7788亿珠宝赛道，泡泡玛特来抢了

每经记者：毕媛媛 每经编辑：毕媛媛

最近金价一路走高，9月22日现货黄金直接突破3720美元/盎司，“买金保值”的热度居高不下。泡泡玛特也瞄准这7788亿元的市场，带着旗下珠宝品牌Popop闯进了珠宝赛道。

这次它搬出了看家IP，Baby Molly的足金系列，串珠、吊坠、金条样样齐全。9月24 日晚，《每日经济新闻》记者在Popop国贸店看到，下班后陆续有人来挑选，Labubu、星星人这些熟悉的形象变成首饰，确实让粉丝心动。上海、北京两家门店开业三天，客流和销售额就明显上涨，IP号召力可见一斑。

但价格着实不低，Popop足金采用“一口价”模式，0.7克的爱心串珠卖1380元，单克近2000元，比老铺黄金同类产品平均贵25%。不过现在年轻人流行买“痛金”，IP金饰哪怕溢价高也有人抢。

只是大家也有顾虑：之前LABUBU补货后热度就降了，Popop开业首日也没出现排队抢货的场景。如今90后、00后已是黄金消费主力，这种“IP和黄金”的组合，能让他们从抢盲盒转向买金饰吗？还得看后续表现。

每日经济新闻