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文| 巩汉

编辑| 时光

初审| 方园

《——【·前言·】——》

跳水女皇郭晶晶这个名字，在中国体育界就是金字招牌。

奥运冠军、豪门媳妇、三个孩子的妈妈，她的人生履历堪称完美。

名气有了、地位有了、财富也不缺，按理说这样的人生赢家做什么都该顺风顺水。

可最近发生的事情却让人大跌眼镜，她代言的母婴品牌出了大问题，产品违规、虚假宣传、多次被罚，而她本人却一直保持沉默。

这件事不禁让人深思:当运动员离开赛场走向商场，那些曾经在体育赛场上积累的荣誉和口碑，真的能成为商业世界里的护身符吗?

一夜之间，零负面人设开始动摇

2026年刚开年，郭晶晶就遇上了职业生涯中罕见的危机。

她代言的戴可思母婴品牌被无锡市新吴区市场监管局正式立案调查，品牌方匆忙发了道歉声明，但这份声明看起来更像是在推卸责任。

作为三个孩子的母亲，郭晶晶选择代言母婴产品本来是顺理成章的事，公众也愿意相信她会严格把关。

谁能想到，这个看似稳妥的商业合作，会成为她口碑滑坡的起点。

新京报在2025年12月的报道中详细披露了戴可思的问题。

这个品牌的儿童润唇膏包装上赫然印着"食品级""宝宝误舔无忧"这样的字眼，偏偏这些词汇早在2022年1月就被明令禁止使用了。

更讽刺的是，郭晶晶官宣代言的时间是2022年1月6日，距离新规实施才过了5天。

这个时间节点实在太过敏感，让人不得不怀疑她的团队在签约前到底有没有做过基本的调查。

品牌方的底色，早就写在处罚记录上

戴可思这个品牌绝不是第一次出问题。

公开资料显示，从2021年开始，这家公司至少被行政处罚过5次。

2023年7月，他们就因为"违规经营、产品不合格"被相关部门处罚过一次，2025年12月又被罚了一次。

这样的违规频率，说明企业管理存在严重的系统性问题，根本不是什么偶然失误。

一个母婴品牌反复在产品质量和宣传上栽跟头，说明他们对消费者、对孩子的健康安全缺乏最基本的敬畏。

儿童化妆品本来就是高风险领域，皮肤娇嫩的孩子一旦用了不合格产品，后果不堪设想。

国家药监局专门在2021年10月发布了《儿童化妆品监督管理规定》，2022年1月1日正式实施，就是为了给这个行业立规矩。

戴可思偏偏在这个节骨眼上顶风作案，在产品上标注那些误导性词汇，把家长和孩子的安全当儿戏。

明星代言的双刃剑，割伤的是谁

郭晶晶代言戴可思这件事，从一开始就埋下了隐患。

她是公众人物，一举一动都会被放大观察。

选择代言母婴产品，外界自然会认为她是用自己的信誉做担保，证明这个品牌值得信赖。

可事实证明，这份信任被辜负了。

品牌方出事后采取的公关策略更让人寒心，他们在声明里把责任推给了"推广人员"，说是工作人员擅自使用了违规用语，跟公司没关系。

这种甩锅式的道歉，不仅没有展现出应有的担当，反而暴露出企业管理的混乱。

作为代言人，郭晶晶在法律层面或许不需要承担责任。

她没有参与产品研发，也没有制定宣传策略，按理说品牌方的违规行为跟她没有直接关系。

可在道义层面，事情就没那么简单了。

公众选择相信戴可思，很大程度上是因为相信郭晶晶这个人。

她在跳水台上拼搏了那么多年，拿下了无数冠军，积累的口碑不是一天两天形成的。

现在这个品牌出了问题，她作为代言人却一直保持沉默，既不发声明、也不做解释，这种态度很难让人接受。

退役运动员的商业化之路，远比想象中复杂

郭晶晶不是第一个在商业领域遭遇滑铁卢的退役运动员，也不会是最后一个。

运动员在赛场上创造的辉煌，确实能转化成商业价值，这本身没什么问题。

大家愿意为偶像买单，愿意相信他们推荐的产品，这是人之常情。

可问题在于，商场跟赛场是两个完全不同的战场，里面的规则和风险不是靠一腔热血就能搞定的。

很多退役运动员在选择商业合作时，往往只看到了眼前的利益，却忽略了背后的风险。

他们可能觉得自己名气大、口碑好，随便接几个代言都不会出问题。

可实际情况是，一个品牌的信誉度、产品质量、企业文化，都需要认真调查和评估。

特别是涉及到母婴、食品、医药这些关系到健康安全的领域，更是马虎不得。

签约前不做尽职调查，签约后不关注品牌动态，出了事才发现自己被拖下水，到那时候后悔都来不及。

三个孩子的妈妈，为什么没能把好关

郭晶晶是三个孩子的母亲，按常理说她对母婴产品应该有更高的警惕性。

毕竟自己家的孩子也要用这些东西，她应该比普通代言人更清楚产品安全的重要性。

可从戴可思这个案例来看，她的团队在审查品牌资质时显然做得不够。

一个被处罚过多次的品牌，一个在新规实施后仍然违规宣传的企业，居然能通过她团队的筛选，这说明整个代言决策流程存在严重漏洞。

有人可能会说，明星代言只是拿钱做宣传，不需要对品牌的所有问题负责。

这话听起来有道理，但站不住脚。

郭晶晶不是普通明星，她的运动员背景让她在公众心目中有着特殊的地位。

大家相信她的品格、相信她的判断力，才会愿意买她代言的产品。

现在品牌出了问题，她就算在法律上没责任，在道义上也应该给公众一个交代。

保持沉默不是解决问题的办法，反而会让人觉得她在逃避责任。

信任这玩意儿，建立难、崩塌快

郭晶晶这些年积累的口碑，可不是一朝一夕形成的。

从1988年出生到成为跳水女皇，她在跳水台上拼搏了十几年。

每一块金牌背后都是无数次的训练和汗水，每一次完美入水都凝聚着她对专业的极致追求。

退役后嫁入豪门，她没有摆阔炫富，反而保持着朴素低调的作风，这让她在公众心目中的形象更加正面。

可这次代言风波，让人看到了她的另一面:不够谨慎、缺乏担当、对公众关切置若罔闻。

信任这东西就像玻璃制品，建立起来需要很长时间，打碎却只要一瞬间。

郭晶晶用十几年时间建立起来的公众形象，很可能因为这一次代言事件出现裂痕。

网络上已经有不少声音在质疑她的职业操守，虽然这些批评可能有点过激，但也反映出公众的失望。

大家不是不允许明星犯错，而是希望看到一个负责任的态度。

遇到问题就躲起来装鸵鸟，这不是解决之道。

运动员光环的有效期，到底有多长

这件事给所有退役运动员提了个醒:赛场上的荣誉和商场上的成功不能画等号。

运动员在职业生涯中积累的公众形象，确实是一笔宝贵的无形资产，但这笔资产不是取之不尽用之不竭的。

每一次商业合作都是在消耗这份信任，如果不珍惜、不维护，总有耗尽的一天。

看看那些在商业领域做得好的退役运动员，他们无一例外都对自己的品牌形象格外珍惜。

选择合作方时反复考察，代言产品时亲自试用，出了问题时第一时间回应。

这些看似繁琐的步骤，其实就是在保护自己多年积累的口碑。

郭晶晶这次的问题，根源就在于对这些环节不够重视。

她可能觉得自己名气够大、背景够硬，随便接个代言不会有什么问题，结果现实给她上了一课。

结语

郭晶晶的代言风波还在持续发酵，她本人至今没有公开回应。

这件事给整个体育圈和娱乐圈都敲响了警钟。

运动员退役后走商业化道路没有错，但必须认清一个事实:商场不是赛场，光环不是护身符。

选择合作品牌时多花点心思调查，签约之后多关注品牌动态，出了问题及时回应承担责任，这些都是最基本的职业操守。

赚钱固然重要，但口碑更珍贵。

失去了公众信任，再多的钱也买不回来。

希望郭晶晶能从这次风波中吸取教训，也希望其他运动员能引以为戒，别让赛场上的拼搏和荣誉，毁在商场的轻率决策上。

信息来源:

国家药品监督管理局官网《儿童化妆品监督管理规定》(2021年10月发布)

新京报相关报道(2025年12月)

无锡市新吴区市场监督管理局立案调查公告(2026年1月)

戴可思品牌官方道歉声明(2026年1月)

国家企业信用信息公示系统行政处罚记录