今年羽绒服比去年多卖70%？别被“同比”忽悠了

11月21日，“全国降温羽绒服卖爆了” 上了头条热搜。

这个话题下面是一张图。我们来解读下这张图什么意思。

全国大降温，羽绒服销量大幅上涨。男式和女式羽绒服销量同比增长分别为39%和36%，儿童和婴幼羽绒服增长明显，分别达到55%和54%，运动羽绒服涨幅最大，达到70%。这说明天气一冷，大家都抢着买羽绒服，尤其是运动款和孩子穿的款最受欢迎。

如果你不懂什么叫做同比，看到这些上涨数字，一定会觉得很夸张，甚至怀疑数据的真实性。有的网友会说这张表格中的数据是假的，有的会说这是资本做的局，故意做出羽绒服畅销的表象，最终都是羽绒服商家为了掏老百姓口袋里的钱，诱导老百姓去买羽绒服，因为大众骨子里面都有从众心理。真的是这样？这个数据来源已经标注是唯品会，公开做假数据不会遭到举报处罚吗？好像又没有人哪个商家敢这么明目张胆。一方面违背我们的基本常识，一方面又好像找不出哪里有问题，到底是怎么回事。

面对如今这个复杂的环境，真正能让我们不迷失靠的是扎实的思考。记住这句话，不管再怎么复杂，只要你的思考是扎实的，就能最大限度不被带跑偏。

对大部分人来说，这张图里面就一个陌生的概念：同比。社会新闻中还有一个经常出现的词：环比。什么是同比？什么是环比？

同比就是把今年某段时间的数据跟去年同一时间段的数据比，看看增长或下降了多少，比如今年11月卖了100万件羽绒服，去年11月卖了70万件，同比增长就是（100-70）÷70=43%左右。环比就是把最近两个连续时间段的数据比，比如今年10月卖了80万件，11月卖100万件，环比增长就是（100-80）÷80=25%。简单说，同比看的是“跟去年同时间段比”，环比看的是“跟上个月比”。

理解了同比，我们就知道上面夸张的上涨幅度只是今年11月和去年11月对比的结果。只是这一个月的上涨而已，并不代表今年整个冬天都比去年上涨那么多。

为什么今年11月销量比去年涨这么多？主要因为提前大降温，加上双11促销羽绒服价格低，放大了购买规模。还有就是去年相对于其他年份，是暖冬，所以“同比”就显得这么夸张。各种因素导致大家今年只是集中在11月买了，不是今年买太多，而是去年这个时候几乎没买。今年11月后面的几个月不会再持续有这么大的同比涨幅。而且整体来看，今年冬天羽绒服的总销量也不会上涨得那么夸张。相对于去年暖冬，今年的总销量可能会上涨一定幅度，但今年目前也并不是特别冷，相对于往年正常冬天，羽绒服销量基本上会差不多。

运动羽绒服为什么上涨最高？主要因为运动羽绒服去年暖冬时几乎没人买，基数太小。今年降温比较早，有些人还需要进行轻便的日常活动。今年平台对运动品牌的折扣力度大，再加上户外风格流行，所以涨幅最高。

你看，理性分析下，本来看起来很夸张反常识的数据，是不是就变得很正常了，我们思维上的疑惑也都被理清了。

我做过自媒体，现在网上浮夸的标题太多。“全国降温羽绒服卖爆了”这个标题也极具迷惑性，普通人很容易以为今年羽绒服比去年多卖了很多。但同时也不能说这个标题就是错的，刻意误导。所以，最后还是要我们具备独立思考的能力。

这个表格出处是唯品会，唯品会是一个帮顾客用折扣买品牌货的平台，平台内部销量数据可靠，但这些数据只是唯品会自己的情况，也不能直接当成全国市场销量参考。但是可以拿这个数据做非常粗糙的趋势参考。