老字号端上国潮盛宴，敦煌骏马“跃”上镜架，LABUBU穿上高定

拉布布（LABUBU）穿上龙凤旗袍或亨生西服，敦煌壁画中的骏马“跃”上吴良材镜架，民光被单“百子图”中的孩子们过去放风筝、跳皮筋，如今玩起滑板和露营……老字号玩起新国潮，上海商业品牌故事被不断拓展内涵与外延。9月19日，第十九届中华老字号博览会在上海展览中心开幕，以“传承焕新篇·国潮正当时”为主题的本届展会，展出面积达1万平方米，汇聚200多家国内老字号品牌，首日即吸引大量消费者来打卡。

IP向新

敦煌莫高窟有多幅与骏马相关的画面，令人难忘。明年是马年，活动现场，吴良材与敦煌博物馆联名推出千年马韵系列眼镜吸引众多目光。该系列以生肖马为灵感，巧妙融合敦煌壁画中骏马的灵动姿态与现代眼镜设计，寓意“马到成功”，共推出3款光学镜与太阳镜。

“此次联名是吴良材在国潮文化领域的一次创新尝试，通过与敦煌博物馆的深度合作，将传统文化与现代时尚紧密相连。”工作人员介绍，这款联名眼镜预计9月底正式上市，镜架售价500多元。

吴良材与敦煌博物馆联名推出千年马韵系列眼镜。

在开开集团展区，“三相映禧”三联盘扣画，将龙凤盘扣工艺嵌入家居装饰，让非遗见证百姓对平安、喜乐、自在的希冀。龙凤旗袍与亨生西服借“潮玩经济”之势，为 LABUBU 等知名潮玩定制专属高定娃衣，以年轻化路径推动非遗成为年轻人的“社交货币”。

“我们希望通过为潮玩定制娃衣，让更多年轻人了解和喜爱传统非遗技艺和国潮产品。”龙凤旗袍手工制作技艺第四代传承人吴雨婷表示。此次推出的高定服务聚焦个性化需求，可根据客户指定的元素，如材质、尺寸、装饰细节等，为玩偶量身定制独一无二的衣服。

LABUBU穿上高定旗袍或高定西服，背景为盘扣装饰画。

这两年风靡沪上的上海文化IP“繁花”，在本届展会上热度不减。上海牌手表携《繁花》联名款“致敬·创历者繁花特别款”腕表亮相，将海派文化符号与机械美学融合，通过IP跨界联动吸引年轻消费群体关注，成为展会现场热门商品。

上海表与《繁花》联名款手表，手表带有豫园园林建筑的漏窗图案。

客群纳新

“今年是民光老字号成立90周年，我们围绕经典百子图创新设计新百子图四件套，既延续传统百子图‘多子多福、家族兴旺’的吉祥寓意，又融入露营、养宠、滑板等年轻潮流元素，实现经典与现代的碰撞。”民光家纺工作人员告诉记者。

民光推出的新百子图四件套。

记者看到，这款四件套推出玫瑰粉、海藻蓝两款配色，采用60支新疆棉材质，五尺宽优惠价599元，六尺宽优惠价699元。值得一提的是，该四件套不仅受到银发群体的喜爱，还成功吸引了众多年轻人的目光。

老字号永青假发首次亮相老字号博览会，非遗传承人现场演示钩发技艺，并推出个性化假发造型设计服务，将传统假发制作工艺与当代时尚审美结合。

消费者现场体验永青假发。

永青假发制作技艺非遗传人马熙雯介绍：“这些假发采用真发全手工制作，发网从黑色调整为肉色，设计上无缝拼接，仿头皮效果逼真，发缝自然。今年我们推出十几款新品，包括‘繁花’系列、渐变色短发、‘奶奶灰’系列等，满足中老年人的时尚需求，还推出受年轻人喜爱的紫色渐变假发、挂耳染假发等创新产品，紧跟潮流趋势。”

场景焕新

活动现场，第一医药和凤凰自行车分别以室内健康服务和室外出行体验为主题，让老字号的消费场景不断得到拓展。打造新场景，老字号变卖产品为卖服务、卖体验、卖整体解决方案，品牌黏性也大大提升。

第一医药在现场打造“全年龄层健康服务”新场景，“国家喊你来减重”的广告标语一旁，设立了“Touch—Care健康能量中心与银龄健康生活体验空间”。在这里，多款适老器械如助起沙发、护理床、电动轮椅等一一亮相，为老年群体提供一站式健康服务体验。

第一医药在现场打造“全年龄层健康服务”新场景。

室外消费场景也在悄然焕新。当City ride继City walk成为都市新时尚，凤凰自行车带来“凤凰2097”系列城市自行车前来首发。工作人员介绍，在传统城市自行车基础上，该系列聚焦“自由”“惬意”等关键词，为城市骑行者提供更加生活化和场景化的新选择：“20寸的小轮径设计减轻了整车重量，让转向更加灵敏。在配件细节上，大容量的前后车筐既能载物，也方便放置宠物拎包，养宠人士可以携爱宠一同出行；前车身配置杯套三角包，方便存放和拿取水杯、手机等随身物品。”

据了解，凤凰自行车首批推出“长乐”“安福”“永嘉”三种型号，名字分别来自上海三条知名小马路，以后还会推出更多型号。

凤凰自行车推出的多功能载物车。

本届博览会为期三天，将一直持续到9月21日。

原标题：《老字号端上国潮盛宴，敦煌骏马“跃”上镜架，LABUBU穿上高定》

题图：9月19日，第十九届中华老字号博览会在上海展览中心开幕。题图和文中图片高晨辉摄

来源：作者：解放日报 吴卫群 高晨辉