“端午经济”热度攀升，市场消费乘“热”而上

本周末，我们就要迎来大家期待已久的端午小长假了，鹏友们的端午行程都计划好了吗？而随着端午节的临近，“端午经济”也正持续升温，成为推动消费市场增长的新亮点。从粽子市场的繁荣到民俗体验游的火热，从亲子出游的热潮到礼品经济的崛起，端午节已不仅是承载着千年文化底蕴的传统节日，更是一场充满活力的消费盛宴。

粽子作为端午节的核心食品，无疑是“端午经济”的主角。据中国数据研究中心发布的《2024中国粽子行业消费与品牌现状白皮书》显示，受文旅经济、礼品经济带动，2024年我国粽子市场总量增幅将达到8%，首次突破百亿元大关，达到103亿元市场规模。且近年来，随着消费市场的不断升级，新口味、新包装层出不穷，从非遗文化赋能到猎奇口味研发，从高端食材融合到健康理念升级，粽子市场正呈现出传统与创新并驾齐驱的态势。

与此同时，作为中国首个入选世界非物质文化遗产的传统节日，民俗体验游也是端午文旅消费的核心亮点。且由于今年端午节“撞期”六一儿童节，亲子出游比例也将大幅攀升。5月21日，多家在线旅游平台发布的《2025端午假期旅行趋势预测报告》显示，端午旅游市场呈现显著结构性特征：亲子游、宠物友好型旅行、演出经济成为三大增长引擎，非遗民俗体验与入境旅游热度领跑，为端午文旅消费注入了新的活力。

受端午节日效应的影响，文创产品、体育用品等也迎来了增长契机。端午民俗文创产品如手工香囊、五彩绳、龙舟模型等作为传播传统文化的重要载体，深受大众喜爱；而龙舟比赛等体育活动的举办，也带动了运动服装、水上运动装备等相关体育用品的销售，为体育消费市场注入了活力。

在此背景下，各地也纷纷把握端午消费契机，并结合本地特色文化，创新消费场景，整合非遗展演、市集等活动，形成“节庆+旅游+消费”的复合模式，不仅有助于提升当地文旅产业的附加值，也为非遗传承提供了新路径。

综上所述，端午节对消费板块的带动作用是全方位、多层次的。展望未来，随着大众对传统文化的进一步重视、及消费市场的不断升级，端午经济有望继续保持良好的发展态势，为经济增长注入更多的活力。从投资布局的角度来看，尤其在节前，食品饮料、旅游出行等细分领域也值得大家重点关注。

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