中国XR市场冰火两重天：AR热销，VR遇冷

2025 年上半年，国内消费级 XR 市场交出了一份“冷热交织”的成绩单。根据 CINNO Research 发布的最新数据，上半年整体销量达到 26.1 万台，虽然环比增长了 9 %，但同比却下滑了 21 %，市场整体呈现出复苏乏力但结构分化明显的特征。

具体来看， VR 与 AR 两大品类走出了截然不同的走势。其中， VR 设备表现持续承压，销量仅为 7.5 万台，创下近三年来同期的新低。业内普遍认为，这一低迷状态与用户新鲜感消退、内容生态薄弱、佩戴舒适度不足以及价格偏高等问题密切相关。同时，市场竞争格局趋于固化，产品创新乏力，技术瓶颈尚未突破，进一步削弱了消费者的购买和换机意愿。

相比之下， AR 设备则展现出强劲的增长势头。上半年销量达到 18.6 万台，不仅环比增长 28% ，同比更是大幅上升 35% ，成为当前 XR 市场的主要驱动力。

这种增长背后，是 AR 技术在实际应用场景中的不断拓展。例如，在教育领域， AR 设备能够将虚拟教具融入现实课堂，提升教学的互动性与趣味性；在娱乐方面， AR 游戏和观影等新体验也持续吸引用户关注。与此同时，产品在轻量化、便携性和价格亲民化方面的持续优化，也让越来越多消费者愿意尝试和购买。

尽管上半年整体数据同比下滑，但行业对全年走势仍保持谨慎乐观。 CINNO Research 预测， 2025 年国内消费级XR市场全年销量有望达到 60.6 万台，实现 6.5% 的同比增长。这一预期主要得益于 AR 市场的持续升温。随着下半年更多 AR 新品陆续上市，以及在更多垂直领域的应用落地， AR 设备有望继续领跑增长。

与此同时，行业也希望 VR 厂商能加快技术迭代步伐，丰富内容供给，提升用户体验，尽快走出当前的低谷期。只有 AR 与 VR 双轮协同推进， XR 市场才能真正迈向健康、可持续的发展轨道。