曝短剧App月活首次超主流长视频

据新浪科技近日消息，QuestMobile 发布的数据显示，字节跳动旗下免费短剧 App 红果短剧 6 月的月活达到 2.1 亿，同比增长 179%。在线长视频月活方面，腾讯爱奇艺不分伯仲。值得注意的是，优酷月活 2 亿，首次被红果超越。这也是短剧 App 第一次超越主流长视频 App。

《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，微短剧行业已进入转型升级期，正式迈入 2.0 时代，行业体量稳步增长，用户规模、市场规模、从业机构数量及内容供给量均创下新高，生产方式和商业模式也发生了根本性变革。

近年来，短剧市场的快速发展，参与者极多，不久前，小米REDMI的首部短剧《时空合伙人》也正式开播 ，由抖音、REDMI、万合天宜出品，共十集，REDMI总经理王腾、产品经理胡馨心都是主演之一，小米创办人、董事长兼 CEO 雷军虽未露面，但也在结局的关键场景中，通过主角打电话沟通的方式 参演 。

据极客公园报道，有业内人士表示，「对于各家的短剧 App，不管是付费还是免费，红果是目前唯一一个冲出来的 App，而且是一骑绝尘。」

红果短剧的崛起，本质上是字节跳动依托流量生态与算法优势，对视频消费场景的又一次精准狙击。免费模式则是其快速崛起的关键之一。

除了免费模式，红果短剧的变现方式还包括品牌植入：将品牌产品自然融入短剧中，实现广告收益；定制剧与分账剧：与品牌合作推出定制剧，或通过分账模式与制作方共享收益。

不同于付费买断模式下，收入主要依赖于前一周甚至前三天的付费。免费模式下，一部短剧的首月分账仅占全生命周期收入的 20% 到 30%。

而随着时间推移和新用户的不断涌入，其累计分账收入会大幅增长，甚至超过传统付费市场的爆款短剧，红果短剧的长期分账机制为创作者提供了持续稳定的收入，这种模式不仅延长了短剧的生命周期，还提升了爆款率和收入天花板，可以激励创作者投入更多资源创作优质内容。

通过广告分账机制和长尾内容价值挖掘，免费模式不仅颠覆了传统付费短剧的「速生速死」逻辑，用户时长也反超长视频平台，推动短剧从「碎片化补充」升级成为「主流娱乐选项」。

截至今年 6 月，中国微短剧用户总规模已达 6.96 亿；全年来看，2025 年市场规模将达到 634.3 亿元，2027 年更将突破 1000 亿元。