿态。

美的觉醒

七零后是“崇洋迷外”的一代人，为什么会这样？在我们睁眼看世界的年龄，正好文革结束，改革开放全面接受西方思潮、文化与消费，在强大的外国文化与消费品牌的席卷下，我们确实认为外国的都是好的，美宝莲让每一个女性拥有一支口红开启了我们对美的追求。

七零后的生活理念，生活方式都是被西方思想与品牌塑造的，新锐品牌崛起的根本是零零后的长大，她们是互联网的原住民，她们的认知，她们的审美，她们的生活与新锐品牌是相互塑造的。

所以，我一直相信，品牌的最高境界是价值观，是文化。

2017年棋盘资本的马宏老师为品观做战略顾问时，让我们讨论品观愿景。什么是愿景？马老师说：“愿景是永远达不到的梦想。”于是，我说：“连接东西方文化之美。”同事都懵圈了，这哪跟哪的事？连讨论的基础都没有，大家笑笑也就过去了。

今天看来，好像越来越近了。小红书定义的Premium品牌指的是价值观，生活方式品牌，它们的精神性是触动人心的密码，对人性之美跨越着时间与空间的探索，随着出海，新一代品牌将代表中国文化展开与世界的交流与对话。

美是我们理想的高度

歌德认为：美源于人类的理想，美其实就是我们理想的高度，美的背后还是人的创造力和进取心。

18年前，一杯咖啡的时间决定创刊《化妆品观察》杂志，源于一个“不切实际”的梦想：“立足化妆品产业，打破行业壁垒，促进产业链整合，推动‘中国化妆品’产业品牌全球化进程。”

在我们看来“中国化妆品”是一个产业品牌，理想的产业生态是由具备企业家精神的企业家和有价值观的文化品牌构成。共建一个科学求真、企业向善、品牌致美的产业生态是我们达不到，但愿意一直去追寻的美好理想。

当下的困境，是因为我们处于社会变革、消费观念和产业升级发生根本性转向的历史时期，作为“美的产业”，我们更应该给“美”新的高度，激发更具创造力与进取心的产业氛围，用“科学与美”突破周期限制。

感谢本届大会所有的演讲嘉宾，感谢远到而来的你们，希望在思想的碰撞中，大家都有所启发，找到自己的答案。

第十八届中国化妆品大会由化妆品观察、CiE创新展联合主办，福瑞达生物股份、诺斯贝尔、星月生物、中通生化、合众集团战略合作。

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