“普茅”上线i茅台，三日均售罄，线下提货忙

1月3日上午9时，i茅台APP准时开售2026年53%vol 500ml飞天茅台。平台采用每5分钟补货一次的机制，至9时25分页面已显示库存不足。这已是该平台自1月1日飞天茅台常态化上线以来，连续第三日售罄，直观印证了市场对官方购酒渠道的高度认可，也彰显了茅台渠道变革的显著成效。

线上购买的热潮直接带动了线下场景的活跃。在北京西城区贵州茅台自营店，上午11时已有不少消费者前来提货，刚提完货的黄先生说，“这两天一直准点登录i茅台购买，昨天（1月2日）在第三轮补货时成功下单，还是蛮开心的，提前为春节准备着。”

在上海、广州、成都等地的茅台自营店中，前来提货的消费者中，涌现了不少年轻面孔，让消费群体呈现出多元化特征。28岁的赵先生首次购买飞天茅台，专为父亲准备春节礼物，此前因担心买到假货或被加价一直未敢尝试，i茅台的官方属性让他格外放心。“线上曝光带动了我们线下门店的客流”，一位上海经销商表示，“看得见、摸得着”的线下提货体验，彻底打消了消费者“怕买假、怕加价”的顾虑，更凸显了渠道协同的灵活性与核心优势。

面对线上直销的推进，经销商群体展现出理性认知，普遍认为线上与线下服务的是差异化客群，二者是补充而非替代关系。北京某经销商表示，线下渠道长期服务的是高频次、稳定采购的高端客户，他们对专业服务有着深度依赖。更令渠道商感到安心的是配套政策的优化，随着分销模式的取消，经销商能将精力更集中于动销良好的产品。

茅台此次投放策略颇为稳健，既以合理的日常投放量维持了市场热度，又有效避免了集中放量可能引发的价格大幅波动。连续多日的平稳运行表明，500ml飞天茅台上线i茅台的深层价值，在于通过数字化工具优化供需匹配，在满足真实用酒需求、抑制市场价格非理性波动与炒作的同时，并未改变产品自身属性。

此前，知名投资人段永平曾强调：茅台应主要依靠直销并统一价格。在其看来，凭借今日发达的物流体系与茅台强大的品牌力量，企业完全有能力回归那个最本源的商业逻辑——将好产品以合理的利润，直接销售给真实的消费者。如今i茅台的实践，正与这一观点高度契合，渠道革新既回应了真实消费需求，也理顺了市场生态，为茅台的品牌深耕与长远发展筑牢了基础。