喜茶的“鸡蛋”，年轻人又抢疯了？

喜茶的设计是开挂了吗？最近的喜茶，实在让人忍不住发问。

脑洞新品频出已不算稀奇，稀奇的是：从何时开始，喜茶每推一款新品，都会“偷偷”附赠一张灵感小卡？更没想到的是，就这么一张小卡，居然悄悄地火了。

小红书上，网友们晒出的灵感小卡满满当当铺满整个桌面，让人联想到童年收集“水浒卡”的盛况；闲鱼上，卡友们为自己的收藏查漏补缺，完成一次次默契的交换。

图源：小红书@稳定发胖（已获授权）

不知道的人一脸问号：一张卡片而已，有什么好上头的？可当灵感小卡真拿到手，摸到质感，看到设计，突然就懂了网上那句话：

“果然，一代人有一代人的鸡蛋要领。”

灵感小卡，新一代“鸡蛋”

最近，在小红书上晒灵感小卡，成了新的流量密码。

网友们纷纷晒图亮出自己“打下的江山”，形状颜色各异的灵感小卡堆满一桌，像赌城里的赢家在展示筹码堆。

有网友感叹：“不知不觉就成了喜茶的粉，不只为饮品，这些小卡的设计都不含糊，张张值得收藏、把玩。”

图源：小红书@花花（已获授权）

还有人分享“集卡攻略”：点外卖时务必备注，到店自取时主动询问，且一定要加上一句——“如果之前款式有富余，能否多送我几张？”

甚至为了把一整套集齐，有人大喝三杯，有人跑了三个店。

当然，集卡之路总有遗憾，一旦发现梦寐以求的款式在同城绝迹，二手平台便成了最后的希望。

收集的灵感小卡有什么用？

很多人拿来当书签。小卡硬质、精美、尺寸适中，生来就适合夹入书页。且有些小卡自带水果香味，让每次翻开书都带上了一丝甜蜜的仪式感。

图源：小红书@IJNIHS.（已获授权）

手账控则将其作为手账素材，“这半年，灵感小卡已经成为我拼贴素材的一大主力军了，而且承担着提升审美的职责”，“自从喜茶开始出灵感小卡，手账er就永无宁日了”。

图源：小红书@KRTIMG（已获授权）

更有手巧之人，从几张灵感小卡到艺术品只需要一个亚克力相框，装裱完一摆上，墙面或桌面秒变精致。

图源：小红书@深藏blue（已获授权）

如果给异形小卡贴上磁吸贴片，特色冰箱贴就此诞生。

也有人将其一片片藏在抽屉角落，或用一本收集册悉心收纳，就像小时候秘密收藏起来的宝贝，无须时常翻阅，光是知道它们在那里，便已心满意足。

曾经，年轻人不理解长辈们为什么宁可排着长队也要领鸡蛋；如今，看着手里一堆堆的灵感小卡，他们也终于质疑、理解、成为“领鸡蛋的人”。

但为何喜茶的灵感小卡能成为年轻人主动来领的“新鸡蛋”？

小卡背后，对味的“活人感”

灵感小卡的故事，始于4月15日喜茶“木姜子滇木瓜”这款新品的上市。喜茶别出心裁地以一张精美卡片作为“讲解员”，介绍颇具地域特色的小众原料，点明滇木瓜“酸酸的，来自滇西”，描述木姜子“姜香、辛香、柠檬香交织，来自西双版纳”。

在后续推出的新品中，喜茶延续了灵感小卡这一形式，并随着受到的关注越来越多，逐渐将其沉淀为上新时的固定周边。它就像这杯茶的“专属名片”，让消费者在品味之前，先感受背后的灵感与故事。

但究竟是什么，让灵感小卡超越预期，从随杯附赠的“说明”，演变为一种主动留心收集，甚至细致品鉴的“收藏品”？

“好看”“审美有一种高级感”……对高颜值事物的偏爱，是人类共通的天性，这也构成了灵感小卡收藏热的起点。如多肉葡萄小卡的手绘风格，“牦牛乳·恰安莫”小卡中来自摄影师的藏地影像。

图源：小红书@bubuuuuyx（已获授权）

图源：小红书@稳定发胖（已获授权）

被小卡的颜值“暴击”后，真正让人“入坑”的，是它藏在细节里的各种小心机。

如“牦牛乳”小卡中间有一道布艺缝线，再反过来看文案，才知道这是在体现牦牛的“绒毛被搓捻成线”。

“文字很细腻，感觉闻得到牦牛乳的甜香，摸得到布匹的软和，也看得到牦牛和牧民慢悠悠走在一起的样子，觉得日子就该这么踏实、安稳。”一位网友感叹道。

“怪可爱的”多肉葡萄小卡，是喜茶邀请云南建水葡萄基地采摘者阿芬的五岁女儿绘制的。这种自带人情味的卡片，让不少网友直呼“有被治愈到”。

小卡背后的故事充满惊喜，但这种“心机”还不够，喜茶还让小卡们能被“玩起来”。多肉青提的小卡就巧妙地设计成盘香造型，让人能亲手体验“剥”开葡萄皮的快乐。

图源：小红书@一万山几几（已获授权）

奇兰苹果杏特调的“三折叠”小卡，自带苹果香气。

酷黑莓桑的小卡，折叠起来是手提着一篮筐的桑葚，打开则是汕头桑农的桑葚采摘小妙招。

图源：小红书@稳定发胖（已获授权）

最令人称奇的，莫过于喜茶与《一饭封神》大厨燃少的联动产品——“燃·莫吉托喜拉朵”的小卡，“卡如其名”，不仅可以安全燃烧，燃烧后还会出现一幅可爱的画。

图源：小红书Yoyo.Yiu（已获授权）

这让人不难理解灵感小卡为何能成为年轻人争相收藏的“新鸡蛋”，一句话：

小卡太有“活人感”了。

“活人感”是一种真实、鲜活的生命状态，强调摒弃虚伪表演过度修饰，回归本真的表达。而小卡，恰恰没有那么多弯弯绕绕，它从好看，到好玩，再到耐人寻味，用一张纸片的空间，让产品“活”过来，让背后的原料、人物和故事，以一种轻盈、巧妙、有趣的方式“被看见”。

这届愿意为情感体验买单的年轻人，迅速接收到了这种诚意。他们心甘情愿成为小卡的野生代言人，并在收集与品玩的过程中，完成了一次自我疗愈的精神快充。

喜茶为何总能产出新“鸡蛋”

喜茶灵感小卡的走红，引出一个更深层的议题：到了2025年，年轻人真正想领的“鸡蛋”，早已不是从前那般模样。

“一代人有一代人的鸡蛋要领”，这句网络名言的兴起，本就与年轻人热衷收集茶饮咖啡品牌周边的现象密切相关。

过去几年，茶饮品牌的“周边大战”已从纸袋、杯套一路升级，“卷”至徽章、冰箱贴、毛绒挂件等领域，只有消费者想不到，没有品牌做不到。对年轻人而言，收集自己喜欢的周边，即“领鸡蛋”的过程，宛如一次精神快充，有一种微小但确切的幸福感。

然而若回顾近三年引发热潮的茶饮周边，不难发现多与IP联名绑定。一旦碰上人气联名，年轻人往往心甘情愿排起长龙，品牌也有机会借此“一战封神”。从时间来看，2023年，新茶饮行业步入联名爆发期，并于2024年达到顶峰，联名范围横跨动漫、影视、潮玩、文创等各类IP。

转折发生在2024年下半年。以喜茶为代表的头部茶饮品牌开始有意控制联名节奏，频次明显收缩。而到了2025年，这一趋势更为显著。

究其原因，一方面是消费者对联名审美疲劳了。《2024奶茶咖啡品牌联名消费调研》显示，人们对品牌联名兴趣下降的主要原因是“联名活动太多，看腻了”。

而“看腻”的背后，则是联名的创意越来越同质化。高频次、流水线式的联名操作，很难有让人眼前一亮的创意和设计。

另一方面，茶饮品牌也在重新审视联名的长期价值。在品牌扩张期，联名能有效刺激销量，打开知名度；而当市场进入饱和竞争阶段，联名带来的边际效益递减，难以将短期流量转化为可持续的品牌资产。

联名活动减少，周边自然随之缩水，消费者主动“领鸡蛋”的现象就也趋于平缓。

但周边依旧是品牌与消费者之间很好的情感链接，于是我们能看到从去年开始，一些茶饮品牌开始发力自有IP周边。喜茶也调整了策略：回归品牌自身，着力打造“独属于喜茶的品牌体验”。

而打造自己的产品周边，其实一直以来也是喜茶擅长的事。在灵感小卡之前，喜茶产出的“鸡蛋”还有城市冰箱贴，至今仍有一批忠实的爱好者在乐此不疲地收集、交换和分享。

2022年7月，随着喜茶长春首店开业，首款城市限定冰箱贴正式亮相。此后，这些小巧精致的城市名片迅速点燃了大家的收藏热情，并催生了一种独特的“冰箱贴式社交”。网友们在社交媒体发帖，相互交换各自拥有的款式，甚至还出现了请人跨城代喝代领喜茶城市冰箱贴的现象。

图源：小红书@今日食d咩（已获授权）

从城市冰箱贴到灵感小卡，再到最近火热的DIY杯贴活动，其核心都不是借助外部IP的光环，而是回归产品灵感、在地文化与用户互动本身，并在输出形式上维持喜茶一直以来的高级感审美。

图源：小红书@人生懶懶（吃到版）

所以，如果要追问，在新茶饮彻底融入日常、各类周边也屡见不鲜时，喜茶为什么总能推出让人想要领的“鸡蛋”，会发现答案其实很朴实：沉下心来做自己，弯下腰来听用户。只不过，这从来都是一条知易行难的路。

作为头部品牌，喜茶的主动调整，或许也预示着行业一个新阶段的开始：当新茶饮市场从增量扩张转向存量深耕，真正的品牌力，不再来自追逐热点、扮演“别人”，而是更有可能通过坚持“自己”被人喜欢。

作者：田纳西

头图：小红书@稳定发胖

值班编辑：礼物