阿迪达斯创下史上最强季度业绩

德国运动巨头 adidas阿迪达斯 公布 2025 年第三季度财报，再次确认了上周发布的初步数字，并创下公司历史上最强劲的季度表现。按货币中性计算，销售额同比增长 12% 至 66.3 亿欧元，刷新了品牌自成立以来的单季纪录。

第三季度营业利润增长 23%，达到 7.36 亿欧元，推动公司今年前九个月的营业利润率上升至 10.1%，高于首席执行官 Bjorn Gulden 年初设定的目标。

Bjorn Gulden表示，adidas 的增长已经回到了健康轨道，产品和品牌势能都在提升。团队正在执行设定的长期战略，而数据证明这一切正在奏效。

在区域表现上，除北美外的所有市场均录得两位数增长，中国市场也获得强劲增长。

欧洲市场销售额增长 12% 至 23.3 亿欧元，北美市场 增长 8% 至 13 亿欧元，大中华区实现 10% 增长，日本与韩国同比增长 11%。

在产品结构上，鞋类依旧是增长引擎，按货币中性计算销售额上升 11% 至 37.5 亿欧元，服装业务增长 16% 至 23.8 亿欧元，配饰品类表现平稳，仅增长 1%。

值得关注的是，adidas 正在通过复刻与文化合作重塑品牌形象，经典 Superstar 运动鞋重新回归市场，并携手 Pharrell Williams 等创意人士推出新系列，在全球范围内重新激发品牌的潮流吸引力。

Bjorn Gulden在本月的中国行表示，这是一场关乎 adidas全球版图的战略重塑，他把中国定义为品牌的增长引擎与创新试验场，对品牌观察者与投资者而言，这意味着 adidas 的胜负手不再在总部的会议室，而在中国市场的变化速度, 谁能更快贴近消费者、调动供应链反应力、谁就能掌握下一个增长周期的主导权。

展望全年，adidas 预计 2025 财年收入将增长约 9%，营业利润有望达到 20 亿欧元，高于此前的指引,这一成绩不仅标志着公司彻底走出库存阴影，也表明 Bjorn Gulden上任以来的复兴战略正全面开花。

来源：时尚商业快讯