新秀丽卖不动了，中产箱王败给蛇皮袋？一场40年辉煌如何一夜坍塌

最近看到新闻说那个装逼必备的新秀丽行李箱卖不动了，上半年销量掉了40%。以前坐飞机进机场拉着它超有面子，现在连直播间都找水军假装下单。这牌子从1910年起做箱子，最早用镁合金帮人解决坐飞机带行李的问题，后来发明万向轮，硬是把自己捧成中产身份象征。

二战时能坐飞机的基本都是有钱人，谁买得起木箱子呢？新秀丽靠轻便耐用闯出名号，后来材料换成铝镁合金，里面隔层设计也贴心，慢慢就成了商务人士的标准配置。2000年后中国加入世贸，有钱人多了，新秀丽瞅准时机铺满机场店铺，电视剧里也使劲露logo，年轻人为了装面子借钱也要买。

结果现在突然不行了。原因挺简单：材质换了塑料，箱体容易摔变形，之前引以为傲的轮子经常坏。他们还找杨洋什么明星代言，可东西质量差根本撑不起面子。现在年轻人不爱装了，反而喜欢用史丹利蛇皮袋装酷，在知乎评论里说：“这种过时玩意儿早该被淘汰”。

更夸张的是，去年发布会上推了个环保系列，号称能回收还能智能控制，实际用着电池续航差，航班还没飞到就关机了。航空公司抱怨不断，结果这波宣传彻底黄了。倒是其他牌子早早就搞芯片追踪，能跟着走的行李箱，网上卖得很火。

过去买新秀丽要排队，现在专柜积灰。很多网友说：“当年为了拉风背负债，现在一看这牌子就想笑”。中产们转头买Rimowa或者LV的箱子，贵是贵点可至少不掉链子。最讽刺的是，现在大学里常见场景是开着特斯拉，硬要扛个破袋子，觉得这才叫潮。

新秀丽财报显示利润少了快四成，他们还不知道自己错哪。以前总以为换个明星就能翻身，现在明白了吧，消费者的眼睛比谁都亮。