向美国“下跪”？吃尽中国红利的新兴中企，准备将产线移至巴西

文 | 古书奇谭

编辑 | 古书奇谭

“文内所有信息皆出自权威媒体”

4月2日，特朗普官宣“对等关税”。尽管根据最新数据，我国外贸行业暂未受到太大影响，但这对很多企业来说仍是一个不容忽视的问题。

前不久，我国一著名跨境电商平台SHEIN在越南、巴西设立供应链的行为遭质疑，外界认为SHEIN此举是为了规避美国对中国商品实施惩罚性政策的影响。

图片来源网络

对此，SHEIN官方辟谣，表示并无此事。

此外，SHEIN一高层还宣称，其并非一家中国公司，而更是趋于国际化的跨国公司。

图片来源网络

此话一出，我倒真是不怎么理解了。

可能对于大部分中国人来说，并不怎么熟悉SHEIN这个品牌，我先来简要介绍一下。

SHEIN，中文名为希音，是一家主要受众为年轻女生的跨境自有品牌快时尚电商平台。其创始人兼CEO为许仰天，其总部设在南京，营销中心在广东，以跨境电商为主营业务，在国内市场基本看不到它。

希音供应商工厂

企业名字由“she”和“in”组成，很符合公司的特征。希音以行业罕见的B2C形式存在，深耕时尚女装行业，拥有自己的独立网站和APP，简单来说，可以称得上是“线上低配版ZARA"。

希音网站

SHEIN在2008年就已成立，但一直默默无闻，规模不大，早期主打的是婚纱类礼服，主要面向北美以及中东市场。2011年，希音开始利用网红在Facebook、Ins等国际网络平台做推广，并成功出圈，吸引了大量关注。

2014年，希音开始品牌化经营模式；2018年正式进军全球行业；2022年，Shein在北美成为仅次于亚马逊的第二大电商平台。

图片来源网络

Shein由于主打欧美市场，加上创始人团队鲜少露面，Shein很少出现在公众视野和媒体报道中。于是，Shein也被冠上了“中国最神秘独角兽公司”的身份，由此引发了外界的关注。

在新一轮融资，希音投后估值或达1000亿美元，折合人民币约6666亿元。根据风险投资公司的数据，1000亿美元的估值足以令希音成为全球估值第3高的初创公司，仅次于字节跳动和太空探索技术公司。

图片来源网络

2024年5月，SHEIN位列美国第三大在线时尚零售商，位列亚马逊和沃尔玛之后，希音也是美国前五大在线时尚零售商中唯一的一个中国企业。2024年10月，SHEIN成为法国第二大服装与时尚品牌，几乎与ZARA持平。

图片来源网络

足以见得，希音近年来早已发展成为海外主流电商平台，在海外市场、尤其是欧美市场广受欢迎。要知道，SHEIN的大部分供应链都基于中国的制造产业，而且在很大程度上依赖于最低限度的豁免将价格便宜的服装运送到美国，而特朗普宣布对中国增加关税，无疑是对希音造成的一个不小的阻碍。

图片来源网络

有数据显示，目前美国对中国进口的服装关税水平维持在25%左右，不同类别的服务税率不同，如化纤质地的毛衣进口税率为32%，棉质毛衣的税率为16.5%。若新征额外10%的关税，来自中国的部分服装产品最高关税将达到42%左右。

图片来源网络

前不久，美国宣布从2月4日起对所有中国进口商品加征10%关税，同时撤销小额包裹豁免政策。但几天后，美国又宣布暂缓这项政策。

既然开了头，就会有下一次。据悉，希音几乎每天都要向美国出口近百万个小额包裹，而日后一旦这项政策重新开始执行，这类跨境小包裹的成本将提高 10%至30%，再加上一些手续费，综合下来成本可能提高了近40%。

图片来源网络

但值得注意的是，此次美国对于越南的税率调升46%，累计为46%；对希音另外一个重要供应链所在地巴西的对等关税为10%，是最低基准关税。

随后，很快便有人发现，希音的招聘官网上显示，其正在招收越南、巴西等地的技术专家以及相关人才。外籍纷纷开始提出质疑，认为希音此举是在加速供应链的转移，试图逃避美国对中国实施的关税政策的影响。

图片来源网络

虽然之后希音方也是紧急辟谣否认了这一点，至于其背后真实的意图也只有希音自己知道了。不过，就目前情况来看，希音还没有完全放弃中国本土供应链，前不久还在广东落地了一处智能产业园，之后会逐步投入使用。

图片来源网络

希音的一位负责人解释称，其公司其实自2022年起，便开始扩建海外供应链，推行供应链本土化策略，从而建立本土自己的物流体系以及组建本土的供应商。

结合当下的现状，不得不承认，在海外扩建供应链，确实让希音在面临美国的刻意增税行为时，能妥善应对了。

图片来源网络

于是，就在2025年4月16日，希音发布声明称，鉴于“最近全球贸易规则和关税变化”，导致运营成本上升，计划从当地时间4月25日起对美国客户涨价。

据悉，希音这次涉及涨价的商品有从服装到厨房用品等各种品类，不同品类之间的涨幅存在差异：其主打的女装的价格上涨8%；美容健康类平均价格上涨了51%，多款商品的价格直接翻倍；家居、厨房用品及玩具类商品的平均涨幅超过30%，其中一套10件装厨房毛巾的价格暴涨了377%。

图片来源网络

看得出来，除了上述扩建海外供应链、推行供应链本土化的措施以外，希音也在通过涨价这种方式，来积极应对特朗普带给中国的关税难题。

此外，希音的一位欧美高管表示，他不认为希音是一家中国公司，更像是一家在海外拥有各国专业团队的大型跨国公司。虽然确实是在中国发展壮大，但目前在欧美躲过都设有办事机构，单目标是面向全球，服务全世界的顾客。

图片来源网络

但是对于这位高管的言论，我并不是太认可。希音虽然不是面向中国消费者，但中国却是希音最大的供应链产地，即便目前希音正在扩建海外供应链，但依然改变不了中国拥有最大供应链的事实，据悉，希音目前与近5000家中国公司保持合作关系。

图片来源网络

今年4月，希音又将目光投向印度，欲将印度看到既越南、巴西之后的下一个供应链新产地。

在“贸易战”的大环境下，希音到底是打算走“国内供应链”+“国际供应链”双路线，实现从“中国制造”走向“国际制造”呢，还是真如传闻所言，打算慢慢转移其供应链，后续的发展仍值得关注。

图片来源网络