可口可乐“狗奴”瓶，这不是创意，是“可骂人”区域底线测试

可口可乐“狗奴”/“妹猪”瓶

不敢在广东深圳出街

最近，可口可乐“狗奴”、“返工狗”等文案瓶，引发热议，甚至有网友揭穿“骂得好脏”！

有网友替可口可乐辩解：这是在中国香港推出的，粤语里“狗奴”指的是“养狗的人”，不存在骂人。

可是，就连香港本地人，买到的时候，第一眼也以为是“假的”！

这足以说明，“狗奴”这个词在整个大中华区，都是一个“贬义词”，甚至是“骂词”。

有网友再晒同款“猫奴”，证明，人家就是跟宠物人群“嘲（笑）玩（梗）”而已。

有网友回怼：有“猫奴”这个词，却从来没有“狗奴”这个词，没听说那个养狗之人，愿意被称“狗奴”...

还有网友拿出“妹猪”，这个“洗冤”法宝，在粤语里“妹猪”是“妹宝”，可爱的妹妹或小妹妹的意思，不仅不贬，反而是带有昵称性的爱称。

可是，你会发现，既然“妹猪”如此可爱，那为什么在同样讲粤语的广东深圳不用呢？反而选用“饭搭子”、“时髦精”、E人这些无害词？因为他们知道，一出街，就“炸”。

连“猫奴”这个普遍接受的可爱词，可口可乐都换成了“猫猫教”、“狗狗教”。

由此可见，可口可乐知道“狗奴”、“妹猪”这些词，即使在同样讲粤语的广东深圳，也不敢用，肯定一出街，被“骂死”，全网抵制！

欧洲不敢玩“狗奴”瓶

泰国未见“狗猫”文案

再对比可口可乐欧洲同期：

不仅不敢玩“狗奴”文案梗，连“狗狗教”这样的文案都不能玩！（会被消费者告破产）

玩的是什么呢？——户外数字游戏“你敢接住它”吗？

意大利米兰、法国巴黎等地，一瓶可乐突然蹦蹦跳跳出现在巨大的屏幕上，让你抓住它，然后拍出类似“埃菲尔铁搭”地标打卡的照片。

007还搜寻了亚洲，发现泰国，有类似文案瓶，但都是幸运、飒、家人等美好词，没找到“猫狗”这类文案。

是否“故意踩雷”？

动机或是底线测试？

可口可乐，不是第一次玩“文案瓶”，在大中华区，“昵称瓶”、“歌词瓶”、“反转瓶”等，都玩了十几年了，可谓“老手”，它不会不知道这些文案可能引发争议...

而且，就在2025年春节过年，可口可乐微博，还曾因“老爸厨房”vs 当"妈的厨房搭子”博文，被骂“爸妈不平等”，无论怎么说，左右都挨打。

所以，可口可乐有深刻“教训”，非常清楚“狗奴”、“妹猪”这些词，是高舆论风险，一出必炸。那为什么，依然出街呢？而且只在中国香港，而不同步同样讲粤语的广东深圳？

007裁定：这不是一次“创意失误”，或是一场精心“踩雷”营销！

那些“词”，就是连环引爆：被争议 > 被模糊 > 被讨论 > 被记住，

然后，这些被争议的“词”，还有对应的粤语文明解释，这就导致网友的怒批和玩小众话题等诟病，不完全成立，不会使品牌伤筋动骨...

但是，007等品牌营销人士察觉到，可口可乐“狗奴”瓶背后，或许还有更高一层的“企图”——“区域底线测试”：测试在哪些区域，营销及文案可以“更放肆”，那些市场要“收敛”。

【007终裁一句】

“创意爆流”，测试的往往不是消费者的底线，而是品牌的底线！

你认为可口可乐“狗奴瓶”，是故意“骂人”测试吗？