1L装飞天茅台引爆“i茅台”，消费新场景下的茅台答卷

6月29日，一款瞄准核心饮用场景的重量级产品，飞天53%vol 1L贵州茅台酒正式登陆茅台官方数字营销平台i茅台。

不同于以往的预约申购模式，消费者只需在每日上午9:00-10:00点开“畅享·云购”界面，即可直接下单，体验“即时购”的便捷。凭借每瓶3799元的定价与单次1至6瓶的灵活选择权，结合顺丰快递的高效物流服务，茅台正以更贴合当代消费者节奏的方式，重新定义高端白酒的购买体验。

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精准洞察，

直供模式呼应“消费者为王”战略

飞天53%vol 1L贵州茅台酒的上线绝非偶然，其背后是茅台战略转型的清晰脉络。

茅台集团党委书记、董事长张德芹在5月召开的贵州茅台股东大会上，就提出白酒要回归“以之成礼、以之养老、以之成欢”的初心。并在7月初的茅台酒销售公司半年工作会上再次强调，白酒行业正经历从“渠道为王”到“消费者为王”的深刻转向，茅台必须向“商品+服务”并重转型。

飞天53%vol 1L贵州茅台酒上线i茅台，成为茅台“消费者为王”理念的具象化实践，具体实现了三大维度的突破。

一是场景更聚焦，产品设计明确指向家庭欢聚、商务宴请等需要多元化的真实饮用场景。

二是渠道更高效，该产品上线i茅台平台，不仅减少了中间环节，确保了货源真实与价格稳定，其便捷的“云购”模式与高效的物流配送，更显著提升了消费体验与服务响应速度，是茅台“找到消费者、为消费者提供服务”的直接落地。

三是规则更优化，免预约、即时购、合理的限购策略，既保障了购买的公平性与可及性，也有效防止囤积居奇，让产品更顺畅地流向真实需求终端。

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包装升级，

细节匠心满足多元价值期待

除了战略与模式的革新，为了给消费者带来更好的产品体验，飞天53%vol 1L贵州茅台酒在包装细节与价值呈现上也实现了全面跃升。这不仅仅是一次简单的包装迭代，它代表了一次从内到外、从实用性到精神价值的全方位升级，每一处细节都诉说着茅台对品质的坚守与对消费者体验的极致追求。

其中，酒盒由卡盒升级为手工硬盒，显著提升观感与手感；酒盒白卡升级为光刻纸，运用飞天仙女光刻工艺替代传统碎花金电化铝，不仅确保每盒飞天图腾的统一性，更大幅增强了物理防伪能力，为消费者筑起信任屏障。包装内部底托则创新使用竹浆纸托，积极响应包材绿色化趋势，赋予产品鲜明的环保价值。随酒配备的手提袋，其提绳由圆绳调整为扁绳，提升手提舒适度，袋体大小也由“双瓶装”调整为“单瓶装”尺寸，方便携带。瓶身背标新增出厂年份标识，信息更加公开透明，满足消费者对产品溯源与收藏价值的关注。

在消费者主权时代，飞天53%vol 1L贵州茅台酒的此次产品升级可谓顺势而为，它重新定义了高端白酒“价值体验”的内涵，完成了从单纯的产品力，向涵盖极致体验、情感共鸣与价值认同的综合生态延伸。

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产品热销，市场反响热烈

自6月29日上线以来，飞天53%vol 1L贵州茅台酒在i茅台平台持续热销，其精准的市场定位、便捷的购买方式和卓越的品质升级，迅速赢得了消费者的广泛好评。

“请重要客户或大家庭聚会，1升装的产品很合适。关键在‘i茅台’上买方便，第二天就能送到，省心保真！”来自北京的某科技公司商务总监李先生表示。

“包装升级太明显了！手工硬盒质感一流，光刻的飞天仙女图案精致又独特，防伪看着也更让人安心。单瓶手提袋大小合适，扁绳提着不勒手。收藏和送礼都更有面儿了。” 深圳资深茅台收藏爱好者陈女士如此表示。

“对我们这种过年过节一大家子十几口人吃饭的，1升装太实用了。茅台能想到我们家庭聚会的需求，推出这个大包装，确实贴心。”来自成都的消费者陈先生提到。

市场热烈的反响与消费者的评价，有力印证了飞天53%vol 1L贵州茅台酒对核心消费场景的成功捕捉与满足。这清晰地表明，在高端白酒市场转向存量深耕的当下，精准的产品定义正成为驱动增长的核心引擎。

显然，茅台此举不仅成功开辟了增量空间，更以标杆效应为行业展示了如何通过深度洞察需求、创新服务模式与锻造综合产品力来激活存量市场、引领消费升级的新路径。

（来源：酒说）