比格比萨49.99元福利：不必过分苛责，更期待有所优化

□饶娜娜（黑龙江大学）

近日，据中国青年报报道，连锁餐饮品牌比格比萨推出“环卫工人49.99元吃自助”福利日活动，引发热议，相关话题登上热搜。

不少网友质疑定价的合理性，认为将近50元/人的价格，对于环卫工人来说仍然很高。但也有网友认为，此举初心是好的，毕竟优惠了30元，吃或不吃都是个人选择。其实，从商业实践和公益初心的双重维度来看，比格比萨的“福利价”不必苛责，更期待有所优化。

首先，它是面向各行业推出的年度福利计划，不难看出品牌对不同职业劳动者的平等尊重。

据了解，比格披萨福利日是每月的常规性活动，可享受优惠的人群包括律师、医护、厨师、骑手等，优惠价都是49.99元/人。其创始人回应称“比格不会歧视任何岗位，大家只是工作内容不同，都是平等的”也并非强词夺理——比起将环卫工人当成“被救济者”送上餐食，将他们与其他职业群体并列，给予同等的优惠选择，其实是对劳动者尊严的守护。再者说，在大众的惯性认识中，总是不自觉将环卫工人划为“需要被特殊照顾、差别对待”的对象。这种善意的背后，往往带有隐性的“身份标签”，可能会让他们产生心理负担。而比格无差别的定价，是平等的职业认同，让这份职业福利更有荣光，让自主选择消费更体面。

其次，它是一种可持续的商业公益模式，品牌常规化福利也确实给消费者带来实惠好处。

可以了解到，至少在2024年，这种职业福利活动已常态化运营。若非新增“环卫工人福利日”，定价高于大众期待价，品牌正常的公益海报宣发不至于会登上热搜。正如网友所说，“只是月度常规活动，又没拿出来大肆炒作”。因此，比格比萨炒作的可能性不大。莫不如说，它正在将职业优惠带来的善意变成可复制、长期化的运营机制。

另外，定价49.99元/人的优惠价，相比于原价79.99元/人已让利接近40%。创始人所说的“是基于最低成本决定的”有一定道理。对于中小品牌或企业来说，这种“不亏本的公益”比“不计成本的公益”更有意义——如果品牌因公益活动陷入成本失控，最终只会让福利不可持续，反而不利于社会公益事业的良性发展。

最后，价格争议也提出了一个颇有价值的议题，那就是公益活动如何真正让他人获益。

说实话，网友的批评并非空穴来风，这恰恰击中了“环卫工人福利日”的不足：品牌看见了职业平等，但忽视了不同职业群体的购买力差距。事实上，49.99元/人的价格对于环卫工人来说，可能是“占近半天收入的开销”。因此，即使设立“环卫工人福利日”，也很少有环卫工人从从容容走进店内消费。换言之，这份福利的实际意义会大打折扣。故而，这次争议照见了品牌公益在平衡“现实成本”和“精准关怀”的短板。

当然，这次争议也让我们看见公益事业更多可能。网友的批评更多是对“实惠真正落到环卫工人身上”的期待，而比格比萨将环卫工人纳入职业福利体系中来，也正是想“为环卫工人带来些什么”。由此可见，争议的背后是民众对公益事业的关注，是社会善意的表达。既然如此，公众不妨对品牌公益宽容些，品牌公益也要让福利更落到实处些。

总而言之，对于比格比萨49.99元福利，不必太过苛责。对于善意的输出，社会给予包容，但也期望着公益营销从“品牌做了什么”走向“受助者真正得到了什么”。

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