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文|星光情报站

编辑|星光情报站

前言

中国的消费能力在全世界范围内都是有目共睹的。

而这样的消费力，也不免吸引了不少外国企业。

为了迎合中国消费者，他们甚至不惜漂洋过海，在中国设立专门的店铺。

但却有一些外企的行为却像极了“吃中国饭，砸中国碗”。

近日，又一外企被曝出“辱华”的消息，甚至连赵丽颖也被牵连其中。

文化挪用

随着中国文化影响力的不断扩大，一些经典作品时常被外国改编。

例如好莱坞出品的《花木兰》，《功夫熊猫》等融入中国文化元素的作品。

虽在国际上广受关注，然而也引发了关于文化挪用的争议。

不少观众指出，这些作品虽取材于中国文化。

但在表达时往往加入西方视角的夸张与扭曲，导致原本的文化内涵被削弱甚至误解。

就在今年 2月末意大利奢侈品牌 FENDI 的事件便是典型例子。

该品牌推出一款带有中国盘长结编织工艺的包袋，宣传时却暗指其采用韩国工艺。

消息传开后，引发众多国人不满。

网友纷纷指出，盘长结编织法在我国已有3000多年历史，商周时期便有记载。

虽然韩国官方，将类似绳结列为，重要无形文化遗产。

但也承认该工艺来自中国。

但FENDI 品牌此举显然是在扭曲事实，涉嫌文化挪用。

随着事件不断扩大后，FENDI删除了海外的宣传内容。

可令人气愤的是，品牌方并未对此事正式道歉。

事后有知情人称，FENDI 品牌在国内的销量出现断崖式下跌。

其实早年意大利另一个奢侈品品牌也曾有过类似的辱华事件。

2018 年，杜嘉班纳在上海拍摄 “起筷吃饭” 系列广告时。

片中模特用夸张姿势使用筷子吃披萨等意大利美食，还将筷子称为 “小棍子”。

这则广告发出后，受到众多网友指责。

但更令人愤怒的是，品牌创始人斯特凡诺・加巴纳，竟在社交媒体上公然辱骂中国。

这无疑彻底激怒了国人，事件也引发全民抵制。

尽管品牌事后发布了道歉视频，但其市场信任已严重受损。

这些辱华外企一边赚着华人的钱，一边却做着辱华的事。

简直是典型的，吃饭时夸饭香，吃完就骂饭脏。

然而近日又一外企出现辱华事件。

搬起石头砸自己的脚

近日斯沃琪因一张“眯眯眼”宣传图引发轩然大波。

这种动作在国际上被公认歧视亚裔与华人的行为。

该广告中，一位男模刻意做出夸张的拉眼角动作。

这一举动瞬间就引起众多国人的不满和议论。

随着此话题的不断发酵。

斯沃琪品牌方也发文致歉，并删除了相关广告，但未得到国人的谅解。

而此次辱华事件也对该斯沃琪造成了不小的冲击。

据业内人士爆料，自斯沃琪辱华事件发生后，其名下多个产品受到冲击。

列入，浪琴，美度，斯沃琪，欧米茄等十几个品牌销售量出现了下滑。

随着事件不断扩大斯沃琪的一些黑料也被一一爆出。

爆料者称，在去年10月份斯沃琪集团有两家子公司。

要求员工在使用卫生间前需通过打卡系统记录时间，如厕时间不计入工作时长。

虽然事后总公司制止这一行为，但还是引起不小的争议。

然而就在斯沃琪辱华事件不到24小时，国内知名演员赵丽颖就被牵扯其中。

无辜受牵

就在斯沃琪辱华事件在闹得不可开交的时候。

斯沃琪旗下的浪琴表品牌却在社交账号中，发布了一条赵丽颖宣传浪琴手表的视频。

这一举动瞬间引发网友热议，许多人表示难以理解。

纷纷质疑赵丽颖在这个敏感时期仍为浪琴代言的意图。

随着舆论持续发酵，部分网友猜测这条视频或许是之前拍摄留存的。

毕竟赵丽颖早在 2017 年就已成为浪琴的代言人，形象大使。

双方合作多年，期间留下一些视频素材也属正常。

因此一些网友怀疑浪琴是想借赵丽颖的影响力。

来转移国内大众对斯沃琪辱华事件的视线，所以才放出这条视频。

毕竟如今演员明星代言海外奢侈品在当下早已是一种常态。

列如，汤唯，白鹿等都曾代言了萧邦品牌的悦动大使。

就连四大天王中的张学友与郭富城也曾代言过浪琴等知名品牌。

此次赵丽颖因斯沃琪事件再次被推上风口浪尖。

或许是事发突然，她还没来得及与浪琴解约。

因此望大家理性言论，莫要在不事情真相的时候伤害他人。

而如今斯沃琪品牌形象受损，完全是自己一手造成的。

中国可是全球第一消费市场，多少海外企业做梦都想进入中国市场。

那些真正心怀敬畏外企品牌，早已在这里收获了消费者的青睐与认可。

而此次斯沃琪辱华事件也印证了那句。

市场可以用资本征服，但人心只能靠尊重赢得。

结语

中国市场从不是什么捞金场，而是需要真心换真心的舞台。

而失了对他人的尊重，再好产品也难留人心。

那么对此你还有什么看法呢？

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