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文|星光情报站

编辑|星光情报站

前言

说起刘国梁，大家首先想到的是他带领国乒横扫世界的霸气。

他培养出的马龙、樊振东等球员，更是多次夺取了奥运冠军。

就连他自己本身，在乒乓球上的造诣也是少有人及。

不过，鲜少有人知道，这位“不懂球的胖子”在商业领域同样杀伐果断。

现在风靡全球的WTT（世界乒乓球职业大联盟），就是他“一手带起来”的。

但是，就在近日，却发生了一件他做梦也想不到的事。

“乒坛大佬”的商业版图

2019年国际乒联宣布成立WTT时，没有人想到这个被视为“改革试验田”的机构，会成为全球体育产业的现象级存在。

早年国际乒联赛事体系老旧，选手收入全靠赞助，日子过得紧巴巴。

但2020年刘国梁接棒后。

却把这个原本不温不火的国际组织玩成了“乒乓球界的NBA”。

他上任第一件事就是大刀阔斧改革：

推出“大满贯赛事”概念，把单打冠军奖金直接砸到100万美元，直接对标网球四大满贯。

甚至还搞出了“直通模式”选拔赛，直接把乒乓球变成“体育界选秀”。

此外，他还首创“球星签约制”，让马龙、孙颖莎等中国选手成为全球赛事的核心IP。

不过，最让人想不到的还是他在2023年的“操作”。

当时的新加坡大满贯赛上，他策划了一场“夜场灯光秀+明星对抗赛”。

结果全球有几亿人守着屏幕看马龙和张本智和对轰。

这番“动作”可谓是直接让WTT的商业价值飙升，连国际奥委会都跑来“取经”。

到了现在WTT赛事全球直播时，更是连欧美观众都开始熬夜看球。

球迷们也是纷纷调侃，“‘不懂球的胖子’让乒乓球从‘老年运动’”变成了‘顶流IP’了”。

不过，如果说WTT是他在国际赛场的商业试验田。

那威海体育小镇就是他在国内的“战略根据地”。

2017年，他拉着王楠夫妇和雅居乐集团在山东威海砸下巨额投资，搞了个体育小镇。

项目里既有能承办国际赛事的刘国梁体育基地。

也有王楠亲自设计的国球舍，每年都会邀请国际球星来交流。

而且酒店房间还装了智能训练系统。

客人能边泡澡边看自己挥拍的动作分析。

不过，最让人拍案叫绝的，还是小镇的运营模式。

它通过赛事门票、培训课程、周边商品形成闭环。

开业第一年就吸引了众多游客，直接带火了威海的体育旅游产业。

不过树大招风，刘国梁的商业布局很快引来了质疑声。

2025年初，某自媒体博主贺晓龙突然连发十几篇长文。

指控他利用WTT搞利益输送，甚至造谣他“打压樊振东、纵容炒CP”。

最夸张的是他居然声称“刘国梁被限制出境”。

结果人家前脚刚飞赴新加坡参加国际乒联会议。

后脚他又改口说“出国不代表安全”。

最终，他因恶意造谣被全网封禁，连他背后的营销号团伙都被一锅端了。

网友们更是纷纷调侃“原来小丑竟是他自己”。

不过，最让大家震惊的，其实还是今年4月发生的事。

“老将”的再次“出征”

今年4月，刘国梁正式卸任中国乒协主席的消息传出后。

可谓是直接在体坛上掀起了一场“风暴”。

网上可谓是议论纷纷，什么样的猜测都有。

不过，很快刘国梁就在采访中给出了“原因”。

洛杉矶奥运会周期需要更年轻的管理层，马龙、樊振东等老将也到了转型期。

而他离职后可以更加专注WTT和国际乒联事务。

同时也能更好的为2028年洛杉矶奥运会铺路。

不过，辞职不到一个月，他就有了新身份—联合国运动会亲善大使。

6月12日，当他在纽约联合国总部从秘书长手里接过聘书的那一刻。

网友们也是忍不住感慨：“那个‘不懂球的胖子’终于站上了世界舞台。”。

不过，最让人惊艳的，还是他就职时的发言。

当时，他直接玩了个“回忆杀”。

特意提到“小球转动大球”的历史典故。

把乒乓球和中美外交联系起来，直接拉高了格局。

现在，他正推动联合国把乒乓球纳入全球青少年体育教育计划。

让中国乒乓文化真正走向世界。

不过，说到乒乓事业，其实刘国梁的职业生涯从来不是一帆风顺

2017年杜塞尔多夫世乒赛后，国乒推行“扁平化改革”。

他从总教练变成副主席之一，在外界引起了不小的“震动”。

当时的网上可谓是“热闹非凡”，各种“阴谋论”更是满天飞。

就连马龙、樊振东等主力球员也集体在微博发声。

用“国乒需要你”的话题来表达不满。

不过，这场改革表面上是管理架构调整。

实则是国乒从“金牌至上”向“可持续发展”转型的关键。

刘国梁后来在采访中透露，当时他面临的压力比当运动员时还大。

“既要保证东京奥运备战，又要打破几十年的体制惯性。”

最终，改革“倒逼”教练组年轻化，秦志戬、马琳等中生代教练崛起。

为后来的巴黎奥运埋下了伏笔。

不过，刘国梁可不仅仅只是事业优秀，他“养儿女”也非常“有一手”。

刘国梁的“冠军传承”

今年6月，刘国梁15岁的女儿刘宇婕在RLX拉尔夫劳伦青少年精英赛中夺冠。

作为AJGA邀请赛历史上最年轻的冠军之一。

她在决赛中连抓5只小鸟。

以4杆优势夺冠的画面，更是被外媒称为“东方高尔夫的未来”。

要知道，AJGA邀请赛全年仅16站，参赛资格比考清华还难。

这场胜利可谓是含金量十足。

不过，最让她出圈的，其实还是赛后发言。

她不仅全程用英文发表演讲，还特别感谢了父母和教练。

那流利的英语和真挚的感情，引起了不少球迷的共鸣。

网友们更是纷纷感慨，“她小小年纪就已经开始为国家，为父母争光了。”。

甚至还有人调侃，“刘国梁可能做梦都没想到，会这么快。”

其实刘宇婕的成长轨迹早有端倪。

3岁时她就跟着刘国梁挥高尔夫球杆，6岁拿下世界青少年锦标赛亚军。

11岁更是成为了全国青少年B组冠军。

不过，也有很多人好奇，刘国梁为什么不让女儿继承自己的乒乓球衣钵？

其实，他在接受采访时就直接给予回答，

“乒乓球的光环对孩子来说是负担，打得好是应该的，打不好会被骂。”

现在，他对女儿的期望很简单：“成为职业选手，拿到大满贯。但更重要的是，她能享受运动的快乐。”

而通过他们的故事也让大家明白了。

体育最终的价值，其实是让每个孩子都能找到属于自己的“光芒”。

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