日妆巨头宣布解散北京子公司

战略调整。

文丨龚静

5月26日，日本美妆集团POLA（下称为“POLA”）发布公告，宣布将解散旗下中国子公司奥蜜思商贸（北京）有限公司（以下简称“ORIBIS北京”），决定已于当天在董事会上通过。

关于解散原因，POLA表示：“受中国经济增长放缓、电商市场竞争日益激烈的影响，企业在短期内难以实现盈利改善，业务规模也被迫逐步缩小。基于此，集团决定作为中国市场战略的一部分，对ORIBIS北京进行清算，并将资源集中投入到其他品牌之中。”

公告显示，若清算于2025年度内完成，ORIBIS北京的解散预计将给母公司POLA带来约13亿日元（约合人民币5980万元）的特别损失，法人税等费用减少约16亿日元（约合人民币7360万元）。关于全年合并业绩预期，POLA集团仍维持2月14日公布的预测不变。 此外，公告中尚无关于员工安置的详细说明。

截至目前，ORIBIS在天猫、抖音、小红书等平台的官方旗舰店仍正常运营。

公开资料显示，自2008年设立以来，ORIBIS北京一直负责ORIBIS品牌在中国市场的销售。据其财务报告，自2022年以来，ORIBIS北京已连续三年亏损，净资产持续为负，截至2024年底已达负33.33亿日元（约合人民币1.53亿元），其销售额和资产总额亦呈逐年下滑态势。

因此，ORIBIS北京的退出，被POLA视为“战略调整的重要一步”。

公告指出，为迎接2029年POLA集团创立100周年，其提出“VISION2029”愿景，力图构建一个响应多元“美”价值观的多样化事业集合体。在此框架下，POLA明确了三大战略方向：推进化妆品业务的全球拓展与品牌组合的改革与扩充、创造新价值拓展业务边界、以及强化研究与技术能力。为进一步提升整体盈利能力，集团也在持续推动传统业务的结构优化和区域绩效最大化。

此次北京子公司的清算，正是该集团在“品牌组合优化”与“区域聚焦”策略下的具体体现。未来，POLA将集中资源投向更具增长潜力的品牌与市场，希望借此提升全球业务的整体竞争力与可持续性。

实际上，近年来，不少外资化妆品企业在中国市场的战略都发生了明显变化。一些曾高调进军中国市场的国际美妆品牌，正逐步调整布局，或收缩战线，或将重心从传统零售转向线上高端渠道：从欧莱雅对旗下 Urban Decay、NYX 等品牌的门店策略调整，到资生堂持续聚焦高端护肤业务、将部分品牌或撤柜或撤出市场；再到此次ORIBIS北京宣布解散，这一系列“减法”操作的背后，是品牌结构向精简化调整，资源配置更趋理性与集中，反映出在竞争激烈、消费需求分化的新市场格局下，外资品牌正寻求更具效率和回报的运营路径。