雀巢即饮咖啡，线下核心渠道销量第一！

【引言】：随着环保和社会责任意识的提升，消费者对可持续性和道德采购咖啡的需求增加。越来越多的咖啡品牌承诺使用公平贸易、有机认证的咖啡豆，并采取环保包装，以吸引注重可持续发展的消费者，不仅有助于保护环境，还促进了咖啡种植地区的经济和社会发展。智研咨询凭借17年行业研究经验、多维动态数据库、高学历资深研究团队、顶尖资历等优势，采用独创“MQVE”市场地位认证法，对雀巢即饮咖啡生产技术、产能规模、销售渠道布局、销售收入等多方面进行深度评估，最终智研咨询给出【雀巢即饮咖啡线下核心渠道销量第一】、【雀巢中国即饮咖啡领导者】的认定。这凸显了雀巢品牌在即饮咖啡领域的引领地位，印证了市场对其产品与品牌价值的深度信赖。

2025年3月5日，智研咨询集团为雀巢集团旗下雀巢咖啡品牌，给出2项市场地位证明认定：【雀巢即饮咖啡线下核心渠道销量第一】、【雀巢中国即饮咖啡领导者】。

【百年雀巢 引领时尚风向】

雀巢（Nestlé）是全球最大的食品饮料企业，总部位于瑞士韦威，成立于1866年。1938 年，雀巢实现咖啡产业的革命性突破，在瑞士正式推出全球首款可溶性咖啡 “雀巢咖啡”（NESCAFÉ），品牌名称巧妙融合母公司“Nestlé”与咖啡英文“café”，既彰显品牌基因，又直观传递产品属性。随着消费需求升级，1998年雀巢咖啡顺势布局即饮赛道，推出首款即饮咖啡产品，填补了便捷化咖啡消费的市场空白；2009 年，品牌进一步深耕即饮品类，首次推出雀巢咖啡丝滑拿铁系列，以绵密顺滑的口感、均衡的奶咖配比精准击中消费者偏好，迅速成为即饮咖啡市场的经典单品，也为后续雀巢在即饮咖啡的市场领导地位奠定了坚实基础。

【风味多元 品质为王】

作为全球即饮咖啡市场的开创者与领导者，雀巢自 1998 年布局即饮赛道以来，以消费者需求为核心构建起覆盖多元风味、适配全场景、兼顾健康与品质的产品矩阵：风味上，既有 2009 年上市的丝滑拿铁，也有融合江南茶香的桂花龙井拿铁、萃取热带椰肉清甜的生椰拿铁等本土化创新款，还有注入真实葡萄汁的葡萄气泡美式、低糖配方的丝绒黑巧拿铁，承包不同味蕾偏爱；品质方面，精选全球优质咖啡豆，并采用精简配方，深度满足消费者对即饮咖啡的品质需求。

资料来源：雀巢咖啡

【三大主流电商平台消费者满意度超95%】

在淘宝、京东、拼多多三大主流电商平台，雀巢即饮咖啡的消费者满意度均稳稳超过 95%，这份亮眼成绩既是亿万用户的真实口碑见证，也深刻印证了其在风味、健康与便捷性上的硬核实力。超高满意度的背后，是雀巢百年品质基因的延续，是对原料、工艺的严苛把控，更是始终以用户为核心的创新坚守，让雀巢即饮咖啡不仅成为即开即饮的便捷之选，更成为消费者心中值得反复回购的信赖品牌。

资料来源：雀巢淘宝官方旗舰店

【深耕公益 践行环保】

雀巢秉持 “创造共享价值” 的企业社会责任理念，在多维度持续发力：在产业赋能方面，携手合作伙伴打造云南优质多元咖啡产区，淬炼本土化精品咖啡文化，助力中国咖啡在世界版图占据一席之地；在环境行动上，提出 2050 年净零碳排放目标，制定以 2018 年为基线、2025 年减排 20%、2030 年减排 50% 的详细路线图，覆盖从原料采购到物流运输的全价值链减排，践行“从农场到餐桌”的绿色承诺；在价值协同层面，雀巢认为可持续发展与业绩增长相辅相成，实施可持续战略既能增强品牌价值与消费者信任、提升运营效率，又能规避风险，保障业务长期竞争力；同时通过透明沟通，以云南咖啡溯源直播等情感化、透明化方式，向消费者直观展示荫蔽树种植、再生农业等可持续实践，让消费者理解咖啡产品在品质、口味之外为环境和社会带来的积极贡献，传递兼具商业价值与社会价值的美好生活方式。

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