FILA斐乐品牌：高端运动时尚驱动超预期增长

安踏集团于今日发布2025年上半年业绩公告，FILA斐乐作为安踏集团的两大支柱品牌之一，上半年收入创历史新高，同比增长8.6%至141.8亿元，增长超出预期。FILA以“高端运动时尚”的品牌核心定位和大体量流水基数引领行业增速，保持超于行业平均水平的韧性增长。

图：FILA斐乐作为安踏集团的两大支柱品牌之一，上半年收入同比增长8.6%至141.8亿元，增长超市场预期

FILA上半年提出“ONE FILA一个斐乐”战略，明确以“品牌向上”、“商品革新”、“零售升级”作为核心驱动，以“运动致美（Make Performance Beautiful）”作为品牌使命。品牌围绕中产消费者，发力网球和高尔夫球双菁英运动赛道，从“一个人”到“一家人”，从“一家人”到“一群人”，形成多场景矩阵。

图：FILA上半年提出“ONE FILA一个斐乐”战略

品牌层面，2025年上半年FILA致力打造“ONE FILA”的品牌整体形象认知，不断拉动品牌向上和运动心智建设。调研显示，上半年FILA品牌的时尚心智保持行业第一，网球、高尔夫两大核心运动品类进一步突破。

● 3月，FILA于国际妇女节前夕上线《明天的WOMEN》主题短片，邀请赵露思、殷若宁、曾黎、嘉嘉共同演绎「明天的WOMEN」的故事。品牌首次以整体形象发声并致敬“不止一面”和无限可能的女性，收获热烈反响。

● 3月，FILA携手法国多元时尚生活艺术品牌MAISON KITSUNÉ，以夏日为灵感源泉，打造出一系列适合闲适出游的联名时尚单品；FILA KIDS持续打造品牌高端心智，以高端轻奢系列BIELLA LEGEND和专为儿童竞速场景研发的FILA KIDS超跑鞋系列产品等赢得高端童装市场青睐；FILA FUSION聚焦青年文化，携手顶尖摩托车品牌DUCATI杜卡迪等品牌引领新潮流风尚。

图：FILA携手法国多元时尚生活艺术品牌MAISON KITSUNÉ，打造出一系列适合闲适出游的联名时尚单品

● 高尔夫球领域，FILA GOLF连续第三年赞助顶级赛事沃尔沃中国公开赛，并签约史上登顶世界第一的最年轻的中国球员殷若宁，提升品牌在专业运动领域的影响力，并致力传播高尔夫文化。

图：FILA高尔夫品牌代言人殷若宁

图：FILA GOLF连续第三年赞助顶级赛事沃尔沃中国公开赛

● 网球领域，4月，FILA KIDS于北京国家网球中心举办“看好我这场·网球起势大秀“，并为2025 FILA KIDS钻石杯青少年网球挑战赛揭幕。该赛事自2021年创办以来，赛事规模、参赛人数、覆盖范围及社会影响力持续提升。

图：FILA KIDS于北京国家网球中心举办“看好我这场·网球起势大秀“

FILA“网球老钱风”等营销活动持续打造POLO衫、苏珊裙等标志性网球系列商品，不断强化品牌网球心智。

图：FILA名誉合伙人杨幂与FILA ORIGINALE系列新品苏珊裙

图：FILA 大满贯POLO（左）与FILA苏珊裙（右）

商品层面，FILA聚焦中国消费者对运动时尚的感知，积极推动创新商品开发，形成以POLO、羽绒服、菁英跑鞋、老爹鞋为代表的超级商品IP。品牌持续布局轻户外、女子以及职场通勤与商务等潜力市场及客群，展现了灵活驾驭多元风格场景的能力。

● 4月，品牌大使王阳演绎FILA菁英POLO，该产品以意式运动美学赋能现代菁英男士职场商务穿着，推动POLO系列超级商品IP实现声量和销量双增长。

图：FILA品牌大使王阳演绎FILA菁英POLO

● 老爹鞋作为FILA长久以来的心智商品，不断推陈出新。在猫爪鞋的热度基础上，蕨草鞋成为老爹家族的新爆款；第二季度推出的FILA TRUFFLE「蘑菇鞋」创新采用跑鞋鞋楦，重塑老爹鞋的多场景功能边界；FILA FUSION推出山脉鞋 2 代，创造性定义“山系老爹鞋”，再次拓展老爹鞋未来发展方向。

● 5月，FILA FUSION发布全新URBAN TECH系列产品，其中以模块化设计理念打造的“新机服”核心产品，以城市机能风格获得年轻消费者喜爱。

● 菁英跑鞋IP以柔云鞋系列为标志商品。6月，FILA携手Victoria’s Secret御用设计师 Sophia Webster推出联名系列跑鞋——FILA x Sophia Webster 联名柔云3限定款，打造集浪漫艺术与专业性能于一体的女性专属运动单品。

图：FILA携手Victoria’s Secret御用设计师 Sophia Webster推出联名系列跑鞋——FILA x Sophia Webster 联名柔云3限定款

● FILA致力于产品和面料科技创新。8月，FILA推出全新呼吸壳冲锋衣，搭载FILA自研OPTIMA-SHELL科技膜材料，兼具卓越透汽性、防水性与舒适度，是满足都市菁英人群户外穿着需求的专业产品。

图：FILA全新上市呼吸壳系列冲锋衣，为都市菁英打造透湿防水并兼具时尚格调的户外装备

图：FILA 自研 OPTIMA-SHELL 科技膜以独特微孔制膜技术和纳米级微孔结构，同步实现高透汽性与防水性

零售层面，上半年FILA加快渠道形象和零售服务升级，“品牌+零售”的DTC优势持续放大。品牌加快推进门店新形象落地，并打造更多针对垂直消费人群和生活方式的创新店型，提升门店消费体验。上半年品牌V6新形象门店覆盖率约达30%，显著带动店效增长。

● 5月，首家FILA KIDS儿童美术馆店开业。该店型设计将艺术课堂的互动性和展示性融为一体，打造一个充满艺术氛围和意式美学风格的童装零售空间。

图：5月，首家FILA KIDS儿童美术馆店开业

● 8月，FILA GOLF的全新3.5店型“Master Club大师岭域”正式开业。该店型融合了高尔夫竞技、生活方式的多元空间概念，从零售服务、商品结构、品牌赋能到会员体验全面升级，成为品牌围绕高尔夫专业运动与生活方式而开辟的全新升级概念空间。

图：FILA GOLF的全新3.5店型“Master Club大师岭域”正式开业

展望未来，FILA有信心在清晰、坚定的战略指引下，持续发挥品牌独特的定位及赛道优势，推动业务实现长期稳定增长，为消费者创造长期价值。