2025短剧“千亿蛋糕”争夺战，红果1.73亿月活碾压火星社

手机屏幕暗了又亮，地铁上、午休时、睡觉前，无数人指尖一划就点开一集接一集的短剧。

这些单集两三分钟的小故事，正在把整个互联网拽进一场集体狂欢。

今年六月，字节家的红果短剧悄悄刷新了行业纪录，月活跃用户突破2.1亿，直接把老牌视频网站优酷甩在了身后。

要知道五个月前，它还比优酷少了2600万用户。

更惊人的是，这个上线才两年的APP，用户量一年内暴涨179%，成了短视频赛道冲出来的一匹黑马。

红果短剧的爆火不是偶然。

打开APP，满眼都是“战神”“逆袭”“打脸”这类强刺激内容，单集掐头去尾就剩一分钟，每20秒塞进一个反转，像按了快进键的连续剧。

用户看得停不下来，去年三月人均每天刷剧超过一个半小时，比爱奇艺、腾讯这些长视频平台还狠。

免费看剧是红果的杀手锏。观众不用掏钱，代价只是偶尔跳出广告。

有用户吐槽，刷剧上瘾时广告越来越密，从三四集插一条变成一两集来一次，时长也从几秒拉长到十几秒。

但多数人捏着鼻子认了：“总比付费强吧？”

短剧这片蓝海，互联网大厂谁都不想错过，但玩法五花八门。

字节跳动冲得最猛。旗下红果短剧坐稳头把交椅后，七月又推出“木叶短剧”抢占下沉市场。

这个新APP专攻三四线城市，主打“战神赘婿”“打脸虐渣”这类更接地气的题材，用户刷剧时长比红果还高出15%。

据传字节还在筹备第三款短剧APP“咸柠”，准备对用户群精细切割，红果抓中老年，木叶啃年轻人，咸柠切细分市场。

电商平台把短剧当成了高级广告位。

拼多多搞了个“多多有好剧”计划，每放七八集剧情就插一条商品种草视频，看剧购物无缝切换。

淘宝更直接，在站内开短剧专区，把品牌故事揉进剧情。

三星和海蓝之谜试水后发现，看剧用户九成是品牌新客。

连卖手机的也下场拍剧。

小米联合抖音拍了部《时空合伙人》，剧情是创业者穿越时空斗奸商，反派公司名字“耀界科技”暗戳戳影射竞争对手。

结尾雷军声音一出，米粉集体高潮。

华为则让姚安娜和王安宇演职场短剧，把折叠屏手机的多任务操作、AI功能全写成剧情爽点。

手机成了隐形主角，观众哈哈一笑就记住了卖点。

用户量冲到2亿后，短剧战场换了打法，从拼数量变成拼质量。

红果今年砸钱最狠。四月起，单个剧本保底价提到5-12万，编剧分成再涨20%。

真金白银刺激下，百余位编剧单月收入破10万，平台一个月分账金额冲到5亿。

一年前这个数字才1亿，可见烧钱力度有多大。

制作费也水涨船高。

头部公司听花岛去年拍了部《我在长征路上开超市》，五集烧掉600万，每集成本抵得上过去一部短剧。

这钱花得不冤，如今能爆火的短剧，制作水准直逼长剧，题材也从“赘婿打脸”扩展到反诈、科幻、非遗等新领域。

红果七月公布的“果燃计划”首批21部剧，名称起得就显野心，《怒刺》《山河回响》《我在月球当包工头》，摆明要甩开土味标签。

听花岛制作负责人的思路更直接：“别人赌一百部剧出五部爆款，我们做十部就要爆九部。”

短剧混战背后，抖音正悄悄搭建行业基础设施。

五月成立“短剧版权中心”打通抖音和红果的剧集资源后，七月抖音又宣布搭建独立短剧合作平台，九月就将投入运营。

这个新平台把创作者发布、经营、数据管理全包揽，等于给短剧行业开了条专用高速路。

短剧市场还在膨胀。

截至今年六月底，全国短剧用户超6.6亿，市场规模505亿元。

业内预测2027年会突破千亿大关。

这场始于“免费看剧”的流量游戏，正蜕变为重塑内容行业的新力量。

字节把网文免费模式复制到短剧时，可能也没料到撬动的是这么大的蛋糕。

小米把雷军彩蛋塞进剧集，拼多多用剧情带货，京东百万年薪招短剧运营，互联网大厂已经集体卷向短剧赛道。

短剧已不再是“电子榨菜”，它成了连接内容与消费的新管道。

深夜地铁车厢里，屏幕微光映着一张张脸。

有人为逆袭的“战神”热血沸腾，有人被科幻短剧震撼，有人顺手点开剧中弹出的商品链接。

这些碎片时间的狂欢，正在改写互联网的规则。#头条深一度#

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参考资料

1. 第一财经：《红果狂奔这两年：一场短剧行业的模式重塑》

2. ITBEAR：《抖音短剧业务升级：搭建独立合作平台，红果短剧月活破2亿》

3. 搜狐新闻：《抖音搭建短剧内容合作平台，作为短剧创作者短剧发布和经营的主阵地，抖音要通吃短剧上中下游》

4. 网易新闻：《短剧逆袭长视频！红果2.1亿月活反超优酷》

5. Donews：《红果狂奔这两年：一场短剧行业的模式重塑》

6. 搜狐新闻：《抖音短剧业务再升级：红果短剧月活破2亿，短剧生态迎新机遇》

7. 搜狐新闻：《抖音短剧业务升级：搭建独立合作平台，红果短剧月活破2亿》

8. 澎湃新闻：《互联网大厂短剧布局盘点：有人赚疯，有人还没入场！》

9. 腾讯新闻：《抖音将搭建独立短剧内容合作平台，作为短剧发布和经营主阵地》

10. 搜狐新闻：《抖音短剧业务大升级：红果短剧月活超2亿！》

(小可 老A）