前言

最近，苹果圈最炸的消息非库克卸任莫属——外媒实锤，这位掌舵14年的CEO最早明年就将交棒。

他把苹果从3500亿市值带成4万亿巨头，可创新乏力的吐槽也从没停过。

如今，传闻中的折叠屏iPhone成焦点，这能帮苹果找回昔日锐气吗？

商业王者：把赚钱玩到极致

老周说句实在话，库克的商业脑子是真厉害。他跟乔布斯完全是两种风格，乔布斯是“产品疯子”，一门心思搞颠覆；库克是“赚钱大师”，把运营和变现玩到了极致。

14年时间，苹果股价翻了十几倍，涨幅超1400%，比同期标普500指数的430%高出一大截，2025年更是成了全球第一个市值突破4万亿美元的公司，这成绩放在全球商界都是独一份。

你发现没，苹果现在早就不是“靠卖手机赚钱”了。2025财年苹果总营收冲到了4161.61亿美元，净利润更是高达1120.1亿美元，这净利润比很多小国的全年GDP还多。

其中硬件产品比如iPhone、Mac撑起了营收规模，而真正赚大钱的是服务业务。2025年第四季度，苹果服务收入就有288亿美元，虽然只占总营收的28%，却贡献了45%的毛利润。

咱们平时充的AppleMusic会员、买的iCloud存储、在AppStore里花的钱，甚至谷歌为了成为默认搜索引擎每年给苹果的几十亿美元，都是稳赚不赔的“躺赚收入”，2024财年服务收入还首次突破了1000亿美元。

供应链方面，库克的“库存魔术”至今没人能超越。他把苹果的库存周期从30天压缩到只剩2天，就算疫情最严重的时候，iPhone也没断供过。

这两年苹果一直在推“产能南迁”，想把工厂从中国搬到印度、越南，鸿海还砸了15亿美元加码印度产能，现在印度已经成了美国智能手机最大供应国，占比44%。

但理想很丰满，现实很骨感，印度工厂的良率比中国低10%左右，2024年印度产的iPhone15良品率才85%，而富士康随便就能做到98%以上。

更麻烦的是，印度工人技术不行，之前300名中国工程师撤离后，印度工厂的生产效率直接掉了10%-15%，工人连擦机器的力度都掌握不好，高端机型至今还得靠中国产能撑着。

为了招人，富士康把新员工返费涨到9800元，还是难补劳动力缺口，这也说明中国供应链的优势，不是随便能替代的。

创新之困：巨头的转型焦虑

从另一个角度看，库克时代的苹果，确实少了点“颠覆行业”的锐气。咱们最直观的感受就是iPhone更新“挤牙膏”，外观设计越来越保守，好几年都没什么大变化。

直到2025年9月的iPhone17系列，才算有了些真升级：全系用上了120Hz高刷屏，滑动起来丝滑多了，户外强光下也看得清；Pro版有8倍光学变焦，拍照更给力；还有薄至5.6毫米的iPhoneAir，握在手里特别轻巧。

但这些创新顶多算“参数升级”，跟乔布斯时代iPhone4的视网膜屏、iPhone6的大屏革命比，完全没有“重新定义手机”的感觉。

更有意思的是，iPhone17还搞了个“材料反转”，之前iPhone15Pro用的钛合金，因为成本太高（是铝材的4.2倍）、散热差，这次又回归了铝制机身，虽然维修成本降了，手感也更好，但让不少期待高端材质的用户失望了。

这种“挤牙膏式”更新，让用户换机周期从24个月延长到30个月，Z世代更是用脚投票，iPhone在年轻群体中的持有率从2018年的82%跌到2023年的65%，越来越多年轻人觉得苹果“没新意”。

最让人着急的是AI领域，苹果完全跟不上节奏。现在谷歌、微软在AI领域打得火热，可苹果的Siri却成了“笑话”。

2025年有个测试，让Siri回答超级碗冠军归属，58道题只答对20道，准确率才34%，还多次把冠军安给只赢过一次的费城老鹰队，甚至让用户去问ChatGPT要答案。

就算苹果计划每年砸10亿美元，用谷歌的Gemini模型升级Siri，可跟竞争对手自研大模型比，已经落后了2-3年，内部高管都直言AI进展“令人难堪”。

不过好在继任者特努斯已经开始发力了。作为iPhone17系列的核心推手，他不仅搞定了超薄机身的耐用性问题，还在推进折叠屏手机。

最新消息说，苹果折叠屏iPhone已经定型，内屏7.74英寸、外屏5.49英寸，还解决了安卓多年没搞定的折痕问题，预计2026年秋季发布，售价大概2000美元。

特努斯的技术背景，正好契合苹果从“只懂赚钱”转向“重视硬核创新”的需求，不少人期待他能带回苹果的创新基因。

结语

库克14年的功过其实很简单：他把苹果打造成了一台精密的赚钱机器，4万亿美元市值、千亿净利润的成绩摆在这里，商业上绝对是顶级水准。

但他也让苹果从“行业颠覆者”变成了“守成者”，创新越来越保守，AI落后、年轻用户流失都是实实在在的问题。现在接力棒交到特努斯手里，折叠屏、AI大模型都是他要啃的硬骨头。

说句实在话，科技行业不进则退，苹果未来不能再靠“挤牙膏”和“生态躺赚”过日子了。要是没有真能打动用户的创新，再大的商业帝国，也迟早会被时代甩在身后。