60天破亿，五粮液仅用“三招”，牢牢抓住年轻白酒消费群体？

在人们的日常生活中，白酒已经成为了餐桌上的主流饮品，但随着时代变迁，年轻人对白酒的态度也在悄然改变，他们不再像父辈那样频繁地在酒桌上推杯换盏，而是更注重饮酒的体验和情感价值。

这种变化，让白酒行业不得不思考如何吸引年轻消费群体，而五粮液的“29°一见倾心”，在60天内破亿，为白酒年轻化提供了一条清晰的破题之路。

一、精准把握年轻消费者场景

当下，年轻人的社交场景和消费观念发生了巨大变化，他们更倾向于“轻饮”“微醺”，追求一种轻松愉悦的饮酒体验。五粮液敏锐地捕捉到这一趋势，推出29度的低度白酒，满足了年轻人对“微醺”“易饮”的需求。

这种精准的市场定位，让“29°五粮液·一见倾心”在众多白酒产品中脱颖而出，迅速赢得了年轻消费者的青睐。

二、产品创新

“29°五粮液·一见倾心”并非简单的低度酒，而是五粮液对传统酿造工艺的传承与创新，在保留酒体醇厚和谐的基础上，通过上百次酒体调试，将口感打磨得更加柔和、顺滑、轻盈。

同时，在产品设计上，大胆采用中式传统色“天青色”作为主色调，结合国际时尚元素，使产品兼具传统韵味与现代时尚感，完美契合了年轻消费者对“社交颜值经济”的追求。

三、营销策略

它突破传统白酒以线下经销为主的模式，构建了“线上直营、电商优先”的销售新体系，并通过小程序、社交平台开展“品牌推荐官”等互动活动，推动口碑裂变。

同时，通过演唱会官宣、社交媒体话题引爆等方式，快速提升了产品知名度，这种“主流媒体+新兴媒体”的传播矩阵，让“29°五粮液·一见倾心”在短时间内迅速出圈，成为年轻人关注的焦点。

五粮液一见倾心虽好，但毕竟只有29度，对于习惯了高度数的酒友来说，52度的白酒更符合他们的饮酒习惯，就拿市面上好评率高达98%的南池翠N9来说。

产地跟五粮液一样，同样来自四川，酒厂于1988年建立在四川邛崃，这里环境优越，酿酒微生物长时间在此不断富集、繁衍优化，为酒的酿造提供了天然基础。

背后的酒厂是当地的老牌国货酒厂，常年为一二线名酒供应基酒，其中还有几十口窖池与五粮液同时拿过“中国金三角名优老窖池群”认证。

原料精选五种谷物，传统固态发酵后，再用9年基酒打底，加15年老酒勾调，开瓶就能闻出差别：没有酒精勾兑的刺鼻味，先飘来粮食蒸熟的焦香，接着是老窖池的陈香，层次特别清晰，入口绵柔不灼喉，咽下后回甘。

128元的直供价太懂人心了，没有经销商层层加价，日常自饮不心疼，朋友小聚、家庭宴席拿出来也体面。

说到底，年轻人不是不爱白酒，是不爱“老一套”，你愿意尝试29度的五粮液吗？