铁饭碗生锈了？烟草巨头也开始愁销路了！

你敢信吗？连烟草这种“躺着赚钱”的行业，居然也开始为销路发愁了。最近有两个消息，让这个曾经的“现金牛”有点坐不住了。第一个，现在的年轻人是真不抽烟了。以前递根烟是社交必备，现在00后要是谁掏出烟来，其他人躲得比见到病毒还远。第二个，低价烟涨价了，结果呢？很多小卖部直接把进货量对半砍，因为根本卖不动，涨价也无人问津。这两个消息一出来，烟草行业那股子稳如泰山的劲儿，明显有点虚了。

说到这个，很多人觉得这是因为年轻人健康意识强了。我觉得这话说对了一半，但没说到根上。这根本不是简单的健康意识觉醒，而是一场彻底的“价值观决裂”。你想想，现在的年轻人不仅不抽烟，他们对白酒、文玩、甚至上一辈人眼里的“铁饭碗”工作，都提不起多大兴趣。这不是某个单品的问题，而是一整套生活方式的“过时”。这就像你给你爷爷推荐最新的VR游戏，他可能根本不感兴趣，因为他有自己的娱乐方式。香烟、白酒这些，就是上一辈人的“VR游戏”，而年轻人有了自己的新玩法，比如电竞、潮牌、剧本杀。根据一些市场调研数据，Z世代在“悦己消费”上的投入远超前几代人，他们更愿意为体验和兴趣买单，而不是为了所谓的“面子”或“社交”去消费自己不喜欢的东西。

未来，所有依赖“传统社交属性”而非“真实产品力”的商品，都会面临这场“价值观决裂”的巨大冲击。

对了，低价烟涨价这个事儿，更是个神操作。低价烟涨价，不是什么“市场调控”，而是一次愚蠢的“自断臂膀”。低价烟是什么？它是烟草行业的“引流产品”，是吸引新烟民、尤其是那些手头不宽裕的年轻人的“入门券”。这就像一个APP，本来免费使用，结果突然对新用户收费，那新用户肯定掉头就跑。现在倒好，涨价把最后一点潜在的“增量市场”也给堵死了。零售商们最精明，他们一看进来的货卖不动，立马就减少进货，这叫用脚投票。这跟前段时间某些奶茶品牌盲目涨价，结果被消费者抛弃，最后只能降价促销一个道理。这种涨价策略只会加速把消费者推向电子烟或者其他替代品，最终造成一个无法挽回的“市场真空”。

还有一个有意思的事，就是香烟作为“社交硬通货”的地位正在崩塌。烟草真正的危机，是失去了作为“社交硬通货”的地位。以前，求人办事、拉近关系，递根烟是最简单有效的“破冰船”。但现在呢？你给一个年轻的领导递烟，他可能不抽，甚至还会觉得你这个人“老派”、“不懂事”。现在的社交货币变了，可能是一杯手冲咖啡，一个共同的游戏话题，甚至是一张演唱会门票。当一件商品失去了它的社交属性，它就回归到了最原始的使用价值。而香烟的使用价值，在健康面前，又显得那么不堪一击。这种地位的丧失，比少卖几包烟要可怕得多，因为它意味着整个消费逻辑的颠覆。

所以，别看烟草现在还是纳税大户，但它的根基已经松动了。这艘巨轮虽然还没沉，但船底已经开始漏水，而且最重要的那个导航仪——“社交属性”——已经失灵了。这不是靠涨价或者出几个新口味就能解决的。这是一个时代的落幕。除了香烟，你觉得还有哪些东西正在被年轻人“抛弃”？评论区聊聊吧！