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文/编辑 乐乐

还有三天就是国庆中秋“超级黄金周”。

大街上灯笼高挂，彩旗飘扬。

本该是酒水抢货、月饼售罄、机票暴涨的 “冲刺时刻”。

今年却彻底变了样。

酒水柜台冷冷清清，酒店老板守着空荡荡的柜台刷手机。

月饼礼盒堆成小山，促销员喊哑了嗓子也没招来几个顾客。

旅行社的小众路线意外爆满而传统热门线路却仍有空位。

机票价格堪比 “白菜价”。

连扎堆结婚的红色拱门都少了大半。

明明是一年中除了过年最长的假期。

怎么感觉大家过节的心却没有往年积极了？

五个反常现象的背后究竟藏着怎样的真相？

酒水遇冷，务实消费成为新趋势

往年的国庆前夕，白酒专区早已人声鼎沸。

导购员忙得脚不沾地，高档礼盒被抢购一空。

今年却画风突变，酒水区冷冷清清，即便是挂上“降价促销”的牌子，依然问者寥寥。

“现在连法国名字的红酒都卖不动了，年轻人都去超市买平价酒了。”

一位烟酒店老板无奈地表示。

曾经作为送礼硬通货的高端酒水，似乎在这个假期失去了魔力。

谁能想到，就在酒水柜台门可罗雀的时候。

超市里的水果区却像被按下了 “热闹开关”。

成了双节前最意外的 “流量高地”。

尤其是曾凭借高昂价格稳居 “水果贵族” 宝座的榴莲，今年更是放下了 “身段”。

往年随便一个就要两百多元，今年价格直接跌到 “1” 字头。

这亲民的价格，一下子抓住了年轻人的目光。

不少人手里提着网兜，在榴莲堆里仔细挑选。

闻香气、捏果刺，认真劲儿堪比挑选节日礼物。

“往年中秋总纠结送什么月饼，今年干脆不凑那个热闹了！

买个榴莲当礼物多好，新鲜不说还不贵，收礼的人肯定觉得特别有新意。”

在社交平台上，网友们热烈讨论着这份 “反套路” 的节日礼品。

类似的想法成了不少人的共识。

这份消费选择的转变，藏着大家对 “送礼” 这件事的重新考量。

过去，不少礼品送出去后，要么被闲置在角落，要么被转手送给别人。

很难真正送到对方心坎里。

如今，越来越多人开始跳出 “面子套路”，更看重礼品的实用性和贴近生活的属性。

毕竟，能实实在在被享用、能带来生活幸福感的礼物，才更有意义。

月饼销量断崖式下跌，传统节令食品遭遇挑战

月饼市场的遇冷更为明显。

超市里精美的月饼礼盒堆积如山，却少人问津。

月饼销量下滑是多重因素共同作用的结果。

经济下行压力让消费者收紧钱袋子。

健康饮食观念普及使人们对高糖高脂的月饼敬而远之。

反腐政策让高价月饼礼盒失去市场。

酒店月饼更是难复当年盛况。

曾经毛利率超过70%的酒店月饼，如今已不再是“香饽饽”。

取而代之的是低糖、无糖及“迷你装”月饼的需求增长。

月饼正从节令食品向日常点心过渡，消费频率明显提高。

这反映出消费者对传统食品的期待已从“形式主义”转向“实用主义”。

婚宴冷清，节前扎堆结婚成为新选择

往年的国庆黄金周是婚礼旺季，酒店婚宴需提前半年甚至一年预订。

今年却出现一个反常现象。

婚庆公司排期表国庆档全红了，但很多订单都是扎堆在节前三四天。

这一变化反映出人们对长假安排的理性思考。

国庆假期难得，很多人不愿将整个假期耗费在参加婚礼上。

因此，新人选择在节前完成婚礼，让亲友和自己都能更合理地安排假期时间。

除此之外，传统婚礼成本太高也是绕不开的原因。

一线城市婚宴均价已达3800元 / 桌。

假期的酒店只会更贵。

加上彩礼、钻戒、婚庆，一套下来至少50万。

而年轻人就业压力不小，自然不敢轻易背上沉重负担。

更重要的是，年轻一代的婚姻观变了。

某调研显示， 90后普遍认为 “婚姻不必扎堆也不必讲排场”。

比起豪华婚礼，他们更愿意把钱花在房贷首付、旅行体验上。

机票价格波动，短途游成为香饽饽

“500元左右就能从长沙飞乌鲁木齐？我没看错吧！”

9 月中旬，网友在社交平台晒出机票截图，引发不少关注。

不止国内航线，国际机票也在 “大放水”。

截图显示，川航9月20日成都飞曼谷的机票裸价仅 20 元，加上税费也才 449 元。

比去年同期便宜了近1800元。

这波降价不是 “赔本赚吆喝”。

航司早没了往年 “赌需求” 的冲动。

2023年国庆先涨价后暴跌70%引发大量投诉的教训太深刻。

今年航司精准匹配供需，预计执行13.9万班次，预订量593万，供需增速基本持平。

自然不用靠涨价牟利。

加上监管层管控恶性竞争，“大面积跳水” 没了生存空间。

反而催生了 “错峰低价” 的理性市场。

除了供需变化，现在的出行方式也呈现“轻量化”趋势。

游客不再执着于 “跑多远、去多少景点”。

反而更想趁着几天空闲好好放松。

要是选个远地方，光在路上就得耗掉大半天。

排队候车、堵在高速上，假期一半时间都浪费在奔波里。

倒不如挑个城市周边的古镇、郊野公园，开车一两个小时就到。

既能呼吸新鲜空气，又不用把自己搞得疲惫不堪。

这种轻松自在的体验，才是现代人想要的假期。

另一方面，今年国庆中秋连放8天假，看似时间充裕。

可一提到 “调休”，不少人就犯了难。

前要补班、后要赶工，好不容易凑出的长假，其实被调休拆解得 “水分十足”。

要是去远方，来回路上至少得占两天。

扣除这些时间，真正能踏踏实实游玩的日子没剩几天。

选短途游、周边游，不用纠结 “赶早班机、赶晚班车”。

自然成了大家心里 “更划算” 的选择。

“穷游”兴起，小县城打败大城市

“国庆准备带个小煮锅去西安，住青旅床位，景点挑免费的，预算500块玩 5 天！”

今年国庆，这样的 “穷游帖” 在社交平台暴增。

“百元穷游攻略”“免费景点清单” 成了热门关键词。​

穷游不是 “抠门”，是精打细算的智慧。

有人自带泡面、自热米饭，省下餐饮钱。

有人选择青旅、民宿，比酒店便宜一半。

有人靠共享单车、公交代替打车，交通费控制在每天 20 元以内。

有人选择租赁服装、相机、无人机，省心又省力。

这股潮流背后，是消费观念的深刻转变。

“以前旅游是‘上车睡觉下车拍照’。

现在是慢悠悠逛老街、尝小吃，花得少还开心。”

为了迎合这样的旅游方式。

不少 5A 景区推出 “免费开放日”，博物馆、科技馆全部免费预约。

连网红城市淄博都延续了 “平价烧烤”，人均50元就能吃饱吃好。

在这种情况下，旅游市场的选择同样出现显著变化。

“反向旅游”成为这个黄金周的新潮流。

在社交平台上，“县城三日游”、“小众村落慢生活”等内容刷屏。

以往备受冷落的小众目的地，今年热度飙升。

游客心态已从‘跟风打卡’转向‘情绪价值优先’。

小县城提供的‘松弛感’，正好满足了都市人逃离忙碌、体验别样生活的需求。

现象背后的消费观念变革

距离国庆只剩3天，这些看似 “反常” 的现象，其实一点都不意外。

酒水遇冷是告别 “面子消费”，月饼滞销是拒绝 “过度包装”。

机票降价是市场回归理性，结婚降温是婚姻观更务实。

穷游兴起是消费更懂取舍。​

2025年的国庆，没有了往年的 “狂热消费”，却多了份 “人间清醒”。

销量下滑的高端商品，不是需求没了，而是大家更懂 “性价比”。

就像网友说的：“以前过节比阔气，现在过节比开心，这才是假期该有的样子。”​

这个国庆，有人带着家人短途自驾，有人在本地逛公园晒秋。

有人错峰出游看世界，有人宅家充电学习。

无论哪种方式，都透着对生活的热爱与清醒。

所谓的 “反常”，不过是我们的消费观、生活观越来越成熟 。

不再为虚荣买单，只为真心欢喜付费。​

这不是消费降级，而是生活升级。

愿我们都能在这个假期里，找到属于自己的简单与快乐。​

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信息来源

中秋还没到，卖月饼的酒店员工先崩溃了.蓝鲸新闻.2025-08-27

“贵族水果”榴莲价格跌至“1”字头 消费者直呼“榴莲自由”.华声在线.2025-09-26

500元左右就能从长沙飞乌鲁木齐，国庆假期部分航线出现“捡漏价”.潇湘晨报.2025-09-26