封面观酒丨推黄酒年轻化全国化，会稽山聘啤酒高管唐桂江为总经理

2月9日，会稽山发布公告称，董事会聘任唐桂江为公司总经理，任期与第七届董事会一致。分析人士表示，聘任唐桂江与会稽山年轻化战略紧密相关。

据会稽山发布公告透露，公司于2月9日召开了2026年第一次临时股东会，审议通过了选举第七届董事会的议案，选举产生了非独立董事和独立董事，形成了新的董事会成员及各专门委员会委员，并完成高管聘任工作。新董事会成员包括董事长方朝阳、副董事长傅祖康和邬建昌等。

曾在百威、华润啤酒任职

据公开资料显示，唐桂江出生于1974年5月，目前为西南大学在读。

在加入会稽山前，唐桂江其职业生涯主要在啤酒行业，拥有丰富的快消品营销与管理经验。

资料显示，唐桂江历任百威啤酒（中国）销售公司中西区高档啤酒项目经理、成都大区经理，华润雪花啤酒营销中心副总经理、四川营销中心总经理、贵州营销中心总经理、销售管理部总监。

黄酒正面临年轻化转型

会稽山是中国黄酒行业的龙头企业，总部位于浙江绍兴，前身为1743年创立的云集酒坊，2014年在上海证券交易所上市（股票代码：601579）。

2024年，会稽山实现营收16.31亿元，归母净利润1.96亿元；2025年前三季度营收12.12亿元，同比增长14.12%。

2024年黄酒行业规模以上企业销售收入约180亿元。

分析人士表示，会稽山选择啤酒高管掌舵，与其明确的年轻化、全国化战略紧密相关。

今年1月份，会稽山副董事长傅祖康曾表示，2025年公司气泡黄酒已突破江浙沪传统市场。“拓展至山东、广东、四川等全国重点市场。”

会稽山聘任唐桂江，核心原因在于其在啤酒行业积累的全国渠道网络建设、终端市场拓展以及品牌年轻化运营经验，与公司突破区域局限、推动全国化布局的战略需求高度契合。

据了解，黄酒行业长期面临消费场景、人群及区域市场的局限，消费偏“老化”。

为转型，会稽山已推出面向年轻群体的气泡黄酒等创新产品。

分析人士认为，此次引入拥有快消品背景的经理人，另一原因也是借鉴啤酒行业的成熟渠道管理和营销模式，加速产品的全国化推广与市场动销。

事实上，古越龙山、金枫酒业等黄酒企业也在探索果味黄酒、低度黄酒等新产品形态，迎合年轻人需求。

此次人事调整，效果能否如会稽山所愿？有待进一步观察。

封面新闻记者 喻奇树