国产机为啥都叫“ProMax”了？

自从今天华为Mate80系列确认将华为Mate80Pro+更名为华为Mate80ProMax之后，就有一个非常无厘头的问题需要去解答了——

为啥今年大家都开始效仿iPhone把产品名改为“ProMax”呢？

为啥就非要跟着苹果后面亦步亦趋呢？为啥就不能原创呢？为啥就连华为都不能免俗呢？

我大概也来解释一下，这还真不是手机厂商愿意这么叫的，而是有一套复杂的商业逻辑在里面。

为了解答这个问题，我要先问大家一个问题，咱们就以小米17ProMax为例，如果他不叫小米17ProMax，你是产品经理的话，你觉得该怎么叫呢？

叫Ultra？那不就和小米17Ultra冲突了么？叫Pro+，那不就和华为冲突了么？而且听上去确实不霸气。

当然了，还可以起一个别名，假设就叫“巅峰版”、“大师版”？那么问题来了，你如何让消费者知道这款所谓“巅峰版”和自家Pro以及Ultra的定位关系呢？是不是就增加了用户的学习成本呢？

就好比，红米K系列的至尊版以及Pro版一直以来都有人搞反是一样的（这个后面会给大家讲到小米为啥要这么做）

一旦增加了消费者的认知和理解的成本，那么就可能会导致用户的转化率下降。

那么行业内，最通用的、最常见、最具标签性的命名规则是啥，其实就是iPhone那一套——标准版、Pro版以及ProMax版。

这套命名规则已经形成了一种“行业范式”，就如同车辆领域所谓的GT、RS、Turbo等标签一样，不管是任何车型使用，大家一眼就知道这玩意代表的是啥，完全没有认知成本。

而且，国产手机通常都把自家次旗舰称之为ProMax，为啥呢？因为自家头上还有一款Ultra或者比如华为的RS版，可以在命名上压iPhone一头。

你以为这是手机厂商的“恶趣味”，当然不是，这可是严谨的商业行为，因为从用户心理学上，天然就对这种命名规则所营造的产品档次划分有着极强的内化能力。

手机厂商也不是没试过其他的命名规则，比如大师版、探索版、魔法版等等，但是结果都不怎么好，所以既然有现成的东西，为啥不去用呢？这是试错成本最小的方案。

再说下前面埋的坑——红米K系列的至尊版和Pro版为啥要这么命名？这玩意就是小米故意的。

大家有没有发现，历代K系列至尊版的发布日都是要比K系列Pro版晚很多的，基本上都要晚个小半年了。

这个时候，就不需要考虑所谓的命名规则带来的影响。

说白了，小米的意思就是想要让消费者误认为至尊版的定位比Pro高，从而和定价形成一种反差，进而促进其销量。

说白了，这些东西的背后都有一套相当成熟且客观的商业理论在做支撑，可不是你以为的拍脑门决定的。