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前言

刘强东竟然做鬼脸卖萌？

执掌千亿商业帝国的刘强东，现身在老家街边夜市，他穿着简单的T恤，和乡亲们勾肩搭背，手里端着喝啤酒用的一次性塑料盆，还毫无包袱地对着镜头做鬼脸卖萌。

一觉醒来，刘强东的这张照片火遍全网，人们的第一反应是：“东哥太接地气了！”

大强子返乡

当刘强东回到宿迁，他就不再是那个身在北京、运筹帷幄的企业家，他变回了“大强子”。

夜市大排档是最佳的舞台，烧烤和啤酒是必备的道具，他熟练地用宿迁方言和老乡们勾肩搭背，聊着孩子教育这些家常琐事，仿佛从未离开，那种塑料盆，与其说是酒杯，不如说是一种姿态，一种主动剥离精英身份、回归草根的宣告。

面对路人激动的合影请求，他来者不拒，脸上挂着真诚的微笑，这种毫无架子的亲切互动，是一种高效的沟通策略，迅速拉近了与普通人的距离，他在用身体语言告诉所有人：我还是那个从光明村走出来的穷小子。

这套“接地气”的展演并非无的放矢，曾几何时，“性侵事件”让他声败名裂，公众形象一度跌入谷底，而现在，通过这一系列充满真性情的行为，他巧妙地将公众叙事的焦点，从那个充满争议的商业巨头，拉回到了这个赤诚、念旧的“宿迁之子”身上。

76个茶叶蛋

刘强东与宿迁的故事，总绕不开那个广为流传的开头，1992年，他考上中国人民大学，家里穷得凑不齐学费，是村里的父老乡亲，你家一块我家五毛，凑了500块钱和76个茶叶蛋，才把他送出了那个贫寒的渔村。

他曾发文感慨，这份恩情，要用一辈子来还，但如果仅仅将他后来的行为看作单向的“报恩”，那就太小看这场资本与情感的精密循环了。

那76个茶叶蛋，更像是一笔基于信任的“天使投资”，是宿迁乡亲们投在他未来身上最原始的社会资本，而他后来的回报，则是这场投资的惊人增值。

近300亿的真金白银砸向宿迁，京东商城信息科技产业园、全国客服中心、大数据中心……这些项目不仅改变了家乡的产业面貌，更创造了海量的就业岗位，最近，他还计划在宿迁开设超过1000家“京东拼拼团购店”，亲自为家乡的折扣超市站台。

经济返还之外，情感的维系同样直接，春节回到光明村，给60岁以上的老人每人发一万元现金红包，给母校的每位老师，也送上十万元的大红包，修路、建公园、盖幼儿园，甚至连村里每户人家的年货都包了，冰箱、剃须刀等三十多件东西塞得满满当当。

这套组合拳打下来，一个庞大的价值闭环形成了，他将商业利润转化为家乡的经济发展和社会福利，而家乡则回馈给他最稳固的劳动力市场、最忠诚的消费群体，以及一种无可替代的声誉资产，宿迁折扣店开业那天，市民冒雨排长队抢购，创下销售记录，就是这个循环最生动的注脚。

避风港

对于刘强东而言，宿迁的意义远不止于一个地理上的故乡，这里是他的战略后方，一个在他顺境时能放大声望，逆境时能提供庇护的特殊空间。

当地的一位司机曾说：“不管外面怎么说他不好，我们宿迁人都认为他很好。”这种朴素而坚定的认同，在他经历个人风波、老家被人泼脏东西的时候，显得尤为珍贵，外界的舆论风暴再大，回到宿迁，他总能找到一片心理上的“安全区”。

8 月 30 日，京东折扣超市在宿迁四店同开，刘强东亲自为超市站台，开业当天人山人海，宿迁市民哪怕冒着雨，也排起了长长的队伍，热情高涨。

超市里的商品被抢购一空，首日销售额远超预期，创下了京东折扣业态首日销售的新纪录，这不仅是因为京东的品牌影响力，更是宿迁市民对刘强东的信任和支持。

正是这种无条件的接纳，让他能够彻底放松下来，也只有在这里，他才能毫无顾忌地展现出“做鬼脸卖萌”的一面，因为他知道，无论他做什么，家乡都会用最宽容的目光注视着他。

当他回家的消息传开，村民们会自发地用水枪把他家的老宅里里外外冲洗干净，洒水车会把村里的道路清扫一遍，这种近乎迎接英雄的仪式感，将一次个人返乡，升格为一场万众瞩目的公共事件，极大地放大了他的正面影响力。

30日当晚他低调现身苏超宿迁主场的观众席，为家乡球队呐喊助威，当现场球迷发现他时，全场沸腾，高喊“东哥”的声音此起彼伏，那一刻，宿迁这个舞台，完美地确认并展示了他作为“超级明星”的地位。

所以，再回看那张疯传的照片，我们看到的就不再是一个简单的鬼脸，那张脸上，写满了复杂的情感和深刻的联结。

刘强东与宿迁的故事，早已超越了“富豪报恩”的传统叙事，它更像是一个现代商业领袖与他的故土之间，签订的一份心照不宣的“共生契约”，他通过持续的“身份展演”和“价值交换”，不仅深刻地改变了一座城市，也为自己构筑了一道最坚固的社会护城河。

结语

刘强东的这次回乡之旅，不仅仅是一次简单的探亲，更是一次情感的回归，一次责任的担当，他用自己的实际行动，诠释了什么叫做 “饮水思源”，什么叫做 “不忘初心”。

在这个充满诱惑和浮躁的商业世界里，刘强东始终保持着那份对家乡的热爱，对乡亲们的感恩，这种情怀，实在是难能可贵。

信息源：

《网友凌晨偶遇刘强东吃地摊，拿碗喝啤酒，主动和老乡们打招呼，亲切合影》凤凰网2025-08-30

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