苹果发布会的三个亮点和三个失望

苹果股价在发布会期间直线跳水。

北京时间 9 月 10 日凌晨 1 点，主题为 " 燃 " 的苹果 2025 秋季新品发布会全球直播，这场时长不到 1.5 小时的 " 科技春晚 " 推出了 8 款新品，包括四款 iPhone、三款 Apple Watch 及 AirPods Pro3。

资本市场反应冷淡，股价盘中跌幅接近 2%，与微博热搜前 10 位中占据 6 席的热度形成鲜明对比。

此次发布会有 " 三个 " 突出亮点。

一是 iPhone 17 标准版 " 加量不加价 "，国行起售价维持 5999 元，起步容量却翻倍至 256GB，对比 iPhone 16 同容量版本相当于直接降价 1000 元，还首次实现 120Hz 高刷覆盖，带来了实打实的用户让利。

二是 iPhone Air 的极致轻薄设计，约 5.5 毫米的厚度和 146 克的重量创造了新纪录，虽在续航上有所妥协，但展现了苹果在工业设计上的硬实力。

三是 AirPods Pro3 的全面升级，主动降噪效果较上代提升 1 倍，开启降噪后续航达 8 小时，新增的光学心率传感器，还能与健康应用同步监测数据，实现了音质与健康功能的双重突破。

不过，发布会也留下了 " 三个 " 明显的遗憾。

一是国行版功能的多重阉割，iPhone Air 仅支持中国联通 eSIM 服务，移动、电信用户购买后基本无法使用通话和蜂窝网络功能。Apple 智能、卫星通信功能缺席全系国行 iPhone，AirPods Pro3 的实时翻译功能不仅不支持中文，在大陆官网上甚至只字未提。

二是 Pro 系列定价过高，iPhone 17 Pro Max 2TB 版本售价高达 17999 元，与 1TB 版本差价达 4000 元，将顶配机型价格推向新高。

三是 Apple Watch 创新停滞，三款新品虽支持 5G 网络，但均沿用前代 S10 芯片，且国行版不提供实用的高血压监测功能，需通过特殊手段才能解锁。

作为一名十多年的果粉，既为 iPhone 17 标准版的屏幕升级和内存扩容感到欣慰，速度和多任务处理能力确实有明显提升；但也对功能阉割感到无奈，当国外用户能用 Apple 智能实时翻译邮件时，国行用户却要为基础通信功能折腾携号转网。这种区别对待让人切实感受到 " 全球产品，本地妥协 " 的尴尬。

苹果这次发布会如同 " 挤爆的牙膏 "，既有诚意满满的硬件升级，也暴露了创新乏力与本地化不足的问题。

在竞争激烈的中国市场，若不能平衡技术突破与用户体验，苹果的 " 分水岭之年 " 恐怕难有真正的 " 燃 " 点突破。

主题是 " 燃 "，但是现在来看却越来越 " 燃不起来了 "。

来源：星河商业观察