冰火两重天！山姆冰块2公斤卖22.8元，网友直呼：解暑都嫌贵？

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7月初，山姆会员店上架一款 “农夫山泉纯透实用冰”（2公斤袋装），标价22.8元，单价达11.4元/公斤。消费者计算发现：冻制同量冰块仅需4瓶500ml农夫山泉瓶装水（按市价2元/瓶计算，总成本约8元），山姆溢价达 185%。可谓 “喝冰水比奶茶还奢侈”。

山姆客服表示，产品为农夫山泉专供山姆渠道，水源标注为 “杭州千岛湖深层水” ，经多重净化处理。且采用 24-32小时超低速缓冻技术，冰晶更致密，宣称在相同环境下融化速度比普通冰块慢20% ，适合调酒、露营等长时间保冷场景。价格由采购部门与供应商协商确定， “品质保障物有所值”。

横向对比麦德龙同类3公斤冰块仅售22.89元（单价7.63元/公斤），山姆价格翻涨近50%。

而这背后是，农夫山泉借山姆渠道试水高端冰市场，瞄准 冰品冰饮即时零售赛道 年增速39%（2026年市场规模将破630亿元），通过 “水源背书+工艺叙事+场景捆绑” 打造差异化产品。

山姆的“千岛湖水源叙事”与蜜雪冰城的 “1元冰杯闪电战” ，共同撕开了中国冰饮市场的消费裂痕——前者以185%溢价收割中产保冷焦虑，后者用极致性价比实现“冰块自由”。

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