你还记得当年被网友玩梗“凑7双能召唤神龙”的阿迪王不？昔日，此品牌堪称中文互联网的笑柄。

然而，谁曾料到，其巅峰之际，年销售额高达4亿，净利润逾1亿，于全国开设近3000家门店，甚至还赞助过西甲与NBA，着实令人惊叹。

但现在呢？基本见不到正经的阿迪王了，今天就聊聊它从爆火到消失的事儿。

靠猫扑神贴爆火：阿迪王的“山寨炒作”套路

阿迪王的起点其实挺普通的，1993年，福建泉州正刮外贸代工风，到处都是做鞋服代工的厂子，安踏、特步这些现在的大牌，最早也都是干这个的。

彼时，阿迪王创始人丁建辉创办了福建华珠鞋业公司，这家公司专注于承接代工业务，于行业中默默耕耘，开启一段别样的商业征程。

起初，丁建辉或许会一直投身代工领域，然而，目睹身边同行纷纷转型打造自有品牌，且皆发展得顺风顺水，他的内心也泛起了波澜，萌生出转变的想法。

2006年，华珠鞋业改成了阿迪王体育用品有限公司，路子走得挺直接，把阿迪达斯的正三角LOGO翻过来变成倒三角，slogan也从“没有什么不可能”改成“一切皆可改变”，明眼人一看就知道是咋回事。

起初，阿迪王亦欲正经营商，一举设立22个大区经销商，其目标精准锚定三线至十八线的小城市，试图在这些市场开拓出一片天地，但这步棋走得太晚了。

当时泉州的运动品牌市场早就被分完了，安踏已经把自营体系建起来，二三线城市到处都是它的店。

甚至比阿迪达斯还多，鸿星尔克、361°这些也在夹缝里占了不少份额，就算是乔丹、德尔惠这些没那么顶尖的，知名度也比阿迪王高。

阿迪王既乏技术之支撑，又缺渠道之拓展，更无品牌之积淀，创业伊始两年，销售状况甚为不佳，举步维艰，似已至难以为继之境。

无奈之际，丁建辉心生一险策，他并未规避“山寨”这一标签，反倒巧妙地将其化作热门话题，借势炒作，以一种别样的方式突出重围。

往昔之时，短视频尚未兴起，众人上网多倚仗论坛，彼时，猫扑网盛极一时，网络热梗频出，“犀利哥”“芙蓉姐姐”等趣闻皆源于此，成为一代人的网络记忆。

2009年初，猫扑论坛蓦地出现一则帖子，标题为《我今天见一个牌子叫“阿迪王”》，全文仅六十余字，提及见到名为“阿迪王”的鞋牌，口号是“一切皆能改变”，还附上专卖店照片。

本来想可能就是个普通网友吐槽，哪知道这帖子在有意推流下火了。

网友们开始跟着玩梗，写了各种离谱的帖子，比如《为了阿迪王，我差点断送家人性命》《我终于按揭买了阿迪王》，甚至在金融危机那阵，还有人编《最新消息，阿迪王出3000万亿美元救市》。

更有意思的是，有人用拙劣的PS技术把李宇春和阿迪王凑一起，搞出“为人不穿阿迪王，遍称英雄也枉然”的海报，CBA名帅李楠也被卷入其中。

有人宣称阿迪王堪称CBA级装备，甚至百度百科都被肆意篡改，声称它能与阿迪达斯分庭抗礼，这般说辞实在荒诞。

这波炒作是真管用，诸多小镇青年囿于见识，对众多品牌知之甚少，竟真以为阿迪王是阿迪达斯的高端系列，随着口口相传，购买者渐趋增多。

2010年，新裤子乐队的庞宽接受采访，谈及商业化时表示“想代言阿迪王”，此番言论使得阿迪王顺势蹭上音乐圈热度，知名度得以迅速提升，在大众视野中崭露头角。

从NBA赞助到官司缠身：巅峰后的急转直下

靠炒作火了之后，阿迪王的营收一下子就上去了，成了下沉市场里实打实的“鞋届话事人”，盈利之后，它亦开始效仿正规品牌的做派。

积极投身于广告拍摄，在光影间展现风采，踊跃开展各类赞助，于合作中拓展声名，时至今日，回首它于央视投放的首支广告，仍觉其风格令人咋舌。

那种独特的呈现方式，即便在当下审视，依旧有着一种让人惊掉下巴的“雷人”之感。

画面倒是还行，但创意基本抄阿迪达斯：一道闪电劈下来砸个坑，蹦出个大篮球，篮球炸开，一个像山寨NBA球员的人喊着“阿迪王！I'mcoming！”，然后跳起来把月亮当篮球扣进篮筐，最后篮筐炸了，冒出“一切皆可改变”的字幕。

广告主角因常喊“I'mcoming”，被网友赋予“艾抗米”这一外号，网友们还发挥想象编造诸多故事，宣称他是继乔丹、科比之后的巨星，着实有趣。

此外，它还曾拍摄模仿“火星撞地球”“急支糖浆”的广告，不得不说，在广告下限方面，阿迪王可谓无所畏惧，尽显大胆之态，虽然广告土，但阿迪王当时的赞助资源是真不错。

2011到2012年间，它崭露头角，先是赞助西甲联赛，成为首个赞助该赛事的中国品牌，后与NBA携手，赞助华盛顿奇才、丹佛掘金等队，更涉足奥运领域，赞助伦敦奥运会相关代表团。

那两年阿迪王的门店跟雨后春笋似的，填满了二线以外的城市，2012年销售额超4亿，净利润过1亿，不知情的人还以为它要超过阿迪达斯了。

但这风光没持续多久，阿迪达斯的官司就找上来了，其实早在2008年，阿迪达斯就因为侵权起诉过阿迪王，可阿迪王一直不理不睬。

丁建辉接受采访时还挺硬气，说“阿迪王是福建省著名商标，要是山寨货，能得到权威部门认可吗？”。

情况在2012年变了，那时候“中外乔丹大战”正热闹，大家都在讨论山寨品牌的合法性，阿迪达斯和阿迪王的纠纷也跟着升级。

具体双方谈了啥没人知道，结果是2013年5月，两家庭外和解，阿迪王只能保留“adivon”的英文标识，“阿迪王”这三个字和之前的三角LOGO全不能用了，阿迪达斯也没要上亿的赔偿。

这和解对阿迪王打击太大了，多年来，它靠“阿迪王”之名与酷似阿迪达斯的LOGO大肆炒作。

倘若没了这些噱头，它便如无源之水，众人又怎会再将它放在眼里？可丁建辉没打算放弃，很快就换了新LOGO，这次山寨的是安德玛。

门店风貌、产品样式、宣传物料皆仿照安德玛打造，与此同时，坊间传言该品牌将签约杨幂，还会赞助张涵予、王珞丹参演的电影。

本欲借更换山寨对象重焕热度，奈何彼时安德玛于国内鲜有人知、声名不彰，连蹭其热度之机会亦付诸阙如，此番谋划终究是竹篮打水一场空。

彼时，市场风云变幻，消费者对山寨产品不再青睐，安踏收购FILA进军高端领域，李宁着力重塑品牌形象，而阿迪王仍因循守旧，坚持老路，其发展之路注定举步维艰。

2015年，丁建辉退出了阿迪王，失去了他这位“灵魂人物”，阿迪王仿若折翼之鸟，往昔的活力与冲劲荡然无存，彻底难以再掀起往日那般折腾的波澜了。

后来的接盘者卷入数场官司，不慎沦为老赖，时光流转至2021年，公司终究未能逃脱命运的安排，被强制吊销营业执照，就此折戟沉沙。

如今，网络上仍可购得“阿迪王”鞋子，然而大多出自小作坊贴牌，这些鞋与当年的阿迪王相比，品质、内涵皆相去甚远，早已不可同日而语。

要是你手里还有当年的绝版鞋，说不定挂在小黄鱼上，还真有人愿意花高价收，毕竟那也是不少人的童年记忆。

阿迪王的传奇历程，实则为早期中国部分山寨品牌的生动写照，它宛如一面镜子，清晰映照出那个时期此类品牌的发展轨迹与特征，是时代特定现象的典型缩影。

靠着信息不对称和低成本炒作，它抓住了时代的红利，火过一阵也赚了钱，但没自己的核心技术和原创能力，光靠蹭别人的热度，注定走不远。

现在看安踏、李宁这些能站稳脚跟的品牌，都是靠慢慢做原创、搞研发才起来的，故而，若欲成就长盛之品牌，“山寨”绝非可行之途，此等行径，不过是短视之举，绝非长久稳固之良策。